2022年12月31日，湖南卫视&芒果tv“时间向前·我们向上”跨年晚会打造全民大舞台，融合传播影响力位列市场第一。

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1月8日，在湖南卫视、芒果tv、小芒app三平台同步播出的《小芒年礼节》齐聚9大新潮国货品牌，以“中国礼”传“中国情”彰显文化自强自信。

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具有近20年历史的湖南卫视经典晚会品牌历来以高热度高关注度著称。以2022湖南卫视春晚为例，大屏多网收视第一，芒果tv点击量1.1亿次，打造双平台最强传播力。全网直播观看人数超600万 ，短视频累计播放10.1亿次，晚会锁定z世代声量遍布全网，影响力位居全网综艺第一。

1月15日《2023湖南卫视芒果tv春节联欢晚会》、1月22日《2023华人春晚》即将登陆湖南卫视、芒果tv双平台播出，晚会将以过年和谐中国、人类文明为基调，用新升级的科技和创意，打破时间空间界限，沉浸式展现这十年奋进的中国，以全球视角邀全球华人共度新春。

2023年的一月，双平台排播多档大型主题晚会，携手品牌共度一个喜庆热闹的中国年。

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芒果深耕晚会品牌，持续引领行业风向

自2005年湖南卫视开启跨年晚会品牌，芒果跨年深耕18载从未缺席，收视与热度的王者地位也从未被撼动，晚会质量和影响力不断攀升，始终致力于推出具有全民影响力的跨年品牌。

《2022-2023湖南卫视&芒果tv跨年晚会》集结了最精湛的技术资源、内容资源、表演资源，为观众呈现出一场别开生面、全民狂欢的跨年盛典，再次实现多纬度的飞跃。直播当晚斩获五网收视第一、年轻观众份额位列所有频道第一、微博实况热聊榜第一、综艺影响力榜第一，全民大舞台热度口碑实现超越式领跑，芒果跨年成为引领行业的创新标杆！

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从2022的《小芒年货节》到2023的《小芒年礼节》，名字的迭代折射出由内而外的全新升级。作为湖南卫视+芒果tv+小芒appip前后链路的商业一体化闭环中的收官晚会，《小芒年礼节》融合了各平台最优质的内容力、编排力与表现力，将“中国礼”、“中国情”以细腻而创意的方式展现给观众和用户。晚会精准把握国潮流量，为新潮国货助力，获得全端热搜52+、万赞爆款短视频74+、抖音话题播放量突破3亿。晚会战绩迎来新的突破，小芒“新潮国货平台”的名字越发响亮，国潮ip的标杆得到可持续发展。

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内容营销双向发力，构筑品牌声量护城河

1、内容表达时代感

对观众来说，内容是最直观的。《2022-2023湖南卫视&芒果tv跨年晚会》选择将人文与科技的内容做到极致，以多种充满先锋性的尝试，紧跟时代潮流，传递时代发展的重要面向。打破年龄圈层构筑情感连接，激发青年主力热议。节目美誉度高达99.6，海内外用户热议芒果格局与情怀：跨年还得看芒果、感受到芒果的用心、芒果真的懂观众需求等等。

其中，“芯芯之火”的舞美设计让人眼前一亮。芯片是当前实现中国式现代化最重要的科技生产力，当人工智能手触摸到超级芯片，即点燃了科技薪火。“芯芯之火”，在火光中映射出新时代的特征，也将晚会的精神表达带至新的高度。

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《小芒年礼节》作为生活回归正规后首场焕新年味的晚会，更贴近生活表达、弘扬年礼美学、凸显融合创新。中华上下五千年以“礼”交流四方，《小芒年礼节》以“中国礼”传“中国情”，既彰显了坚定中华文化立场、推进文化自信自强的担当，也承载了服务大众美好生活、助力民族品牌成长的愿景，打造芒果开辟小芒国潮赛道后，兔年的第一波颇具文艺色彩的商务狂欢。

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2、营销赋能新高度

《2022-2023湖南卫视&芒果tv跨年晚会》以内容生态创意营销，赋能品牌价值迅速增长。合作品牌拼多多、香飘飘、百事可乐、喜临门、悠哈小不点的品牌曝光、青年群体关注度、全民流量转化消费均有显著增长。

