文 | 独行的猎手

11月21日，唐德影视宣布江苏广电和上海文广分别出资2.3亿元购买《赢天下》首轮卫视播放权。在疑似被湖南卫视“抛弃之后”，范爷的新作终于名花有主了。

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早在11月3日。唐德就曾发布公告，驳斥了被湖南卫视退档一说。但直到20日签署合同的公告发出，整个事件才画上句号。

除了江苏和东方两大卫视，《赢天下》的网络首播权也有了结果。阿里系的天猫技术以4.5亿获得了全部60集的独播权益，《赢天下》将在优酷全网独播。

当然具体的集数现在尚未确定，《赢天下》的最终体量也很可能是70集，如果真的是那样，单单网络播放版权费就将达到5.25亿。

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巧合的是，就在同一天，另一部被湖南卫视退档的大剧《海上牧云记》正式在“优爱腾”三大平台放出了自己的前12集。这部在拍摄时就号称“中国《权力的游戏》”的大剧终于在千呼万唤之中，露出了真面目。

两部“湖南弃儿”选了同一天公布自己的“终身大事”，同时也为我们描绘出了中国电视剧市场的真实图景。

古装剧有配额，卫视为何还抢着要？

在多年国产剧王被古装剧承包之后，今年终于迎来了国产剧的爆发。但在《人民的名义》《我的前半生》等现代剧刷屏的时候，却少有人知道这背后其实有着强大的政策支持。

为了增加现代题材电视剧的比重，广电对于古装剧在卫视黄金档的份额有着非常严格的管控。其中有三条是不可逾越的红线：每月黄金档古装剧集数不得超过总数15%，每年黄金档古装剧集数不得超过总数15%，黄金档不准连排两部古装剧。

也就是说一家卫视一年365天，每天播两集，一共730集，乘上15%，一年只能播109集古装剧。

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然而，从五大卫视来看，这个配额都是要尽量用满的。拿今年来说，湖南卫视得到了《孤芳不自赏》等古装剧。另一边，江苏卫视播了《军师联盟》，东方卫视播了《三生三世十里桃花》，两家联播了《那年花开月正圆》。

两剧叠加，都已经满了配额，但这两大卫视手里还拿着“巨款”买下的《如懿传》。虽然《如懿传》如今因为审查的问题档期一拖再拖，但2018年上映基本问题不大。但考虑到其100集左右的体量和目前的审查流程等问题，《如懿传》很可能会在2018年底跨年播出。两大卫视的2018年开年大戏还是空缺。

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之前就曾传出《赢天下》四大卫视同时看中的消息。如今从多方面消息来看，江苏和上海斥巨资拿下很可能就是要填补这个空档期，在东方卫视宣传页上，《赢天下》的播出时间为2018年1月5日。

用古装大剧填补贺岁档。一直以来这都时五大卫视的“惯例”。从《武媚娘传奇》到《芈月传》都是顶着开年大戏的帽子红遍全国。而贺岁档对电视剧的消费渴求，中国观众对于古装剧和华丽丽的大制作的喜爱都是其中的关键因素。

毕竟许多观众辛辛苦苦忙了一年，都希望在过年的时候看到一些红红火火的场面，以及范冰冰和孙俪这样熟悉温馨的面孔。

《武媚娘传奇》和《芈月传》也正是借着这股风，最高收视率分别突破了2%和3%，一跃成为当年的剧王，电视台也跟着大赚一笔。

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2011-2015（截止2015年3月）收视排行top20，其中7部为古装剧

也正因为此，许多卫视每年都会不惜重金抢一些头部古装剧，并尽量把宝贵的配额放在贺岁档或者暑期档等重要档期。而这些剧的价钱自然也自然会水涨船高。

前文提到《芈月传》就卖到了每集200万，创造了当时的纪录。去年《如懿传》则拍出了单集1500万的天价，按100集算总价将达15亿。而如果《赢天下》能卖出9.9亿，单集价格也将在1400-1500万之间（《赢天下》没确定集数，但应在60——70集之间）。

大制作古装剧，制作方推高估值的利器

有需求的地方自然会有供给，但在古装大剧市场里，作为供给侧的制片方显然也并非只是在满足卫视的需求。显然他们也有着自己的“小算盘”。

大家都明白，做出一部古装剧的成本是现代剧无法比拟的。无论是服化道，还是场地布景等因素，古装剧的要求都要比现代剧高出许多。而在近几年，古装剧成本更是一路走高。

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当初的《甄嬛传》制作成本仅在7000万左右；但到了《芈月传》《花千骨》等剧，成本就涨到了1亿上下；2016年《幻城》则一下子将古装剧成本推高到了3亿元。

如今的《赢天下》成本已经到了5亿，而且这样的数字已经成了普遍现象。《扶摇皇后》等剧预计也将到达这个水平。

古装剧成本的上涨除了正常的物价等因素，最重要的就是演员片酬的暴涨和电视剧在服化道和特效上投资的提升，以及最近几年飞涨的ip价格。

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但成本的飞涨非但没有阻止大制片方对古装剧的钟爱，反而让他们看到了更多的商机。

这其中除了卫视的推波助澜之外，还有制片方对自身估值和对赌业绩压力的考量。

拿唐德为例。2014年正在上市关口的唐德推出了3亿制作的《武媚娘传奇》。虽然广电的“剪胸令”让这部剧的收视受到了影响。但这并没有影响该剧的前期售卖，唐德依旧以2亿元将剧卖给了湖南卫视。

此外，《武媚娘传奇》的网络版权被乐视收下，费用为7800万。加上港台电视台和二轮播出的浙江、河南、广西等台付的费用。唐德靠这部剧获得净利润当在1亿元以上。

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唐德的业绩也因此有了天翻地覆的改变。2015年一季度唐德净利润为3000万元左右，比2014年同期高出4000多万。

更重要的是唐德也凭借着《武媚娘传奇》在2014年年底搭上了上市的最后一班车，成为了当年国内唯一ipo成功的影视公司，并在3个月之内将每股股价从22元提升到了103元。

2016年唐德以4亿元收购了范冰冰名下的爱美神公司51%的股份，双方还签订了对赌协议。爱美神承诺在2016-2017年收入5.19亿元。从范冰冰这几年的动向来看，这个业绩压力基本上都集中在了《赢天下》一部剧上。

可以说《赢天下》能够在2017年还剩40天的情况下完成最终售卖，算得上是唐德、爱美神、平台方三赢的结局了。放眼整个中国的电视剧市场，恐怕也没有什么其他类型剧能够有这样的业绩创造能力了。

说在最后

可以说，大制作古装剧为制片方和平台方实现业绩都立了大功。

另一边，为了拍摄更多更大的古装剧，许多制片方也不惜血本购入古代历史、玄幻等古装题材的ip。ip价格被炒到了惊人的高度。

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当然制片方并不是“冤大头”，这些被他们囤积起来的ip也成为了公司估值的一部分，成了他们获得更大数额融资的砝码。

所以说起来，古装剧能够价码越来越高，真的是所有参与者共同塑造的结果。

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