朱丽安娜· 玛格

主演：加布里埃尔·伯恩,朱丽安娜· 玛格丽丝,朗·埃达德,戴斯蒙德·哈灵顿,艾赛亚·华盛顿,卡尔·厄本,艾米莉·布朗宁,阿利克斯·迪米崔德斯
简介：1962年5月，意大利豪华客轮安东尼亚•格拉撒号在行驶到白令海峡附近时，连同船上数百名乘客突然凭空消失，成为近代航海史著名的悬案之一。　　2002年，一架加拿大空军的飞机在该海域发现了一艘随波逐流的小船，飞行员杰克•弗里曼（Desmond Harrington 饰）为小船背后的秘密所吸引，他雇佣西恩•墨菲船长（Gabriel Byrne 饰）及其搜救小组前去公海寻找那艘漫无目的漂泊的客轮。按照海洋法规定，任何在公海发现的无主船只都归发现者所有，而一艘豪华客轮无疑是一笔巨大的财富。及至找到目标时莫菲船长才发现，这便是那艘消失了四十年之久的安东尼亚•格拉撒号！　　为财富所吸引，他们相继登上这艘客轮，而各种怪异诡秘的事件也相继发生……

主演：詹妮弗·安妮斯顿,瑞茜·威瑟斯彭,比利·克鲁德普,乔恩·哈姆,朱丽安娜· 玛格丽丝,马克·杜普拉斯,凯伦·皮特曼,格蕾塔·李,妮可·贝哈瑞,斯蒂芬·弗雷,娜
简介：#娱评大赏# 《早间新闻》第三季回归了，该剧是苹果的自制剧，第一季口碑收视大爆，但随后的第二季却被骂惨了... " 好在苹果没有抛弃该系列。 新上线的这一季，感觉又上来了—— 《早间新闻》第三季 the morning show " 回归的第三季开局不错，目前豆瓣 8.6分。 " 《早间新闻》的卡司阵容强大，《老友记》中瑞秋的扮演者詹妮弗·安妮斯顿，在本剧中变身硬派的女主播艾丽克丝。 她的搭档是史蒂夫·卡瑞尔扮演的金牌男主播米切·凯斯勒。 两人在《早间新闻》栏目合作了15年，是电视荧幕中的「黄金夫妻」，是聚光灯下万众瞩目且喜爱的名人。 " 然而接连两个热搜，不仅打破了两人的关系，更是让他们的地位变得岌岌可危，甚至轰然倒塌。 首先，米切被爆性丑闻，所工作的电视台立刻辞退了他，所有人和他划清界限，生怕他的负面消息影响自己的地位以及利益。 最糟糕的是，他本人连为自己开口的机会都没有，只能被动接受这一切。 " 艾丽克丝这边也不好受。 在公众面前应对这一切突发事件之时，还得设法保住自己多年来打拼的事业以及地位。 " 职场上所有人虎视眈眈，期待她犯错而一蹶不振。 电视台想保住广告商和观众，觉得她对观众而言已经没有新鲜感了，想要借此机会换掉她。 竞争对手处心积虑联系性侵事件的当事人，让自家的收视率上去。 甚至同事也在紧盯着米切的空位... " 总而言之，艾丽克丝腹背受敌，她头上的光环有多大，身心受到的煎熬就有多沉重。 所有人都为自己的利益考虑，只希望这件事的热度消散，不要再波及自己。 " 然而在这件事情上，某一个人名人的落马，也就是米切性侵事件的揭发，并不代表这件事就此结束。 恰恰相反，这只是打开了一个微小的口子，更深层次的原因还在后面。 这里就要引入第二个热搜事件，也就是本剧的另一个女主瑞茜·威瑟斯彭（《大小谎言》女主、奥斯卡影后）扮演的布莱德莉。 " 与艾丽克立刻撇清关系、只为自己利益考虑不同，布莱德莉可以说是极为难得坚守自己的新闻理想。 她能力出众，但工作却换了一个又一个，因为没人喜欢她，上司宁愿将好的职位给比她差劲多得多的人，也不愿给她。 只因为她太偏执，不为资本妥协，拿理想当饭吃。 " 去煤矿采访，助理被不了解真相的愤青打倒在地，与此同时还骂她报道假新闻。 她一气之下，揪起对方衣领质问对方，什么是假新闻？什么是真新闻？ 对方却什么也说不出来。 她又问对方：“告诉我五个关于煤矿的事实，我就放过你！” 但对方吞吞吐吐，同样什么也说不出来。 " 真实，太真实了！ 类似事件在现实层出不穷，很多人明明根本不了解事情本身是什么，他们也不在乎真相是什么。他们想看的只是热闹，想找的只是乐子。 事件到底怎么样子他们不在乎，有没有真相大白也无所谓，随意站队，对不符合自己观点的一律反对。 