晚会期间，芒果跨年全网传播170亿次，冠名品牌拼多多与芒果跨年的关联声量在微博端提升近350倍。国民性媒体、国民性经典ip携手国民性电商平台，带动合作品牌的全民热议，有效构筑品牌认知护城河。

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“新年暖心官”香飘飘通过与芒果跨年多次合作，不断深化观众对品牌的好感认知。twins姐妹带来轻松愉悦的香飘飘广告歌，强化青春甜美的品牌印象，配合现场吉祥物和实物曝光，共同打造了香飘飘奶茶专属的品牌高光时刻，带动香飘飘品牌微博影响力提升390%+。

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百事可乐巧妙嵌入晚会，除了产品露出、口播宣传等常规模式，在王鹤棣带来的《烈火战马》节目中，两头醒狮摇身一变亮出对联，变身百事可乐的广告植入。节目以醒狮为锚点，巧妙结合传统文化与现代科技感舞台，达成品牌与受众的双向共鸣。

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《小芒年礼节》以矩阵式策略，以多样化的形式完成品牌露出并实现实质性的转化。合作旺旺、广州酒家、洽洽、椰子知道、香畴、比比赞、阿宽、章鸭子、璞印九大年礼主推官品牌，陪伴观众一起用中国礼，传中国情，过中国年。

“亲情、爱情、友情”三大主题下，现场1个小时小芒超级福利主直播间引流，分会场n个直播间不间断卖货，嘉宾们以文艺表演+互动竞技+直播间联动组合方式，为观众赢取年礼福利。邓男子魔术秀推荐国货年礼“大变年菜”、主持团以“年礼助力官”身份演绎洗脑歌曲、“种花青年”花式带货推荐“对味年礼”，堪称温馨爆表，记忆度爆表，热度爆表！

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芒果春晚来袭，打响品牌新春营销

芒果晚会以系列形式呈现，今年累计吸引了20+客户参与合作。芒果一直以给到每一位客户独家定制的体验，超乎预期的效果为目标，与之匹配的是芒果今年打造了四档不同类型的主题晚会，例如带货晚会《小芒年礼节》专注国潮、国货，为观众分享最新最时尚的商品；传统晚会《跨年晚会》打造全民大舞台，助力国民电商品牌出圈；《小年夜春晚》展现城市、民族之特色，在诸多晚会中独树一帜；《华人春晚》以国际影响力助推品牌全球化。四档晚会各有重心，提供新潮国货品牌、电商网服、交通出行、食品饮料国民消费品牌等等不同赛道的产品以个性化的、高精准度的呈现方式触达目标用户。

即将在1月15日晚播出的《2023湖南卫视芒果tv春节联欢晚会》，作为二十大胜利召开后第一台湖南春晚，将以“炫彩新湖南，幸福中国年”为主题，聚焦年度关键词“炫”，围绕时下最热门话题和最受欢迎的内容，用年轻人最喜欢的方式打造一场兼具温度、高度和热度的小年夜春节晚会。

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晚会内容囊括了湖南成果展示、科技大秀、各民族顶尖舞者打造新民族歌舞秀、cp组合演绎甜歌金曲、歌曲演唱+无人机表演秀+户外烟花秀串联城市风光、中国杂技最高奖“金菊奖”获奖团队全新技艺大秀，满满当当的节目编排吸睛力十足。

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作为湖南卫视极具全球影响力的春节ip，湖南卫视《2023华人春晚》也将在1月22日与观众见面。华人春晚由国务院侨务办公室主办，是唯一面向全球华人的新春盛典品牌，连续8年实现同时段收视领跑，在00后、90后收视群体中均排名同时段所有频道第1，成为品牌新春首日最佳曝光场。

除了在湖南卫视、芒果tv双平台播出，华人春晚还将通过湖南国际频道面向全球70多个国家进行多次播出，覆盖全球华人群体高达10亿，充分助力品牌开拓国际视野、提升形象高度。

全民参与、全网共振、全球覆盖，每一年，芒果晚会都在为打造别具一格的全民盛会而精心打磨。芒果晚会也在不断开放包容中成长，为观众创造好看的节目，也为品牌提供绝佳的展示场所。湖南卫视、芒果tv双平台以多档大型主题特色晚会ip开启美好2023，也将继续通过晚会ip携手品牌，以更多样化的姿态，赋能品牌实现多元价值增长！

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