卫视之争到了2015年如进入了战国时代，在诸侯争霸中，有这样一个特立独行的：别人在唱歌，他们在唱戏，因为他们有历经20年的品牌栏目《梨园春》；别人在跳舞，他们在pk功夫，因为他们有享誉海内外的《武林风》；别人在娱乐至上，他们在坚守文化高地，因为他们有肩负弘扬传统文化使命的三季《汉字英雄》和两季《成语英雄》，他们就是中原之师——河南卫视。

也正因如此，5月8日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学mba学院学术支持的“2015第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”金远奖评选活动中，河南卫视荣获“最具品牌突破力企业”。此外，河南卫视携手大骨面在《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广中展开全面深度的整合营销荣获了“中国电视媒企合作案例奖”的电视类金奖；由金星啤酒冠名的《武林风》在此次电视媒体与企业的牵手合作案例奖的评选中荣获电视类银奖。

固守中原，辐射全国

从全国市场大环境来看，河南省市场总量及潜力巨大。据统计，去年全国gdp河南总量居全国第五，在中部六省中总量第一。河南是人口大省、文化大省，消费者较多提供了较大的市场。此外，河南地处中原，四通八达，辐射广泛，物流便利，是重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场，辐射力超强。

从卫视竞争环境来看，河南卫视也许不是收视率最高的，话题量最多的，但一定是扎扎实实最接地气的，最具有市场辐射力的，是能够带动客户的产品下沉到所投放的区域市场中，帮助其产品终端销售的平台。

河南卫视也是河南地区收视及影响力绝对第一的省级电视媒体，在河南省的收视比第二名的省级卫视高出12% 是第三名的1.7倍。河南卫视在中原地区晚间时段，收视位列前二，收视影响高出大多数一线卫视，并且明显高于区域内竞争卫视。

经过长期的积累和探索，河南卫视2015年迅速成长，收视持续上涨。在竞争激烈的一二季度， 河南卫视脱颖而出，收视成功跻身省级卫视第九位，白天时段收视也处于上涨态势。同时，河南卫视2015年二季度各时段媒体影响力显著提升，增长势头迅猛。河南卫视在全国有12个城市收视超过中原区域内竞争卫视，并且紧抓华南本地市场，重点突破西北收视薄弱地区。

所以，在地域、人口、经济、资源等方面的优势决定了河南整个消费市场的潜力巨大。任何一个企业如果想做大全国市场，必然是要以河南这个市场作为切入点的，而在河南市场中，首选媒体一定是在中原地区影响力最大的河南卫视。

整合营销，媒企共赢

河南卫视基于本平台优势资源，为品牌塑造了大骨面《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广营销案例以及《武林风》金星啤酒案例、步步高《汉字英雄》等众多成功的营销案例。

最值得一提的是河南卫视携手大骨面在《嘿！真不是闹着玩的》大剧推广中展开全面深度的整合营销案例。今年年初，河南卫视星光剧场播出了一部纯粹由“河南制造”的电视剧《嘿！真不是闹着玩的》，河南卫视结合广告客户大骨面的产品定位，特性以及目标消费群体，设计了一系列线上线下，包括新媒体营销在内的传播方式，在对大剧进行宣传推广的同时，让更多的目标消费者认识、熟悉大骨面。

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线上活动内含软广、硬广两种宣传形式。软性宣传通过宣传片、广告片、电视剧剧首映礼特别节目、新闻栏目《星播报》专题播报、来对产品进行软性植入。

线下方面，围绕河南卫视以及《嘿！真不是闹着玩的》的品牌影响力，策划了一系列推广宣传活动。其中包括：河南卫视携手大骨面儿童福利院送关爱活动，二七万达送温暖活动；河南卫视携手大骨面进社区，看剧送富贵活动，社区条幅海报宣传；《星光剧场》有奖短信互动活动等内容。

线下活动的精心设计不仅对河南卫视品牌栏目以及《嘿！真不是闹着玩的》剧集进行了全面的推介，同时也考虑到客户方的产品定位，在各个环节中巧妙植入，主打公益牌，以丰富有趣的活动形式将客户产品的知名度和美誉度深入到百姓身边，受到了社会各界的广泛好评。