他们参与这些事件，只是借着这些事发泄自己的怒火，不需要思考，而如果真的有一个真相的话就是：人们并不想知道真相。 " 布莱德莉的这件事被别人拍了下来，发到网上，没想到一下使她火了起来，成为网红。 这件事也使得她在原来的工作环境上呆不下去，主动辞职。 " 而这一边艾丽克丝所在的电视台，要采访她，缓解米切性侵案的影响。 然而在采访中艾丽克丝质疑她的视频有表演成分，对此布莱德莉见招拆招，毫不示弱，使得她比原来更火了。 " 对于原本地位岌岌可危的艾丽克丝来说，为了获得主动权，她发现了一个可以扭转自己局面的机会。 在一场领奖活动上，主动宣布自己的新搭档是布莱德莉。 此举震惊众人，更是布莱德莉所意想不到的发展。 " 不过艾丽克丝这一招恐怕并不能完全如愿，布莱德莉可不是那种听话、任人拿捏的乖乖女。 事实证明确实不是。 在后来采访米切性侵事件的当事人时，她没有按照事先预定好的剧本排演，而是透过当事人的口，让我们发现更深层次的职场文化。 " 作为新闻职场剧，《早间新闻》的专业性自然不能与经典的《新闻编辑室》相提并论。 它将各种议题——堕胎、职场性骚扰、家庭问题等等与办公室的狗血关系糅杂在一起。 表面上是各种办公室乱搞、职场利益竞争、资本主义充斥的商业化新闻环境。 实际上，虽然并不是很深入，却映射很多现实问题。 " 比如关于对受害人的采访，直指职场文化。 我们看到，受害人有时候不仅仅是受害者，甚至也成了加害方。 而对权势人物的曝光，虽然可以在一时给大众迎来深深的满足，但并不代表解决了问题。 这种涵盖系统性、毒性隐藏在暗中的整体性问题，才是培养一个个恶性事件的土壤。 "

主演：理查·基尔,彼特·丁拉基,沃尔顿·戈金斯,布莱德利·惠特福德,夏洛特·霍普,朱丽安娜· 玛格丽丝,凯文·波拉克,詹姆斯·门罗·伊格尔哈特,斯蒂芬·鲁特,
简介：" 2020年的最佳和最差电影来自于今年为数不多的电影。多亏了新冠病毒的大流行，大多数令人期待的影片都被推迟到了2021年，这意味着2020年可能是有史以来最烂的电影年。 无疑，这对爱好美国大片和好莱坞大片的你来说，是一场灾难。 天知道用什么标准去衡量它？但我们知道的是2020年是电影界的黑暗时刻。所以这就出现了一个问题：史上最差电影年度的最差电影是什么? 2019年，烂番茄俱乐部(0%)没有收到一个参赛作品。但是2020年有两部这样的电影，都在烂番茄的榜单上。让我们看看剩下的2020年最差电影吧，没有最烂只有更烂。 《多力特的奇幻冒险 dolittle》 " 主演：小罗伯特·唐尼、汤姆·霍兰德、艾玛·汤普森、拉米·马雷克、拉尔夫·费因斯、玛丽昂·歌迪亚、迈克尔·辛、赛琳娜·戈麦斯、库梅尔·南贾尼、约翰·塞纳、安东尼奥·班德拉斯、奥克塔维亚·斯宾塞、卡门·埃约戈、吉姆·布罗德本特、克雷格·罗宾逊 2020年，《复仇者联盟》中的好兄弟小罗伯特·唐尼和汤姆·霍兰德在新片《dolittle》中重聚，唐尼饰演主角。他们在想什么？想表达什么？整部电影都是唐尼在和空气交谈，有时眼线起作用，但大多数时候都不起作用。多利特是反对cgi电影的论据。推迟了两次，试映不佳，重拍，一月首映……这一次从一开始就注定要失败。唐尼应该得到更好的。 《父亲的遗愿 the last thing he wanted》 " 主演：安妮·海瑟薇，本·阿弗莱克，罗茜·佩雷斯，艾迪·加泰吉，梅尔·罗德里格斯，托比·琼斯，威廉·达福 在筛选到目前为止的年度最差电影时，影评人尽量不去看喜剧片(它们并不是专门为影评人制作的)，也不去看儿童电影(同样的原因)，而是把重点放在剧情片上。例如，《父亲的遗愿》(the last thing he wanted)是主要目标——著名的导演、豪华的演员阵容，但这绝对是一件苦差事。虽说这是一部值得一看的电影，但它失败得很惨，令人难以置信。 他最不希望看到的是一部以80年代为背景的阴暗的政治惊悚片，让《tinker tailor soldier spy》看起来难以抉择。安妮·海瑟薇扮演一名出色的记者，她花时间照顾她垂死的父亲(达福)。