不少80、90后都听过一首歌：“打雷要下雨，雷欧；下雨要打伞，雷欧。”

这是动画片《海尔兄弟》的主题曲《雷欧之歌》，现在已经成为一代人的童年回忆。

今日，《海尔兄弟》背后的家电巨头海尔集团，发布了重大人事动态。执掌集团37年的张瑞敏，在海尔集团第八届职工代表大会换届之机，主动提请不再参与新一届董事提名。

新一届董事局邀请张瑞敏担任董事局名誉主席，选举周云杰为新一届董事局主席，聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。

在张瑞敏的带领下，海尔集团从巨额亏损的青岛电冰箱总厂，成长为今天业务遍及全球的商业化帝国。

如今，昔日的灵魂人物退居二线，海尔则面临着新的危机与挑战。

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从濒临倒闭的小工厂

到国际化商业巨头

1984年，被称为“中国企业家元年”，王石的万科，柳传志的联想，都从这一年起步。也是在这一年，张瑞敏临危受命接任当时已经资不抵债、濒临倒闭的青岛电冰箱总厂厂长。

当时，青岛电冰箱总厂营业额只有348万元、亏空高达147万元。为整顿公司风气，张瑞敏列出“不准迟到”、“上班时间不准喝酒、睡觉”等十三条“军规”。

1985年，张瑞敏突击检查仓库，发现400多台冰箱里，有76台存在各种缺陷。于是张瑞敏决定开一个全体员工的现场会，把76台冰箱当众全部砸掉，而且由生产这些冰箱的员工亲自来砸。

一柄大锤，砸醒了海尔人的质量意识，也打响了海尔的名声。

1993年，青岛海尔股份公司在上海证券交易所上市，股票简称“青岛海尔”，股票代码“600690”。上市后，海尔加快了资本市场的步伐，持续整合海尔集团家电资产，收购海外资产，布局全球。

1995年，动画片《海尔兄弟》上映，共212集，播放了6年才完结。动画片中，不管刮风下雨都只穿短裤的海尔兄弟历经各种冒险与奇遇，传递科学与人文知识。一经播出广受欢迎，甚至有不少人是通过这部动画片才认识了海尔集团。

发展至今，海尔集团旗下已拥有3家上市公司，海尔智家（即青岛海尔，600690.sh；06690.hk）、盈康生命（300143.sz）、海尔生物（688139.sh）。此外，新三板挂牌的雷神科技（872190），以及物流企业日日顺、有屋智能家居均冲刺ipo。海尔智家更是完成了“a+d+h”布局，在资本市场遍地开花，荣居世界500强。

11月5日，海尔集团官方公众号发布消息称，当天，在海尔集团第八届职工代表大会换届，创始人张瑞敏主动提请不再参与新一届董事提名。新一届董事局邀请张瑞敏担任董事局名誉主席，选举周云杰为新一届董事局主席，聘任周云杰为首席执行官、梁海山为总裁。

海尔集团发文表示，新一届董事局衷心感谢张瑞敏做出的卓越贡献，并表示张瑞敏创造的人单合一模式就是全体海尔人持续奋斗的方向。

摘掉童年滤镜

海尔成色几何？

海尔取得了卓越的成就，但在如今的家电行业竞争格局中，作为老牌家电企业，却也显现出疲态。

我国白电（替代家务劳动的电器产品）行业中有句话：海尔与美的之间，隔着一个格力。

这句话指的是“白电三巨头”的市值，目前美的集团（000333.sz）总市值4940亿元，格力电器（000651.sz）总市值2187亿元，海尔智家总市值2472亿元。

曾经，中国家庭三大件是冰箱、彩电、洗衣机，海尔是当之无愧的“家电一哥”。随着城镇化的发展，空调成为新的家庭“大件”，海尔则退到了追赶者的位置。

2021年三季报显示，海尔智家营业收入在三巨头中排名居中，增速也较高，但净利润却垫底。

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从净利率来看，2021年前三季度，海尔智家净利率5.92%，美的集团净利率9.07%，格力电器净利率11.36%。

海尔净利率偏低，或许从当初斥巨资投资《海尔兄弟》就可见端倪。长期以来，海尔的经营模式就呈现出“重销售”的倾向，2018年-2020年，其销售费用率在三巨头中一直排名榜首。

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过高的销售费用吞噬了公司净利，也不利于新产品的推出。2018年和2020年，海尔研发费用率在三巨头中垫底。

另一方面，白电行业在今年出现了旺季不旺的现象，反映出白电消费达到峰值、市场需求不旺的行业现状。三巨头在加快转型步伐的同时，还要面对互联网科技企业及新兴企业的市场争夺。

对于海尔来说，张瑞敏带来的“童年滤镜”已经是过去式，如何应对未来的挑战，才是关键。

红星新闻记者 俞瑶 陶玥阳

责编 任志江 编辑 杨程

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