此次河南卫视携手大骨面 大剧推广营销案例，恰到好处的植入客户诉求，使二者完美融合。相比传统的广告的形式，观众更易接受软性植入的方式，尤其是对于品牌来说，结合影视作品、大剧推广、以及线下活动，产品可以多层面的展现，以及更好的被市场所接受。

除此之外，金星啤酒和《武林风》的合作也堪称品牌借助综艺节目做品牌推广的经典。《武林风》经过十多年的发展，已经锁定了相当一大批稳定忠实的收视人群，其中以25-55岁的男性为主力军。金星啤酒已经连续4年冠名武林风,它以大规模高频次的广告投放展示金星品牌的卖点、实力和品质诉求，全面影响覆盖啤酒主力消费群体。《武林风》所推广的搏击类运动与金星啤酒坚持拼搏的拼文化不谋而合，这对于金星产品形象都起到了很强的提升作用，对其招商和市场推广工作也起到了很大的帮助作用。

步步高独家冠名《汉字英雄》第二季，在推广形式上，河南卫视为步步高策划了突破传统节目植入的方式。在前期的沟通中，步步高教育电子就希望通过此次的合作，依托旗下产品的功能性，实现与栏目品牌调性相结合，真正将广告植入转化为对步步高家教机和点读机实际有用的市场消费力， 以此带动产品下沉到所投放的区域市场中，并在终端进行销售。

针对客户对产品功能性的植入需求，河南卫视在节目中特意加了一个品牌功能展示的环节设计。例如，当选手写错时，节目就会用步步高家教机显示正确的笔顺，这样，电视画面上会有关于步步高家教机纠错功能的完整展现。而这一点，恰恰是步步高家教机所要宣传推广的主要特性。

可以说，河南卫视为广告主做的整合营销案例，对于双方而言，是一种互利共赢的合作模式。

文化为核，继续突破

河南卫视根据自身地域资源优势，将自己定位为文化卫视，以文化为内核，做现代化节目。除了继续打造三大传统王牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》之外，河南卫视还重磅推出了三档大型季播栏目《文学英雄》、《少林英雄》、《汉字英雄》第四季，节目将中国传统文化精髓和趣味性、现代娱乐化的表达方式相结合，将呈现出更持久得生命力和品牌影响力。

每周五黄金档上线的《文学英雄》是由《汉字英雄》原创团队以及果麦文化作为文学策划来打造的我国首档文学户外真人秀栏目。《文学英雄》承接《汉字英雄》与《成语英雄》之后，是河南卫视强档推出的“英雄”系列文化节目第三部曲。本次《文学英雄》将通过作家与明星的一对一搭档，以答题、探险和演讲等形式开展文学pk赛，带领观众进入一次次妙语连珠的中国文学探寻记，其最大的看点在于节目过程是对一片好文章。一场好演讲生产过程的完整趣味记录。

《少林英雄》是接档文学英雄的第二个大型季播栏目，这是河南卫视和少林寺合作完成的一档少儿封闭式挑战真人秀栏目。节目内容是由张文卓、倪虹洁两名明星教练带领年龄在9-13岁的12名少林功夫的钟爱者，接受少林寺封闭训练，完成一系列挑战任务，并不断淘汰掉完成不了的选手，最终产生出本次训练营的冠军，并授予其下一届国际少林武术节全球宣传推广大使的荣誉。

《汉字第四季》将在河南卫视今年的暑期档继续强势推出。节目在继续沿用马东，于丹的同时还将加入明星元素，邀请明星大咖前来助阵。此外，节目第四季会在省内十八地市以及全国重点城市全面展开海选，同时首度设立法国、美国海外赛区，引入海外选手，扩大节目知名度和影响力。

2015年，除了老牌综艺收视依然坚挺，有效保障河南卫视晚间收视效果外，河南卫视将延续文化风格，尝试不同类型节目，开拓具有自身特色品牌栏目。一系列内容丰富多彩的节目，满足各类型偏好，各受众人群观看的需求，以整体差异化的战略覆盖更多受众。

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