但她意外卷入父亲的军火贸易，实际情况比她想象的更糟。为了实现父亲的意愿，她决定报道伊朗毒品交易的新闻。这就是我要说的，完成它是一件非常郁闷充满挑战的事情，我犹豫了四次。一切都是灰色的，又要失眠了吗？ 《约翰·亨利 john henry》 " 主演：terry crews, ludacris, jamila velazquez, ken foree, tyler alvarez 在过去的十年里，导演s·克雷格·扎勒几乎是一手将低俗暴力带回美国。他的电影《战斧骨》(2015)、《第99单元牢房》(2017)和《在混凝土上拖曳》(2018)都是关于最原始情感：复仇的恐怖故事。他们的成功引来了效仿者，而2020年的《约翰·亨利》(john henry)可能是最糟糕的。 目前的实时分数是0% ，《约翰·亨利》不会打动你，但它会让你无聊。尽管有特里·克鲁斯(terry crews)的在场，但在缺乏幽默感的表演中，影片呈现了一个荒谬的故事，随着剧情的发展，故事变得越来越枯燥越没有意义。而且，除了大锤的出现，这部电影与原来的传奇角色没有什么关系。卢达克里斯也是那个铁面无情的恶棍。 《声名狼藉 infamous》 " 主演：贝拉·索恩，杰克·曼利，安布尔·赖利，迈克尔·西罗，玛丽莎·考夫兰 《声名狼籍》完全是《天生杀人狂》的翻版，由两个愚蠢到直播自己抢劫银行的亡命之徒主演。《声名狼籍》对于那些崇拜《邦妮和克莱德》、《badlands》或奥利弗?斯通的《国民精神》(nbk)的人来说是一部令人尴尬的电影。这些伟大的电影，臭名昭著的模仿，但结果是更接近评论家的素材，就像chase，而不是任何经典。 贝拉·索恩还没有准备好扮演这种角色。她已经完全失去了深度，而剧本——基本上是一串咒骂——也无济于事。索恩在剧中扮演一位佛罗里达的拖车垃圾女孩，她梦想成名，并在15分钟内通过在社交媒体上发布她的犯罪视频而成名。没有任何细微差别，也没有多少努力让虚拟名声的体验真实。 《卡彭capone》 " 主演：汤姆·哈迪，琳达·卡德里尼，杰克·洛登，诺埃尔·费舍尔，凯尔·麦克拉克兰，马特·狄龙 《卡彭》是另一部在艰苦制作后于2020年上映的电影。这部电影在2018年开始制作，一直搁置到今年以点播的形式发行。表面上看，这似乎是一项值得努力的工作。汤姆·哈迪饰演阿尔·卡彭，但他扮演的是有史以来最臭名昭著的流氓，一个气喘吁吁的老人，与梅毒和痴呆作斗争。每个人都在猜测为什么这个故事值得被讲述，这是对哈迪才能的浪费。尽管他很好，但像卡彭一样的巨大抑郁吞没了他。化妆太可怕了。这是一部电影的终生台词。 《爱情鸟的自救 the lovebirds》 " 主演：issa rae, kumail nanjiani, paul sparks, anna camp, kyle bornheimer 人们很难承认这一点，因为issa rae和kumail nanjiani是那么的可爱，但是《爱情鸟的自救》是一部毫无意义的普通喜剧，讲述的是一对难以为继的夫妇的故事。一对情侣正在互诉衷肠，结果被无意中卷入了一场谋杀迷局。洗刷罪名的过程极端又风趣，他们必须挺过这一夜，以保住两人的恋情和人命。《爱情鸟的自救》和《约会之夜》几乎一模一样，《约会之夜》同样浪费了两位滑稽明星的才华——蒂娜·菲和史蒂夫·卡瑞尔。 《斯宾塞的机密任务 spenser confidential》 " 主演：mark wahlberg, winston duke, alan arkin, iliza shlesinger, bokeem woodbine, donald cerrone, marc maron, post malone 这是沃尔伯格和导演彼得·博格自《孤独的幸存者》《恐袭波士顿》《深海浩劫》《22英里》后第五次合作，影片基于罗伯特·b·派克所著同名小说，派克死后由ace atkins接手创作，也是以男主角spenser为中心的八本系列悬疑小说中的一本。 