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传媒内参导读：剧本杀本身即是从影视行业衍生出的桌游游戏，剧本杀的火热以及背后的资本助推，也旋即刮到影视行业。当影视行业疯狂持续入局剧本杀，我们不妨以更为理智和冷静的态度进行思考，或许对行业发展大有裨益。

"来源：传媒内参—主编温静

文/唐瑞峰

“剧本杀很火爆，但与影视创作无关，你可以把剧本杀理解为一项生意，但不能把剧本杀与影视创作挂钩。如果编剧都转型做剧本杀，影视行业还将如何发展？当然，这只是假想，我们也远远不用那么焦虑。”

剧本杀的火爆有目共睹，企查查数据显示，全国范围内共有9616家桌游相关企业，今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年，朋友圈也一度传出“不会剧本杀的90后正被社交淘汰”的论调。日前，笔者与某影视行业高管在交流时，也讨论到剧本杀这个话题。事实上，剧本杀本身与影视行业存在千丝万缕的联系，剧本杀的火爆也加速了影视行业的入局。

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影视行业遭遇重重挑战

剧本杀成“小编剧”一条活路

剧本杀起源于欧美派对游戏，以剧本为核心，玩家通过扮演不同角色，在dm（主持人）推动下完成最终游戏。作为社交新宠，从上游的内容制作，到中游内容发行，再到下游的渠道搭建，剧本杀已经发展成为了一条完整的产业链。从剧本杀的上游来看，剧本杀本身与影视行业存在强关联，这是因为剧本杀中核心要素——剧本本身涉及到影视行业编剧工种。

影视行业具备投入大、成本高、风险大的特点，影视行业本身也是回报周期较长、风险性相对较高的产业。天价片酬、税改风暴、资本逃离、突发疫情……近年来，影视行业遭遇重重挑战，再次加剧了影视行业生产和创作的不稳定性和不确定性，这是不少编剧转型剧本杀的行业背景。

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而事实上，编剧在整个影视生产链条中话语权相对较低，新人编剧更难以出头。据媒体报道，大部分剧本杀编剧其实并不赚钱，即使赚钱，大多能让编剧拿到10万元左右的收入，作品如果爆款，会有更好的收入（一个剧本生产周期约三四个月）。但不论如何，剧本杀的火爆为部分小编剧或致力于从事编剧事业的小白提供了一条新活路。以高碑店为例，昔日的影视公司聚集地，如今成为北京剧本杀店汇集重地，近500家大大小小的剧本杀店和剧本杀工作室都在此驻扎。

“影视行业风险性相对较强，影视项目一旦夭折，大部分剧本创作只能拿到定金，更何况，作为影视行业重要一环，相对导演和制片人，编剧的话语权相对较低，很多作品甚至不给编剧署名，新人编剧很难出头，这也是很多小编剧转型做剧本杀的重要原因。”一转型做剧本杀的编剧告诉笔者。

一方面，剧本是剧本杀的核心，剧本杀的剧本撰写本身需要一定的文字功底，专业编剧的加入可以运用影视思维进行创作，进而提高剧本杀的质量；另一方面，从目前来看，虽然鲜有知名编剧从事剧本杀职业，但伴随着影视行业不景气，火爆的剧本杀也为底层编剧提供了一条新的生路。

从内容生意到产业布局

影视行业纷纷入局

华创证券研报显示，2019年线下剧本杀迅速爆发，门店数量激增五倍至12000家。即使受疫情影响，2020年我国线下剧本杀门店数量仍然翻倍有余，达到30000家。另据艾媒网预测，2021年剧本杀市场规模将有明显增长，预计2022年剧本杀市场收入将突破两百亿元。

剧本杀本质是游戏，但剧本杀也为影视行业注入了强心剂，影视行业也十分看好剧本杀这种新业态。

近日，在芒果超媒的半年度业绩沟通会上，芒果超媒总经理蔡怀军表示，“我们非常看好实景剧本杀线下娱乐市场，其市场空间比电影大得多，目前我们在长沙的实景剧本杀品牌店已经开业，未来还会在上海、成都等核心城市铺开。”

