文|吴倩男

编辑|郭清媛

在今天（11月22日）的今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添第一次对外晒了旗下悟空问答的成绩单，并宣布2018年将投入10亿元扶持悟空问答。

依据赵添给出的数据，截止目前，悟空问答有1亿用户，日均提问数超3万个，回答数超20万个，总阅读量达2亿人次。

以资本扶持内容，类似的运营操作今日头条驾轻就熟。从2015年的头条号“千人万元”补贴，到2016年的 10 亿元补贴短视频创作者，再到现在10亿补贴答主。背后的逻辑是，今日头条用补贴聚集内容来承接庞大的流量，最后通过广告实现内容变现。

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10亿元要怎么花？

这10亿元要怎么花？在下午的悟空问答专场中，悟空问答市场负责人刘晨做了解答：首先要拿出5亿元来签约答主。

从今年年初开始，悟空问答累计签约2000名答主。随着答主数量的增长，每月签约支出也随之增长，1月份在这方面的支出为1万，2月增长至18万，3月到90万……到刚刚过去的10月份，这一项支出飙升至1050万。

刘晨说，在2018年，悟空问答将新签3000名答主。之所以重视答主签约策略，是因为签约答主能给出高质量回答，从而带动整个问答质量。

今年8月份有关于今日头条签约300知乎大v的消息传出。当时，知乎大v“恶魔奶爸”在朋友圈说，今日头条今年签下包括他在内的300多个知乎大v，提供比普通白领高的年收入，但要求以后内容不可发知乎。随后今日头条承认正在签约答主，但称不会限制答题者发其它平台。

除此之外，剩下的5亿，今日头条主要用来激活头部用户和吸引普通用户。

一方面，给头部用户运营特权，允许他们邀请朋友发起线上沙龙，头条对沙龙发起者和参与者提供现金补贴。

另一方面，将普通用户纳入分享和回报体系。普通用户通过分享特定的回答，可以获得数额不等的激励。

头条为什么要做悟空问答？

“通过问答这种形式，可以最大程度引导普通用户进行信息分享。因为问答能够提供比头条号平台更低门槛的发言环境。所以公司决定：要做一个社区，做一个用问答形式连接人与人的社区。”刘晨这样回答推出该产品的初衷。

他以短视频的数据为例：今日头条平台上每天由普通用户上传分享的短视频的总数为2000万。其中，专业机构、团队贡献的仅仅只有35万条，不到普通用户分享数量的2%。刘晨认为，如果能激发这些普通用户把他们的知识、经验、观念分享出来，那将增加今日头条平台上可消费内容的总量。

不过也有观点认为，头条问答是基于“流量”逻辑培育起来的产物。用问答内容丰富头条主app上的信息，从而获取流量，最后走广告变现的路子。“在我看起来，头条做问答，等同于当年百度做‘贴吧’和‘知道’，本质仍然是一个流量生意价值最大化的逻辑。”三节课创始人黄有璨此前如此说道。

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