"周一，湖南卫视“青春进行时”周播栏目向观众们呈现了一个《相爱穿梭千年》“不一样”的大结局。该剧凭借新颖的制作模式和精彩的故事情节，在各个媒体渠道都取得了不错的反响。不仅打造了“正经夫妇”，引发无数网络话题，还让权威评论对其蕴含的改制思路，进行了大范围的探讨。如此“叫好又叫座”的一部精品，终于在粉丝和业内人士们的阵阵掌声中华丽谢幕！而其在业内的突出表现，也折射出芒果一系对于国内影视剧产业的思考和探索。

困境中：一条突围的新路

自2000年起，中国内地的电视剧产业规模已经稳居世界第一，年产量过万集，而且这一规模还在以每年数百集的高速度增长。然而，国内外从业者对于这个“庞然大物”的评价，却总离不开“臃肿”、“低效”、“粗糙”、“落后”、“零散”等负面词语。从数据上来说，拥有超过整个亚州地区一半以上的电视剧产能，出口总额却仅仅与韩剧出口到中国的贸易额基本持平，实在是令人尴尬。而今年来，国内市场内生增长放缓，国外优秀产品对于市场份额的抢夺，使得影视剧制作已经陷入了一个“急功近利不思进”的慢性死亡困境。所有人都知道，要打破这种局面，需要突破和改革。然而，向哪突破？怎么改革？却让奋起者感到茫然无措。

在思路创新和模式引进上，湖南广电向来充当了先行者的角色。《相爱穿梭千年》就是湖南卫视在产业链节点上做出全新改革的示范性作品。“边写、边拍、边播”的制作模式；周播与日播双轨的播出模式；根据权重和反馈进行调整的全媒体营销模式；和重视新媒体，引导观众群和市场舆论的互动模式，都是湖南卫视在咀嚼了国内大环境和国际先进模式后诞生的，是具有指导意义的创新。这部作品，是国内电视剧产业在思考多年后，致力于突围所迈出的坚实的一步。不仅能看到传统媒体是如何挖掘自身价值，开拓新环境下的新战场；也揭示了新媒体承接时代的必然趋势。

探索中：一个光明的方向

承担影视产业发展的重任已经逐步由传统媒体向互联网视频平台过渡。作为影视产业中占比最大的门类，电视剧产业模式在这个全新平台的发展和规范，能够为其他影视产业子门类提供示范和指导。在国内互联网视频平台兴起之初，剧类视频丰富和传播，只不过是传统媒体电视剧在新媒体上传播的分支。而又由于互联网自身的开放性和自由性，这一块，是国内电视剧作品直面国际优秀作品冲击的第一线。失去了政策、文化等壁垒保护，国内电视剧在这一领域可谓溃不成军。唯一能够力挽狂澜的机会在于，视频平台在结合了自身优势与开拓眼光后，为国内电视剧产业开拓的新阵地——“自制剧”。

自2014年起，国内的互联网自制剧开始蓬勃发展，大批优秀作品涌现。吸引了无数观众，拉来巨额资金，其发展势不可挡。仅一年之内，就有2000余部作品问世，比13年同期增长了45%。而质量上，更是甩开原有网络自制剧“成本低廉”、“手法粗糙”、“内容狗血”等包袱，开始向传统影视艺术看齐。在这个全新领域制定标准，划出门槛，是湖南卫视和芒果tv“双独播”战略的主要目标之一。大量芒果独播剧杀入市场，凭借其精良制作、优质内容、明星人气、粉丝向心力，将粗制滥造的“娱乐小品”挤出了竞争的舞台，净化了网络视频市场环境。然而，传统电视剧作品再优秀，毕竟还是要拿出有力的互联网自制作品来填充市场。如何在新的市场环境中，制定行业标准，还得看芒果tv交上来的成绩单。

搭建中：一座大厦的雏形

2014年初，芒果tv凭借湖南卫视深厚的制作背景，开始组建自己的互联网自制剧团队。一边消化、吸收传统电视媒体的资源和经验，一边思考、建立新媒体模式下的标准和框架，芒果tv谨慎而有序的开始向互联网自制剧领域进军。从《金牌红娘》、《搭讪大师》到《花样江湖》，一系列作品中不难看出，芒果tv为自制剧行业拟定的几个标准：一，电视剧“大戏”级别的资金投入；二，拥有深厚背景的专业制作营销团队；三，兼具人气和话题的当红影视演员；四，贴近社会热点的新媒体推广渠道。

而3月20日，芒果tv《金牌红娘2》的开机，标志着“破亿”自制剧《金牌红娘》在口碑、商业等方面都获得了市场肯定，也从侧面印证了这一标准的市场接受程度。其女主角的更替，也隐隐透露出这个平台，在“造星”工业上的巨大潜力。结合《相爱穿梭千年》传统模式上的突破，不难得出这样一个结论：整个芒果系在国内电视剧产业的困境中开始全方位的发力，以其行业话语权和观众号召力，开始整合原有电视剧产业链上下游的离散资源，开发新的、具有时代特色和中国特色的网络自制剧新产业。

可以预见的是，《来自星星的你》所引起的“现象级”将不再是韩剧的专利，《生活大爆炸》打造的“追剧狂人”也不再为美剧专属。规范的、蓬勃发展中的互联网自制作品，必然能够牢牢抓住本土观众的追剧冲动；而先进的自制剧产业链也有望能够冲出国门，开拓海外市场。