此前，爱奇艺高级副总裁陈伟在接受采访时，也曾表示，密室剧本杀是当下热门的风口，现在门店数量也在增加，爱奇艺从前两年就关注到了这样的现象，开始做布局。但是现在，很多剧本杀门店倒闭，原因就是正规军还没有入局到这样的蛮荒市场，大家知道风口来了，所以盲目入局，开了很多品质不高的门店，很快就倒闭了。

剧本杀的火爆离不开《明星大侦探》等推理综艺的加持。随着《明星大侦探》系列综艺热播，剧本杀也因其悬疑推理、角色扮演、社交互动等属性得以走入大众视野，伴随着剧本杀的火爆，推理综艺也迎来新的高潮。比如，爱奇艺在悬疑综艺赛道持续发力，相继推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》两档推理综艺。后续，爱奇艺还储备了《最后的赢家》和《命运规划局》两档同类型综艺；此外，据媒体报道，《玩票大的》《闪耀的侦探家族》《游戏的法则》等多档推理综艺也在筹备中。

影视行业与剧本杀行业本身存在着千丝万缕的联系，推理综艺与剧本杀相互成就的同时，剧本杀影视化正如火如荼，诸如《庆余年》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《全职高手》《鬼吹灯2》等影视ip改编的剧本杀也蓄势待发，剧本杀也迎来诸多影视公司的争相入局。

比如，在2021年度发布会上，阅文宣布将在剧本杀领域与芒果tv、熹多文化、探案笔记等围绕阅文ip做主题开发，并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。日前，剧本杀平台小黑探的注册资本由300万增至375万，增幅25%，阅文及金沙创投等成为新增股东；《奇异剧本鲨》的幕后制作公司原子娱乐和剧本杀行业领先平台小黑探，达成了战略合作，推出“百万作者特别企划”，实现剧本杀及综艺制作公司的双向赋能；近日，卓然影业携手剧本杀综艺王牌编剧班底“君颐凤凰”联合打造，推出全新剧本杀行业服务机构“发车啦”，演员李晨为联合创始人。

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剧本杀与影视、文旅、地产等行业耦合性较强，也成为影视行业布局产业链的重要赛道。以剧本杀为切口布局产业链成为不少影视行业新的业务增长点，这也无形中推动着剧本杀产业朝着沉浸式实景娱乐方向发展。比如，剧本杀和密逃是芒果超媒今年启动的新赛道之一，目前由芒果互娱团队负责。长沙店已经开业，上海项目预计也将在今年开放，海口、成都等其他城市都在推进中；据了解，爱奇艺“迷综”系列将由爱奇艺和专业的剧本杀运营团队合作，落地成为线下的剧本杀空间。

给疯狂的“剧本杀”泼一点凉水

不难看出，剧本杀本身即是从影视行业衍生出的桌游游戏，剧本杀的火热以及背后的资本助推，也旋即刮到影视行业。当影视行业疯狂持续入局剧本杀，我们不妨以更为理智和冷静的态度进行思考，或许对行业发展大有裨益。

一般而言，剧本杀分为“本格本”和“变格本”，前者指凶手作案手法相对科学、真实，依托于客观工具。相对影视剧剧本，剧本杀的审核流程相对宽松，不少剧本杀情节充斥着各种血腥恐怖等元素，极容易给未成年人造成消极影响。此外，当下剧本杀依然属于新兴行业，剧本杀目前处在无序发展阶段，诸如版权问题、抄袭行为、发行乱象等问题，都需要剧本杀行业建立相对统一的标准。

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近年来，以迪士尼为代表的“影视ip+主题公园”模式成为影视行业竞争的新板块，但实景娱乐这种模式也备受争议。目前来看，通过打造ip衍生品市场，打造实景娱乐，进而构建影视产业链条，成为剧本杀行业的重要布局。但布局实景娱乐，优质ip才是核心竞争力。

目前来看，爆款综艺或剧集的ip效应效益究竟有多大，根据它们改编的剧本杀ip又能持续多久？这仍是值得商榷的问题。因此，以剧本杀为赛道布局实景娱乐应警惕步“影视ip+主题公园”的后尘，毕竟在行业产业化、专业化、ip化趋势的浪潮下，打造ip新场景、实现业态组合以及构建商业模式才是实景娱乐能否成功的核心命题。

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