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2017年4月网络大电影市场分析

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提要

2017年4月，新增网大数量和播放量较3月均有所下滑。新增部数为222部，其中独播网大165部，多平台网大57部；播放量为52620万，其中独播网大播放量43847万，多平台网大播放量8773万。独播网大在各个方面均领先于多平台网大。

平台方面，爱奇艺独播网大体量和播放量遥遥领先其他其他平台，位居第一；腾讯视频独播网大数量下降，但播放量涨势喜人；乐视视频数量维持稳定，播放量下跌明显；优酷独播网大数量下滑，但播放量增加明显，部均播放量较上月有了较大提升；搜狐视频4月仅有1部独播网大，数量和播放量都不敌其他平台。

分账方面，《二龙湖浩哥之江湖学院》以1066.7万的分成金额荣登爱奇艺vip会员网络大电影2017年4月总票房榜榜首；《降龙大师》以13.08%的预估转化率成为2017年4月爱奇艺独播新片预估转化率最高的网大。

类型方面，爱奇艺独播网大类型最为丰富，爱情类和喜剧类网大无论是从数量还是播放量上都占据主导优势。

首日播放量方面，首日播放量超五百万的网大有7部；其中， 《降龙大师》、《二龙湖浩哥之江湖学院》、《床3：他和她的关系》三部网大排名前三。

总体篇

4月，新增网大数量有所减少，为222部

• 2017年4月，网大数量较3月减少9部，环比下降3.9% 。

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4月，新增网大播放量同数量走势一致，处于下降状态

• 4月网大播放量达52620万，较3月下降2211万，环比下降4%。

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4月，独播网大新增数量与上月基本保持一致，依旧占据主导优势

• 4月多平台网大数量57部，较3月减少6部，环比下降9.5%；

• 4月独播网大数量165部，较3月减少3部，环比下降1.8%；

• 4月独播网大数量超多平台网大108部，是多平台网大数量的2.9倍。

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4月，多平台网大播放量回升，但流量贡献不敌独播网大

• 4月多平台网大播放量较3月增加732万，环比增加9.1%；

• 4月独播网大播放量较3月减少2944万，环比下降6.3%；

• 4月独播网大播放量是多平台网大播放量的5倍之多。

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平台篇

4月，爱奇艺和搜狐视频独播网大数量上涨，腾讯视频和优酷均有下跌

• 4月爱奇艺独播网大数量107部，较3月增加5部；

• 4月腾讯视频独播网大数量45部，较3月减少6部；

• 4月乐视视频独播网大数量5部，与3月持平；

• 4月搜狐视频独播网大数量1部，较3月增加1部；

• 4月优酷独播网大数量7部，较3月减少3部。

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4月，腾讯视频流量收获颇丰，乐视视频播放量下滑明显

• 4月爱奇艺独播网大播放量达25834万，环比下降1.9%；

• 4月腾讯视频独播网大播放量达11060万，环比增加112.3% ；

• 4月乐视视频独播网大播放量达2715万，环比下降80.0% ；

• 4月优酷独播网大播放量达2373万，环比上涨43.6% ；

• 4月搜狐视频独播网大播放量达1866万。

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2017年4月独播&多平台网大播放量top5

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分账篇

爱奇艺vip会员网络大电影2017年4月票房榜及预估转化率

• 2017年4月，新片预估转化率最高的网大为《降龙大师》，其预估转化率为13.08%；其次是《二龙湖浩哥之江湖学院》，预估转化率为10.75%。4月新片预估转化率超10%的仅有2部。

• 2017年4月，《二龙湖浩哥之江湖学院》以1066.7万的分成金额荣登爱奇艺vip会员网络大电影2017年4月总票房榜榜首；3月榜首《斗战胜佛》在本月成绩不俗，排名总票房榜第六。

• 注：月度有效付费点播量=分成金额/内容分成单价（例：a类为2.5元）；预估转化率=月度有效付费点播量/月度播放量增量；本表格中预估转化率只计算了内容分成单价，未包含营销和广告分成。

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类型篇

4月，爱情类与喜剧类网大依然是影视永恒的主题，数量在独播平台占优

• 独播网大中，爱情与喜剧类型网大占四月上线网大50%

• 爱奇艺独播网大数量最多且网大类型包含种类最多，为107部；网大部数最多的类型为爱情类，为38部，占比35.5%；

• 4月腾讯视频独播网大除科幻类、剧情类、恐怖类网大，其余类型均有播出；其中网大部数最多的类型为幻想类，为10部，占比22.2%；

• 4月乐视视频独播网大类型覆盖剧情类、爱情类，部数最多的类型为剧情类，为4部，占比80%；

• 4月优酷独播网大类型覆盖剧情类、恐怖类、动作/功夫类，部数最多的类型为剧情类，为5部，占比71.4%；

• 4月搜狐视频独播网大仅1部，为爱情类。

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4月，爱情类、喜剧类网大播放量领跑其他网大类型；剧情类网大在优酷播放量占比最高