影片将有别于小说，小说讲述spenser从一个满嘴俏皮话的拳击手变为波士顿的一名私家侦探，电影从spenser出狱开始讲起，他被剥夺了私人侦探执照，当他揭露了一个耸人听闻的谋杀案和背后阴谋的真相时，他又被拉回了波士顿的黑暗犯罪世界中。 《喋血战士 bloodshot》 " 主演：范·迪塞尔，艾莎·冈萨雷斯，山姆·休甘，托比·凯贝尔，盖伊·皮尔斯 《喋血战士》根据勇士漫画改编， 讲述由范·迪塞尔扮演的士兵雷·加里森在战斗中意外阵亡，被rst公司利用尖端纳米技术起死回生，变身即时自愈、媲美超级电脑的超级英雄——喋血战士。但也不记得他自己的生活，但是记忆慢慢回来了，最终决心复仇。他拍摄无脑动作电影有很长一段时间了，如果你是他的粉丝，尽情享受吧。如果你喜欢勇士漫画，那也请尽情享受吧。至于其他人嘛，可以自动忽略，因为影片里没什么新东西。 《欧洲歌唱大赛：火焰传说 eurovision song contest: the story of fire saga》 " 主演：瑞秋·麦克亚当斯，威尔·法瑞尔，丹·史蒂文斯，梅丽珊蒂·马休，米凯尔·佩斯布兰德，奥拉维尔·达里·奥拉夫松，格雷厄姆·诺顿，黛米·洛瓦托，皮尔斯·布鲁斯南 这一部真的很烂。当然，喜剧是特别主观的，但我是威尔·法瑞尔的铁杆粉丝，而欧洲电视网的表现则不尽如人意。他能做的远不止这些。瑞秋·麦克亚当斯在这部曲折乏味的影片中可是尽了她最大的努力。 影片讲述的是两个胸怀抱负的冰岛音乐家，拉尔斯(lars)和西希雷(sigrit)，他们有机会代表自己的国家参加世界上最大的歌曲比赛——欧洲歌唱大赛(eurovision)。相反，看完《完美音调》，你就知道这部喜剧想做什么。 《阿特米斯的奇幻历险 artemis fowl》 " 主演：菲迪亚·肖，劳拉·麦克唐纳，塔玛拉·斯马特，乔什·盖德，朱迪·丹奇 《阿特米斯的奇幻历险》改编自爱尔兰同名小说，讲述12岁的法尔犯罪帝国继承人阿特米斯·法尔二世为了寻找失踪的父亲，与精灵族展开了力量与诡计的斗争。这些书现在已经不那么受欢迎了，而这家英国公司在吸引不太熟悉原著的美国观众方面面临着艰难的挑战。然后病毒来袭，迪斯尼刚刚发布了artemis给迪斯尼+。这可能是件好事。无疑它会在影院惨败。 《亲吻亭2 the kissing booth 2》 " 主演：乔伊·金，乔尔·考特尼，雅各布·埃洛迪，莫莉·林沃尔德 原版改编自贝丝·瑞克斯的畅销小说，讲述了一个十几岁的女孩(金饰)在一个接吻亭里与她长期暗恋的人约会的故事。不知怎么的，他们用这个概念制作了另一部电影。但即使以青少年恋爱的标准来看，《接吻亭2》也没什么意思。乔伊·金(joey king)是个天才，但笨拙的对话和可预见的情节让她无法提升场景。 《声名狼藉 infamous》 " 主演：贝拉·索恩，杰克·曼利，安布尔·赖利，迈克尔·西罗，玛丽莎·考夫兰 《声名狼籍》完全是《天生杀人狂》的翻版，由两个愚蠢到直播自己抢劫银行的亡命之徒主演。《声名狼籍》对于那些崇拜《邦妮和克莱德》、《badlands》或奥利弗?斯通的《国民精神》(nbk)的人来说是一部令人尴尬的电影。这些伟大的电影，臭名昭著的模仿，但结果是更接近评论家的素材，就像chase，而不是任何经典。 贝拉·索恩还没有准备好扮演这种角色。她已经完全失去了深度，而剧本——基本上是一串咒骂——也无济于事。索恩在剧中扮演一位佛罗里达的拖车垃圾女孩，她梦想成名，并在15分钟内通过在社交媒体上发布她的犯罪视频而成名。没有任何细微差别，也没有多少努力让虚拟名声的体验真实。 《婚礼几样情 love wedding repeat》 " 主演：sam claflin, olivia munn, eleanor tomlinson, joel fry, tim key, aisling bea 《婚礼几样情》就是一个很好的例子，告诉你怎么不拍浪漫喜剧的原因。根据法国电影改编，讲的是一个英国人在他姐姐的婚礼上试图与逃离的美国女人(穆恩饰)谈恋爱。