最近上线的《火星情报局2》延续了上一季的爆款势头，刚上线两期播放量就破了一亿，并且在网络上探讨和热议的话题不断。《火星情报局2》能够持续打造爆款的奥秘到底是什么？

文| 夕姐

网综大爆发，但爆款却不易得，在所有人都在摸索爆款网综奥秘的时候，由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局》首季以强流量和高话题度成为本年度的爆款网综。在网络上的很多渠道里，网友都在自发呼唤着这档节目的回归，《火星情报局2》上线仅两期便突破一亿的播放量，可谓延续了其爆款特质。

与直观的数据相对应的是，上线两期的《火星情报局2》已经成功制作了不少话题，探讨和热议不断，圈粉威力看上去更加升级。

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那么有人不禁好奇，《火星情报局2》到底具备什么样的魔力？这档节目打造持续爆款的奥秘又是什么？其实总的来说，无外乎天时地利外加人和，但“火星”的成功之路显然也有着一些属于自己的路数和奥秘。

“火星”密码击中90后，持续定义“网感”

《火星情报局》从第一季开始就设置了一个足够虚幻且中二的情境，设置在火星上的情报局搜集来自人类的各种情报。

局长汪涵统领会议，由薛之谦、钱枫、田源、沈梦辰、刘维等组成的特工团负责收集情报并向局长提案，节目还设置了两位副局长，一个是只负责安静美貌的郭雪芙，另外一位副局长流动性比较大，《火星情报局2》前两期的副局长岗位由张俪担任，总之都是美女，她们是颜值担当，同时也参与共同的提案探讨。

火星是一个内涵外延异常丰富的概念，你来自火星吗？经常被用来形容那些特立独行与极具个性的人。很多年轻人身处急速发展的社会之中，常常会有不被理解的孤独之感，来自火星就成为他们对于自己的自嘲和认证。

《火星情报局》就是试图去制造一个所有人沟通和连接的场域，在这里，有关地球的一切现象和故事都有可能被讨论。每期三到五个提案，其实就是三到五个话题，所有人一起探讨。

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话语类节目之所以在网络上受到持续关注，一是与网络的空间相对自由有关，许多在电视上被忽略和错过的议题在网络上找到了生存发展的空间，话语表达方式可以更轻松，自然也更受年轻人的追捧。

然而《火星情报局》的优势则不仅在于它选取话题的角度，还在于它表达话题的方式。

契合90后的渴望与需求，正是《火星情报局》的选题切入点，这种逻辑在《火星情报局2》中也得到了延续，例如第一期中，三个提案就与每一个80、90后息息相关，如沈梦辰的“小时候被父母要求在亲朋好友面前表演才艺”、刘维的提案是“火星人需要同步一下地球流行的一些网络用词”，而田源的提案则是“地球上杀伤力最强的生物是新人”，总体来讲，既能够引发话题和话语的建构，又比较容易产生共鸣。

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据悉，《火星情报局2》的话题还将进行升级，除了地球话题之外，也将放眼整个大宇宙，加强了想象空间和现实意义。

然而《火星情报局》显然有着自己的话语建构方式，与一般的话语类节目相比，“火星”没有辩论、没有胜负，特工们用自己的亲身经历或者所见所感来称述自己的议题，而“火星”的特工们也要更有综艺感和喜感，他们十八般武艺样样精通，薛之谦、刘维等也收获了不少忠实粉丝。

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《火星情报局2》里，除了第一季特工们全部保留之外，表情帝杨迪也加入高级特工的行列，同时也全新设置了中级特工的职位，艾克里里、赵露思等新的嘉宾参与节目录制中，输入新鲜血液，让节目整体的层次变得更丰富。

汪涵的整体控场能力和话题的把控能力则更不必说，虽然他从不上网，但却能够轻松地融入到年轻人的话语场域当中，在把控全场的同时，也带来不一样的视角和看点。

人是一档话语类节目成功的关键，《火星情报局》选人精准的同时，这些嘉宾们也经过了一季的磨合，合作越来越顺畅，甚至他们中的一些人已经培养了忠实的粉丝，时刻跟随，这或许也是“火星2”开播即获得如此高关注度的一个重要原因。

《火星情报局》有着自己的气质，欢乐中二无厘头，但却又十分接地气，笑料和梗是观众熟悉的，话题也是紧密契合着当下的年轻群体，它的出现持续定义着“网感”的内涵和外延，但却并不容易被复制和跟随。

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时刻保持创新意识，精品化网综才能留住用户

都说中国的内容创作者缺乏创新的精神，其实这个结论并不准确，看现在的很多节目，其实要比许多国外节目要更具创意。

《火星情报局》无疑是一档极为贴地气的网络综艺，无论是节目大的形态设计，比如火星这样一个虚拟情境的设计，还是话题选择，或者是特工们的话题探讨的方式，都极具中国特色且年轻化和互联网化的。

事实上，互联网确实为有想法和敢实践的内容生产者提供了一片全新的土壤，在这里，在三观正确之外，创新几乎称得上百无禁忌。

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年轻人看惯了千篇一律，他们讨厌的是一成不变，因此变才是网络综艺永恒的不变之处。实际上，《火星情报局》一直都在尝试探索着创新，如何去选取话题角度，如何搭建嘉宾阵容，如何建构话题，如何去剪辑，甚至广告也在这里不断以创新的方式出现，《火星情报局2》的广告歌再一次让很多用户买账。

创新已经渗入到了这档节目创作的基因里，不断带给观众新鲜感成为了节目的一项重要任务，《火星情报局2》在舞美上也进行了升级，变成了更具东方特色的舞美。

《火星情报局2》节目舞美升级得颇具创意，本季第一集开头以短片进行结构，短片中，梁唯烈带领的“意外搬家公司”现身情报局，一方面对接了第一季结尾时情报局突遭袭击的悬念，另一方面也让舞美的变换更加合理有逻辑，而这样巧妙的创意体现在很多方面。

无论是创意短片还是节目的整体制作，《火星情报局》走得都是精品化的路线，节目背后的团队从传统电视节目的制作起家，加入到浩浩荡荡的互联网内容生产的大军中，找到了更自由的创作空间，也将电视的生产方式带进了网络，与网络娱乐的基因相结合，自然提高了用户体验，也会受到追捧。

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优酷综艺矩阵开始发力，大综艺平台养成爆款

优酷在近两年开始不断发力内容生产，因此《火星情报局》的诞生其实并不是偶然的结果，而是多方面因素作用下的一种必然。

在10月份举办的秋集上，优酷发布了2017年的6+v的综艺矩阵，6大类别包括：脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类，囊括了当下主流节目类型。

在此基础上，优酷通过v系列（vertical垂直爆款）力求更精准地触达目标人群，例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵。

《火星情报局2》作为四季度被重磅推出的节目，优酷在多个层面上给予了扶持，以期持续锻造着爆款效应的延续。

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而优酷已经逐渐显露出来的大综艺平台也为这种爆款综艺的打造奠定了基础，一个综艺节目源源不断打造养成的生态正在形成当中。

《火星情报局2》的爆款奥秘或许就隐藏在许多因素之中，并且看上去势头依旧强劲。

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