亚当斯一家
8.5分
1080
PPTV视频
剧情简介
青春期的噩梦，荷尔蒙的克星。史诗级灾难片《高考》即将在全国正式上映。考生和家长们都进入了“最后冲刺”阶段。
高考作为当下最热的社会话题无疑能够精准牵制住社会大众的内心，线上的话题讨论，线下的派送礼品、红包、预约出租车、接送服务等，品牌的营销战也拉开了帷幕。为能够树立良好的口碑，各企业纷纷出招。下面晨曦就接着盘点今年高考季品牌们的玩法。
01
情怀+公益+跨界，联想为高考让行
6月3日晚7点12分，联想官方微博抛出了三张温馨的海报↓↓↓
这三张海报以暖色调烘托出家庭的温馨。妈妈的爱和她从未说出口的话，写在四季三餐的“心”食谱；考生斑斓精彩的梦想，即将盛放。而联想巧妙地将品牌名称拆分成“联接你的梦想”，让人想到联想和关爱连接了考生的梦想。
6月5日，联想集团董事长杨元庆发布视频——呼吁大家#高考让行#，一场有温度的公益行动。杨元庆在秒拍视频中，祝贺考生旗开得胜并倡议#高考让行#，联想高管、微博校园以及微博企业家纷纷转载。
联想的官微也第一时间发布微博跟进：#2017高考#将至，老板@杨元庆 说@联想 人将在6月7日~8日错峰出行，为#高考让行#。这次我要大义凛然地睡个懒觉。目前#高考让行#成为了微博热门话题，阅读量达73万+。
联想还同时发动其线下所有门店换上高考新装——#高考让行#壁纸，让更多人参与到活动中来，真正做成了一场中国版“冰桶挑战”传递。
此外，联想还玩起了声势浩大的跨界营销。联想联合铂涛旅行、新东方、神州专车、悦跑圈、好想你、沪江开心词场、杭港地铁、新希望乳业、爱心衣橱、boncake等多家企业一起发出号召令，刷屏社交平台。
这已经不是联想第一次为高考护航了。去年，联想也同样发起类似的活动，呼吁全社会一起为考生开辟绿色道路。但不同的是，今年联想不仅制定了能够惠及考生、具体有效的措施，把公益落到了小处、实处，而且还玩转了社交媒体的跨界营销，使得整个活动声势浩大，带动了全社会“为高考让行”的风潮。“高考让行”这一话题在媒体也引起了很大的反响，多家媒体撰稿报道。
02
互动+h5，晨光玩转社交平台
和高考联系密切的文具品牌在高考季的营销也不断翻新。以国产品牌晨光为例。今年的高考季，晨光以陪伴为主题开展了倒计时100天的营销。
晨光在倒计时100天之际，专门推出了一本高考倒计时台历。轻松的画风↓↓↓
临近高考，晨光在线下店推出了高考专用中性笔和高考专用涂卡铅笔、涂卡尺，颇受学生欢迎。同时，晨光还推出了新品——考场黑科技笔。
晨光高考季营销，微博、微信等社交媒体玩得也是666。。。
首先，从倒计时海报说起。自2月27日开始，晨光的正经官微@晨光粉丝团 每天在微博上晒一张倒计时日历。
其次，5月底，晨光微博上发布了9张海报从离别的角度，描绘高考前的心情，还发起了互动话题：说说你高考记忆最深刻的事情是什么？500多网友留言响应，讲述当年的高考心情。
03
高考出行攻略，高德数据助力高考出行
考生在高考期间的出行依然是全社会关注的重点。为帮助考生及家长顺利出行，6月5日，高德地图联合北京、上海、广州、深圳、重庆、济南、苏州等多地交警，发布了《2017高考出行攻略》。
攻略聚焦考生吃住行的三个方面，依据往年高考期间高德地图历史出行交通大数据深入研判分析，涵盖了考点避堵攻略、地铁附近考点出行攻略及考点周边的住宿、美食攻略。
04
高考“神”助攻，神州专车免费接送考生
神州专车则启动高考“神”助攻公益活动，在全国30个城市上线高考专车，免费接送考生，并赠送高考福袋。
这已经是神州专车连续三年在全国开展免费乘坐高考专车活动了，而且此次活动覆盖北上广深、成都、宁波、哈尔滨、乌鲁木齐等30大城市，规模远超前两年。神州专车还为每辆高考“神”助攻专车配置了高考福袋，备有中性笔、橡皮擦、风油精、湿纸巾、幸运手环、祝福励志卡片等物品，寓为祝福考生马到成功。
备受关注的高考给品牌和商家们带来了更多的生意，高考季成为新的剁手季。但是，在晨曦看来，像联想、神州这样的公益活动才是最明智的营销之道，无形之中就给年轻的考生留下良好企业印象，对品牌的客户积累有重要的价值。
