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「2小时卖空湖南15县」；

「1亿人全程参与直播」；

「促使芒果扶贫云超市上线以来总销量突破20亿大关」。

……

这是来自公益扶贫大直播《出手吧，兄弟！》的一组战报实录，汪涵在这场直播开场说，「今年是决战脱贫攻坚收官之年，不获全胜绝不收兵，我们天天兄弟义不容辞。」

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数字背后，我们惊讶地发觉，原来国民名嘴竟然是「不是流量的流量」，他们撬动的不是粉丝经济对应的「粉圈流量」，而是国民公益对应的「全民流量」。

顺着这个思路往下深挖，你会发现，原来不止扶贫，他们的公益足迹竟然遍布儿童、老人、教育、环保、健康、粮食、消防、禁毒、文化、科学、人文关怀等几乎所有公益门类。

原来，在他们主持人身份背后隐藏的另一重身份，是公益事业上的「宝藏男孩」、「宝藏女孩」。

名唤「公益」的常驻嘉宾

我们的挖宝之旅，从《出手吧，兄弟！》开始。

《出手吧，兄弟！》，是以「天天兄弟」之名，撑起的全国第一台扶贫助农大直播。这个「第一」，是含金量极高的「第一」。

因为不只全行看着它，全国都在看着它。它若能成，便是打开扶贫攻坚的新模式，之后可以源源不断地复制；它若不能成，那么后继创新也会受阻。

所以，花落「天天兄弟」，不是一台范围内的选，而是一国范围的选。之所以是「天天兄弟」，不过是最简单的因果延续最合理的选择——

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仅以去年到今年的公益行动为统计，《天天向上》平均每2个月就有一次公益行动，为此，「天天兄弟」被中国慈善联合会集体授予「开年行善」公益传播者称号、《天天向上》被中国电视艺术家协会授予全国公益特别节目奖，而「天天兄弟」大哥汪涵则被授予最佳公益节目主持人奖。

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同时，汪涵可能也是目前国内公益身份最多的主持人，笔者根据网上公开资料统计，就有高达20多个公益大使身份，领域从环保、健康、消防、扶贫、文化、禁毒、航天、教育、人文关怀，级别从省级、到国家级、到世界级，足征社会各界对其影响力的信任。

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在此之下，全国首场公益扶贫大直播花落「天天兄弟」也便顺理成章、水到渠成。

然而，这位名唤「公益」的嘉宾，难道只是《天天向上》的常驻嘉宾吗？

似乎不是。

我们接着挖宝，发现这位嘉宾出现在《快乐大本营》的频率比之《天天向上》的频率也不遑多让。

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《快乐大本营》公益活动「快乐脸盆计划」

笔者稍微捋了一下时间线，从2018年到2020年，《快本》是以特别企划公益活动形式让「公益」在节目常驻的，至今已经推出了「快乐教室」「心愿树」「过个好年」「快乐图书室」「我想上大学」「快乐脸盆计划」等6波公益活动，而众所周知，《快本》最擅长的就是做各种企划，只是他们做了这么多，我们必须看见，他们擅长的不只是应对娱乐热点的游戏企划，还有应对社会热点的公益企划。

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而快乐家族的主持人们，则要负责把这位名叫「公益」的常驻嘉宾，引到舞台中间，让全国观众看见。

10亿+的影响力，在做什么？

再接着往下挖，发现这个「宝藏」，不是一个人物，而是一个群像。

不止是何炅、汪涵，不止是快乐家族、天天兄弟，而是一个湖南卫视旗下所有艺人，共同构筑一个覆盖全社会、无死角的公益事业版图。

笔者做了一个统计，从具有国民主持团体快乐家族、天天兄弟，到中生代主持团体湖南卫视四小花（沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳），到新晋卫视艺人李浩菲、蔡程昱、鞠红川，再到卫视其他名嘴（如李锐），微博粉丝总数高达4.3亿。

他们的微博，除了分享生活、宣传节目，就是传播各种公益活动——

2019年9月，这4个亿的影响力在帮助外交部湖南全球推介活动应援，举台艺人微博转发；

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2020年6月，这4个亿的影响力又在积极推广「国际禁毒日」，举台艺人集体发声。

而在微博4亿+的影响力之外，在大屏端，湖南卫视2019年全年累计触达观众达到10.9亿，这是10亿+的影响力；在短视频，何炅、谢娜是千万级影响力，吴昕、沈梦辰是百万级影响力，如果进行全网统计，亦是亿级影响力。

如果我们用如今最科学的全屏价值来计算，那么，湖南卫视主持群体影响力10亿+，是毋庸置疑的。

那么，他们用这10亿+影响力，做了什么？

仅2018年到2020年，他们做了大大小小超50项公益行动，覆盖儿童、老人、教育、环保、健康、粮食、消防、禁毒、文化、科学、人文关怀等几乎所有公益事业板块。

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笔者在梳理上图这张表格时候，内心非常动容。因为在这50件或大或小的公益行动的背后，都是真实落地的身体力行，甚至长年累月的身体力行。

