来源：舟山日报-舟山网

尽管近年来各种购物节层出不穷，但“双十一”依旧是最受瞩目的一个。今年“双十一”的首场预售直播，李佳琦销售额超过106亿元，薇娅销售额超过82亿元，从这惊人的数据也能看出今年大家的消费热情依旧不减。

今年“双十一”的战鼓在10月20日就已敲响，淘宝、京东在当晚8时正式开启第一拨“双十一”活动，随之而来的还有各种福利派送和互动游戏。经过13年的成长，“双十一”俨然已成了一场全民消费狂欢盛宴，活动形式也越来越多样。而在这股一年一度的消费热潮之下，人们对“双十一”的态度也变得不尽相同，有的一如既往，有的沉浸投入，有的热情消退……

■精打细算、货比三家,他们“学霸式”购物

“双十一”购物，如何买得便宜划算是永恒的焦点话题。每年也总有那么一群人，把对性价比的追求发挥到了极致。

“我从一个月前就开始搜罗想买的东西了，早早地把它们放到购物车里以便观察价格变化。 ”舟山姑娘小马从5年前开始参与“双十一”活动，多年下来她的购物经验已经非常充足。“近两年好一些，过去有很多商家会提前涨价，等到‘双十一’再降价，到头来不仅省不了钱，甚至还会亏。 ”

今年，小马开始在朋友圈分享网友制作的excel表格购物攻略清单。“商家的满减规则有时候会很复杂，如果没有仔细算过，根本弄不明白自己省了多少钱。 ”为了将受惠力度拉到最大，小马几乎拿出了比当年学数学还要高的专注力和斗志。“这个表格据说是天猫内部员工盘货表，不论真假，它把满减的规则还有优惠力度大的热门商品的价格变化都很仔细地标了出来，还附加了链接，我只需要对照着选就可以了。 ”

在小马的大力推荐下，记者也拿到了这份《天猫双十一超级爆款清单》，一点开excel文件，入目就是醒目的红色和黄色色块，黑体加粗的大字提醒着消费者不要错过预售时间和热门商品直播时间，再往下翻则是各类优惠券的使用规则和优惠力度，以及各类商品的价格对比和购买链接，详细程度堪比考研笔记。“去年我就吃过亏，因为没弄懂满减规则，到最后要下单了才发现很多优惠没办法享受。 ”

舟山姑娘李勤则开始大力“补习”护肤知识，这个每年优惠力度最大的购物节，让她在选购时变得尤为谨慎。“得多做做‘功课’，找到最适合自己的护肤产品，再货比三家，才能避免冲动购物后物品闲置。 ”

打开李勤的备忘录，上面逐条记录了她根据个人肤质选出的多款适用护肤产品，以及它们的优缺点、此次活动的折扣力度等。“少花冤枉钱永远是我的‘双十一’购物宗旨。 ”

■组战队、学“兵法”，他们把“双十一”活动玩成了电子竞技

本次“双十一”和往年一样，也推出了互动游戏，前几年的“盖楼”游戏令人印象深刻，大家在诟病之余仍踊跃参与。而今年淘宝推出的“喵糖”游戏也掀起了新一轮讨论热潮。

点开新浪微博的“喵糖”话题，已有不少用户、营销号分享“喵糖”游戏攻略，细致程度甚至不逊各类电子竞技游戏。有网友吐槽：“现在买个东西不仅要会数学，还得懂兵法。 ”

天猫官方还将10月21日至10月25日这段时间设为试玩阶段，让玩家们人机对战提前熟悉游戏规则，而目前“喵糖”游戏已经开启了真人对战模式。

小唐大学毕业后就回到了舟山工作，而室友则去了上海工作，分隔两地，生活、工作圈子不同，她们平时也很少交流，但一到“双十一”，二人就会默契地相互助力参与游戏。“这次‘喵糖’游戏是团队作战，形式可以理解为占格子，布局和运气都非常重要。 ”

小唐告诉记者，“喵糖”看似简单，实际是个用脑子的游戏，不仅要考虑点数大小，还要建立攻守关系。“点数高就可以用来堵人，每一局的九宫格里总有几个‘兵家必争之地’，如果能占领就有优势。 ”由于规则并不简单，小唐还好几次和室友语音连麦商量对策，“真的和开黑打游戏一样。 ”

■多年鏖战，他们患上了“双十一后遗症”

面对这场购物狂欢，并不是所有人都沉浸其中。

在第三次打开微博看到“双十一”相关的开屏广告后，舟山人王雨感到了烦躁。“虽然身边所有人都在过‘双十一’，但我今年真的不打算买东西了。 ”

王雨表示自己曾经也是一个在“双十一”的夜晚踩点奋战的“斗士”，但几年下来，活动越办越丰富，他的购物热情却越来越低。“其实冷静下来算算，每年‘双十一’真正省下来的钱真的不多，买的大多数东西都是当下不需要的，更别提那些用来凑满减的商品了。 ”

对于平台推出的互动游戏，王雨更是嗤之以鼻。“每年大家都玩得热火朝天，四处拉人帮忙，到最后也就领个几块钱的红包，花的时间都比这值钱，还不如年底支付宝扫五福赚得多。 ”昨天，王雨在“双11神券”界面抽到了一张价值一百元的消费券，仔细一看才发现要购买实物满2000元才能起效。

只要不买，一定稳赚不赔，这成了王雨这几年的购物信条。但当身边的人都在参与，沉浸在热情消费的氛围中，王雨内心也偶尔会涌上一股消费冲动，“就算看清了商家的消费陷阱，要克服这种‘羊群效应’也并不容易。 ”

舟山人谢珊则被漫长的预售周期消磨光了购物热情。“我一般在活动开启的第一天就会付好定金，要等个十来天才能付全款，发货又要等很久。有一次我在11月买的东西，到12月中下旬才寄到，收货的时候我都忘了自己买了什么。 ”经历漫长周期到手的商品，如果遇上质量问题需要退货，则更令人崩溃，“一瞬间就觉得自己当初的熬夜抢购和执着等待全都白费了。 ”

在多年“双十一”的洗礼下，越来越多的消费者开始回归理性，实用至上、按需购买成了他们新的消费态度。“现在购物平台全年都会有不定期优惠，什么开学季、‘99划算节’，满200元减20元、满300元减30元的活动也很多，和‘双十一’的优惠力度相差不大有的甚至一样，没有必要再去凑这个热闹。 ”谢珊说。

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