• 4月爱奇艺独播网大中，播放量排名第一的网大类型是喜剧类，播放量达11004万，占比42.6%；

• 4月腾讯视频独播网大中，播放量排名第一的网大类型是幻想类，播放量达3379万，占比30.6%；

• 4月乐视视频独播网大中，播放量排名第一的网大类型是爱情类，播放量达2398万，占比88.3%；

• 4月优酷独播网大中，播放量排名第一的网大类型是剧情类，播放量达1696万，占比71.4%；

• 4月搜狐视频独播网大中，播放量排名第一的网大类型是爱情类，播放量达1866万，占比100%。

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案例篇

4月，爱奇艺独播网大《降龙大师》以943.9万的首日播放量排名第一

• 4月上线的所有网大中，首日播放量超五百万的网大有7部；

• 4月首日播放量top10中，爱奇艺占据七席，腾讯视频占据三席；

• 4月，首日播放量排名前三位网大分别为《降龙大师》、《二龙湖浩哥之江湖学院》、《床3：他和她的关系》。

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首日播放量no.1——《降龙大师》

• 该片自4月29日上线一周以来，在次日达到高峰760.6万后，日播放量持续下降。

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营销发力准+周星驰式无厘头

• 影片取材于我国传统文化中的济公传说，将济公这一传统形象与网络电影结合起来，极具网感又不失质量。

• 营销发力点准确；五一黄金档左右上映影片，同时举行丰富多彩的线下落地活动，扩大影片的观众受面，助力影片的爆款之路。

• 致敬周星驰；延续其无厘头的喜剧风格，更是邀请周星驰御用配角“酱爆”加盟影片；当红小生周子龙、网络红人“何蓝逗”的演绎亦为影片增色不少。

• 影片上线10天，累计播放量达3642万，总评论数14997条，可见弹幕数31681条，微博相关话题阅读量258.5万。

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首日播放量no.2——《二龙湖浩哥之江湖学院》

• 该片自4月8日上线一周以来，日播放量走势一路下滑；日播放量最高值出现在上线第一天，为506.8万。

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网大经典ip+东北兄弟情

• 网大代表性ip“二龙湖浩哥”系列之第四部；前作的佳绩培养了固定的粉丝群体，为该剧的良好发展打下有力的基础。

• 延续“浩哥”特有的“接地气”的东北喜剧的同时，更加入了学校生活、豪门战争、江湖义气以及情感纠葛等元素，影片情节更加丰富多彩。

• 通过对“浩哥”这一人物的描述，揭示了以浩哥为代表的小人物不服输、有义气的优良品质；影片内容深度进一步升华。

• 影片上线45天，累计播放量达4404万，总评论数7500条，可见弹幕数24299条，微博相关话题阅读量252.6万。

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首日播放量no.3——《床3：他和她的关系》

• 该片自4月21日上线一周以来，日播放量在前六天持续下降，第七天略有回升；播放量最高值出现在上线第一天，为511.5万。

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烧脑悬疑+院线班底

• 《记忆大师》、《催眠大师》导演陈正道执导影片，延续拿手悬疑题材，影片水准和内容俱佳，观众认可度高。

• 主流喜剧演员包贝尔献出网大处女秀，噱头十足，粉丝基础强大，给影片造势影响明显，带动流量的增长。

• 《床3》是口碑系列电影《床上关系》的第三部；影片抓准年轻人的关注热点（网红、直播等），聚焦两性话题，剧情融入台湾新电影精髓，更具人性张力，引发观众的思考。

• 影片上线18天，累计播放量达2964万，总评论数6728条，可见弹幕数12684条，微博相关话题阅读量608.8万。

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专题案例

《总裁在上》系列网大

• 《总裁在上》系列作品改编自掌阅文学作者姜小牙的同名小说，号称“十集网络大电影”，冠以网大界的网络剧的名号。十部网大分别为《总裁在上1：初见初念》、《总裁在上2：恶魔情人》、《总裁在上3：换子疑云》、《总裁在上4：总裁的专属守护》、《总裁在上5：继承者的爱恋》、《总裁在上6：好心分手》、《总裁在上7：遥远的她》、《总裁在上8：偏执爱成狂》、《总裁在上9：生死恋》和《总裁在上10：爱火重燃》。

• 全方位营销。官微运营多样化，粉丝参与度高；与魔力tv、微博迷你剧等合作，拓宽ip产业链；线下主办演员生日会、主创见面会，在公交车和校园投放广告，拓大影片宣传范围和观影人群。

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百度指数舆情

• 自《总裁在上》第一部网大上映至今，影片百度搜索指数均维持在较高水平，百度指数近30天整体搜索指数为20673，整体同比涨幅717%；影片热度高涨。

• 百度搜索指数的几个峰值基本出现在周六，均处于《总裁在上》系列十部网大的上映时间左右；其最高值出现在2017年3月11日，达41638，此时《总裁在上》第三部正上线播出，可见十部网大中第三部《总裁在上3：换子疑云》的用户关注度最高。

• 从百度指数人群属性可以看到，《总裁在上》更吸引女性观众和30-39岁年龄层人群的喜爱。性别分布上，女性观众占比83%；年龄分布上，30-39岁这个年龄段的人群占比最高，达到59%，其次是40-49岁年龄段，占比23%。

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微博舆情

• 截至2017年5月10日，《总裁在上》微博系列官方话题阅读量2293.9万，讨论量4.4万；官方微博粉丝量超3万，达36129，遥遥领先一般网大的官方微博粉丝量；且官方微博中影片相关片段播放量均过万，微博粉丝互动佳，这样的的话题参与度亦是其他网大所不能比拟的。

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播放量、弹幕数和评论数分析

• 截至2017年5月10日，《总裁在上》系列十部网大总播放量累计超1.75亿，评论量累计达24542条，可见弹幕数累计达56681条。弹幕和评论主要集中在“剧情是否还原小说”、“男女主人设”等方面。

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［说明］

数据来源：爱奇艺、乐视视频、芒果tv、pptv聚力、搜狐视频、腾讯视频、响巢看看、优酷等视频网站公开数据

数据日期：2017年4月01日-4月30日

网络大电影对象：在2017年4月上线的所有网络大电影

注：

1、个别网络电影播放量有异常情况，骨朵向播放平台求证未果，报告内使用数据均为视频网站公开数据；

2、数据中网大首日播放量指至开播后24小时播放量；网大日播放量指当日开播时至当日24:00播放量；

3、未被视频平台承认为独播的单一平台网大，划分为多平台网大。

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