不知道从什么时候开始，盲盒开始慢慢渗入到很多年轻人的生活中。

花个几十块买个抽奖感对很多人来说已经是家常便饭，特别是对一些强迫症患者来说，凑齐一整套盲盒带来的满足是无与伦比的。

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盲盒有多火，它甚至成为很多人的精神支柱。

就连盲盒的开箱视频，每天都有成千上万的人观看着：

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其实盲盒并不是这几年才出的新鲜概念。

很久以前日本的扭蛋机，国内的小浣熊干脆面水浒卡、奥特曼卡，还有最近两年的福袋都是这种营销策略。

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但国内的盲盒，还要追溯到上面看到的那家「破 1000 亿的泡泡马特」公司。

泡泡玛特有多赚钱？一个均价 59 元，一套十来个，它把你能想到的节日、主题出个遍，彻底把你掏空。

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▲satyr rory 万圣节系列

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▲dimoo 圣诞系列

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▲molly 小鸟系列

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▲毕奇马戏团系列

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▲太空人系列

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▲molly bid 婚礼套装

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▲molly 鼠年大乐队系列

就连你想象不到的 ip 也能出现在泡泡玛特的盲盒中。

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▲与 kakao friends 携手推出航海系列

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▲携手迪士尼推出米奇坐坐家族系列

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▲与 yoyo 首次合作推出 kenneth 小狐狸系列

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▲蛋黄哥懒蛋蛋星座系列

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▲哈利波特系列

除了泡泡玛特，盲盒市场之大，不少品牌也想跟着来分一杯羹。

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你永远也想不到，上一秒还在做时装的 tommy hilfiger ，下一秒居然宣布要出盲盒了。

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你也很难想象，旺旺出的盲盒不是公仔而是 qq 糖、雪饼、仙贝这些零食挂件。

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这感觉就跟最近肯德基出螺狮粉，麦当劳出奥利奥午餐肉汉堡，可以但没必要。

不过，尽管市场上的盲盒如此泛滥，每个人也不都能欧到想啥抽啥，还是有源源不断的人砸钱买单。

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你敢相信吗？一年有 20 万人花超过 2 万买盲盒。

盲盒真的有这么大魅力吗？这些买盲盒的人到底在想什么？对此，我们一些盲盒新老玩家的不同观点。

一年至少 2 万，他们到底在买什么？

知乎用户 @三天水

我是 18 年 6 月入坑盲盒然后年底爬墙到了隔壁的潮玩坑，算六个月的时间吧，我现在有一百八十只盲盒，按照盲盒的最低价来算，180 x 59 = 10620。

一个月大概会花费一千七百块左右，但我其实在这个圈子里并不算花销很多顶多算个中上游。

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因为经常有富婆小姐姐为了隐藏而端箱，端箱不是十二个一盒的那个箱，是十二个整盒，也就是 144 只盲盒，也就是 8496 块。刚开始听说的时候觉得像做梦一样，然鹅，后来已经习以为常，因为富婆小姐姐真的太多。

其实我是不推荐大家去玩盲盒的，原因其一是因为盲盒的未知性很容易上瘾，另一是盲盒暴利且并不保值。

盲盒的材质普遍为 pvc 也就是塑料，塑料一吨最低六千最高一万，当然开模，工艺都要钱，但是这种一本万利的东西，大家自己衡量 8??。

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知乎用户 @余美酱

大概入坑 2 个月就出坑了，一共花费 1000 多，买的是泡泡玛特。建议大家早日脱坑，实在是不值得。

盲盒的本质不值 59 元，除了观赏再无任何作用。但是商家抓住了消费者心理，「59 元也不贵，万一我抽到隐藏和热门款不就赚翻了。」这不就是彩票心理吗？

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玩家买一个两个就会想再开三个四个，开盒的瞬间是最快乐的，看到里面又是折价 20 都卖不掉的普通款，瞬间就会丧丧的，为了再开心就会立马下单新的盲盒。

认识到这点，我已经买了大大小小 20 个盲盒了，我突然醒悟，我买的盲盒都不是我真心喜欢的，而且 59 买的，在咸鱼挂 20 包邮都没人买，我是不是被割韭菜了。

所以我就出坑了，现在逛街偶尔也会买个盲盒，都是我自己真的喜欢的，希望妹子早日出坑。

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微博用户 @黎阳 david

盲盒让年轻人上瘾的原因，我想大部分来自一个不确定性，这个不确定性就是惊喜。
从某种意义上来说，盲盒是有一定奖励反馈的，也就是传说中的看运气。对未知的期待，往往会显得很迷人。

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所以啊，如果你开始了盲盒之旅，接下来可能将是让你在条件允许情况下，不断的去尝试，就像当年干脆面的卡片一样。
同理可以类比男朋友给女朋友送盲盒的状态，也是想让情绪起伏之后，得到期待以外的东西。

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知乎用户 @cambrian

入坑了三四个月，每次抽 1-3 盒。只在周末抽前前后后花了差不多有五千块钱。

喜欢 labubu，也喜欢 dimoo，抽 labubu 比较多。

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可惜实体店均有捏盒的蹲盒的，捏盒底放回去看不到的那种 除新出的款补盒快一点不然我真的抽不到好东西，能在自动贩卖机还有抽盒机和实体店抽完基本热款已经是我的极限了。

隐藏基本无缘，每次都抽不到隐藏基本款都有了又难受。

后面觉得这样消费挺恐怖的，加上唯独喜欢 labubu 的一款隐藏，把基本款全部卖了去买了隐藏款，洗手不干了。也不抽了，害，一个塑料小人，就因为放在看不见的盒子里身价翻倍。

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可以投入，但不要做盲盒「赌徒」

其实，泡泡玛特能够做到「1000 亿市场」并不是因为它首创了盲盒，毕竟大家即便没有买过，也听说过万智牌、游戏王这种卡片集换类游戏。

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手游阴阳师、碧蓝航线里抽 ssr 也是如此。

这些产品都是利用了人的「晒欧」心理 —— 别人没有我有的优越感。

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盲盒门槛低，又能满足炫耀消费的心理，而且，开盒这种类似软赌的行为带来了更多的心理刺激，让玩家欲罢不能。

其实，如果你有这个经济能力我觉得别人根本无权干涉你的生活，哪怕你一年花几十几百万抽盲盒都无所谓。

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但就怕有的学生为了所谓的「收集癖」和「炫耀欲」，在很多商家和现在有些畸形的市场引导下做了「盲盒赌徒」。

明明没有这个经济能力却要花这个冤枉钱，也许这也是盲盒讨论度这个高的原因之一。

但它真的值 1000 亿吗？我只能说这不是盲盒的价格，而是人欲望的价格。

（本文为爱范儿旗下品牌「玩物志」原创内容）

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