比如何炅，坚持了20年给《中学生百科》写了200篇+的专栏、回答了上千的问题；坚持了多年在自己每年生日为山区儿童发起「428公益」筹款，而我们知道，何炅生日甚至如今已经是微博一大奇观，很多演艺名人、忠实粉丝必来打卡。

这些，值得被看见。

尽管，他们也是主流媒体的党媒人，这是分内；尽管，他们是电视文化中的高级人，这是分内；尽管他们是社会舆论的公众人物，也是分内。

然而，这些，仍然值得被看见。

宝藏名嘴的养成，绝非一日之功

其实，在这个宝藏群像中，是有一个梯队的。

能力越大、责任越大。

所以天天兄弟、快乐家族的公益贡献，大于中生代的四小花，又大于新生代的年轻艺人。

一个平台，要花十几年甚至几十年，才能养成一个能主持、能制片、能唱歌、能导演、能写书的最全能的何炅，才能培养一个中国主持人中「公益兼职」最多的汪涵。

要经过人海的筛选，也要经过时间的淬炼。

要有机制的养成，也要有自身的修炼。

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相比于包装一个流量明星的工业文娱流水化作业，要养成一个既有敏感的导向意识，又有亲民感的观众缘，既有社会担当，又有娱乐细胞，既能严以律己，又能让人舒服的艺人，实则困难重重。

置身于人人皆可当网红、人人都可当主播的全域时代，要养成一批不靠博眼球而能出位，不止红在一时而能持续成长的主流艺人，亦是任重道远。

需要培养这类主流艺人的意义在于，只有这类艺人更多、能量更大，也才能更好地为公益事业发声、贡献，二者相辅相成。

目前来看，已经初步形成这种路线艺人培养机制的，有且只有湖南卫视：

首先，推出配套节目，让具备培养素质的新人浮出水面。

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娱乐圈的法则是，永远不缺新人，才能保持活力，不会因为一个人、一件事，打破生态平衡，因为永远都有其他正在等待机会的新人。

湖南卫视，取其精华地借用了这套法则。

从2016年的《夏日甜心》，到2018年的《嘿！好样的》《声入人心》，再到今年的《运动吧少年》《快乐大本营》特别企划《站稳了朋友》，湖南卫视给了新人不拘一格的舞台，不拘于主持的，也有声乐的、运动的；不拘于全新素人机会，也给上升期新人机会；不拘于独家开发新人，也愿意联合培养。

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比如上周刚刚上档的《快乐大本营》特别企划《站稳了朋友》，就是集结包括海西传媒、和颂传媒、嘉行传媒、开心麻花、乐华娱乐、泰洋川禾、哇唧唧哇、英皇娱乐八大艺人经纪公司，共同决选这个夏天最有艺能感的新人，胜出嘉宾可以在《快本》常驻12期。

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正是这种极大力度的开放性，才让湖南卫视形成了一个目前全国独一无二、全能全才的最强主持人艺人矩阵，这个独特优势，在临危受命的《元宵一家亲》晚会上充分凸显出来，有且只有湖南卫视主持人，才能会唱、会跳、会说、会演，靠着他们就能撑起一台晚会。

其次，建立成长机制，打造老中青三代主持人矩阵。

相比于流量明星可以一炮而红，网红主播可以一战成名，主流艺人的成长则从来都是一条漫长道路——

因为「流量」可以靠一个话题就能迅速转移，但是「公信力」却要靠无数事迹、实战、认可慢慢沉淀。

而这，恰恰也是湖南卫视主持人艺人群像的另一个特点——

非常鲜明的代际特点。

有何炅、汪涵这样的亿级影响力的「国民主持人」，有李维嘉、吴昕、杜海涛这样的千万级影响力的「大主持人」，有四小花这样百万级影响力的「中生代」，也有其他正在蓄势待发的「新生代」。

二十年前，此时的国民主持人也是曾经的年轻新人；二十年后，此时的新生代艺人也可能是未来的主流担当。

他们需要的，是时间、机会与个人努力。

不过，在湖南卫视，似乎不缺机会——

中生代的四小花，可能是所有卫视年轻女主持中，国民度最高的，不仅《天天向上》曾作为「天天四小花」常驻参与，在各种晚会、大直播、头部综艺中，都有她们身影；

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新生代的艺人，湖南卫视也在根据他们特质规划不同路线，李浩菲开始参演于正新剧，蔡程昱则在筹备新的歌剧。

众所周知，凡是湖南卫视出品综艺，必须都要带上自家艺人。所以，下了多大力气，明眼人都了解。

这么看来，他们需要的，仅剩下了时间，以及个人努力。

1号结语

这篇小文，我们从主持人的公益事业，谈到了主持人的培养机制，其实，是想说明这么一个道理——

主持人乃至更广义的主流艺人，并非普通艺人。

他们不仅需要做好普通人的「人」，需要具备或者主持、或演艺、或运动的「艺」，还要引导好正面、积极、温暖、向上的「主流」。

要成为这样的人，将心比心、扪心自问，很难。

但仍然需要的，是有机制、有平台，去花时间、花资源，千挑万选、经年累月地去培养这样的人。

而在高度市场化、商业化的冲击甚至恶性竞争之下，这条路更是负重前行。

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