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在古典互联网时代，有两句话最出名：每个人都有可能成名十五分钟；在互联网上，没有人知道你是一条狗。这两句结合在一起，构成了对当下媒体生态的预言。在移动互联网时代，每个人都有可能成名，而加上滤镜和包装，也没人知道屏幕背后究竟是一种人设，还是真实的人。

这才是网红经济的真相。媒体生态的演变，不仅降低了普通人接收信息的门槛，与此同时，也降低了信息制造的门槛，由此而来，是给热衷“制造信息假象”的人提供了新的空间。因此，为少数人制造信息幻象，就变成了一门生意。比如说，今天直播平台上的网红经济，以注水、复制粘贴为主的营销号，都是以制造幻象吸引用户、然后贩卖用户的新生意。

最近，b站不少粉丝就发现自己成了被贩卖的“韭菜”。科技类自媒体“爱玩客”通过在b站发布评测视频，成功成为拥有数十万粉丝的“大v”。在成为大v后，“爱玩客”主播“考拉”在视频中发布了“gogo商城”的广告。

有几百名忠实粉丝，在其推广的“gogo商城”中下单购买了电子产品，涉及金额高达上千万。但此后，商城并未发货，消费者才发现该商城没有退款按钮，根本无法退款。此后，该商城发布声明，称受到行业调整影响他们要“良性退出市场”，已将用户的下单金额转为“借款”，借款将在三年内还清。

至此，这波操作终于真相大白：一家以商城为幌子的疑似p2p平台，通过在大v账户上投放广告，吸引粉丝下单，之后再将粉丝下单的钱转化为资本金，消费者变成了风险投资人。

网红收割粉丝很常见，但用如此奇葩且自爆式收割的，恐怕也只此一家。这桩空手套白狼式的交易，暴露出了网红大v经济中长期存在的致命缺陷：对于不少所谓网红来说，其生意逻辑本质上就是出卖粉丝信任。这也已经不仅仅是“吃相难看”，而是触及了雷区，是涉嫌诈骗或非法集资的违法行为。

这起事件中，粉丝之所以会轻易在一家名不见经传的小商城下单购物，甚至帮忙刷单，本质上是基于大v博主的背书。而事实证明，大v博主恰恰在该起事件中扮演着关键角色，媒体报道也显示，该商城与大v背后有着一位共同的投资人。

骗取信任、出卖信任，是不少网红账号的基本套路。此前的新闻多次报道过，有网红卖惨骗捐、有网红销售三无产品，至于像此前爆火的乔碧萝，更是以假面貌欺骗粉丝打赏。

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8月25日晚，“爱玩客”再次发布声明，撇清责任。

把粉丝当做韭菜，本应是偶像经济之中的个案。原本，没几个明星偶像敢冒着信用透支的危险去肆意贩卖用户信任，但在今天的网红经济中，关于“货不对板”“卖假货”之类的质疑却几乎成为主流。原因在于，在新媒体环境之中，大量的做号集团、营销号推手，借助流量运营手段迅速打造人设，获取关注，又急于迅速收割变现离场，最终形成了一个急功近利的网红经济体。

粉丝们以为自己是在替自己的偶像打赏，却没想到，偶像其实是p2p平台的道具、是网红经纪公司的模板、是一个会开滤镜的微商。在这些制造信息假象的专业团队面前，粉丝更容易沦为韭菜。

在信息权力绝对失衡的情况下，平台需要承担更多责任。对于涉事内容平台来说，粉丝的信任是平台生态的基石。因此，或许平台理应尝试大v的商业变现行为进行严格监督管理，例如需要建立一套完善的商业化审核机制，对平台大v的电商、导流等行为进行事前管控。

毕竟，任何一个乔碧萝或者“爱玩客”的出现，都是对整个行业的打击。

□马文（媒体人）

编辑 李冰冰 校对 李立军

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