但所有的角色都令人讨厌。笑话是不会落地的。30分钟后，整件事变得很难接受。喜剧需要有趣的演员，而这部电影忘了选演员。 《三个基督 three christs》 " 主演：理查德·基尔，彼特·丁拉基，沃尔顿·戈金斯，布拉德利·惠特福德，夏洛特·霍普，凯文·波拉克，朱莉安娜·玛格丽丝 如果你想看到彼特·丁拉基被可怕的剧本击倒，这里就是。就连这位《权力的游戏》里才华横溢的明星也没能拯救《三位基督》。正如片名所示，他扮演了三个精神病患者中的一个(还有戈金斯和惠特福德)，他们都相信自己是上帝的转世之子。基尔扮演的博士，他的杰出才能可以拯救他们所有人。 同时，电影本身也存在于一种炼狱之中。离好莱坞只有一步之遥，《三个基督》是一部不平衡的作品。它甚至不能满足最基本的层次的需求。对于一部精神病院的电影来说，这是非常缺乏想象力的。表演……好吧，优秀的演员阵容是按剧本要求完成的，但剧本并没有上升到其主题的水平。这是一个三心二意的尝试，试图讲述一个没有智慧的知识故事。 《恋爱保证 love, guaranteed》 " 主演：蕾切尔·雷·库克，达蒙·韦恩斯，希瑟·格雷厄姆，杰德·里斯 蕾切尔·雷·库克(rachael leigh cook)重返浪漫喜剧世界，时隔20年，她终于成为明星。她在netflix的新电影《恋爱保证》中饰演一名律师，起诉一家约会网站，因为她的客户(小wayans jr.)说他们保证她会坠入爱河，但她没有。愚蠢？是的。通过令人惊讶的有趣和原创的表演来弥补，不！ 《未选择的路 the roads not taken》 " 主演：哈维尔·巴登，艾丽·范宁，萨尔玛·海耶克，劳拉·林尼 这是另一部拥有实力派导演和全明星演员的电影，但只是失败了。这是一个雄心勃勃的痴呆症故事，由哈维尔?巴登(javier bardem)饰演里奥(leo)。在他一天的生活中，当他的女儿(范宁饰)努力带他去赴约时，没有带他去的那些路在他的记忆中闪回。这比听起来更无聊。过度营造和陈词滥调，这是一个似乎没有尽头的试验。当然没有回报。 《危险的谎言 dangerous lies》 " 主演：卡米拉·门德斯, jessie t. usher, jamie chung, cam gigandet, sasha alexander, elliott gould, radhesh aria netflix的另一个失误出现在2020年《危险的谎言》中，《riverdale》的甜心卡米拉·门德斯饰演一名女服务员，当一个他们认识的老人去世并留下一大笔钱时，她和丈夫(亚森饰)做出了一些非常可疑的决定。由于片名是《危险的谎言》，你知道这不会是最有创意的电影，但你希望是最好的。不幸的是，这种耸人听闻的设想从来没有以任何有趣的方式得到回报。一切都是可以预测的。 《梦幻岛 fantasy island》 " 主演：michael pena, maggie q, lucy hale, austin stowell, portia doubleday, jimmy o. yang, ryan hansen, michael rooker 根据80年代同名电视剧改编的《梦幻岛》，有点神秘，而现代化的电影则是一场闹剧，充斥着呆头呆脑的人物，没有任何阴谋。michael pena从未演过这么烂的电影。《梦幻岛》基本上是一部由二流演员主演的电影，结局是一个滑稽而愚蠢的转折。 《自然之力 force of nature》 " 主演：埃米尔·赫希，凯特·博斯沃思，梅尔·吉布森，大卫·扎亚斯，斯蒂芬妮·卡约，威尔·卡特莱特 《自然之力》由迈克尔?波兰执导，他曾与兄弟马克一起拍摄过壮观的《爱达荷双胞胎瀑布》。该片是一部悲情、丑陋的动作片。波兰的妻子凯特·博斯沃思(kate bosworth)是这场电影风暴中的天才演员之一。她是一名护士，试图让固执的父亲(吉布森饰)在风暴中撤离他的公寓。两名警察(赫希，卡约)试图帮助，但他们都遭遇了劫匪，并试图杀死大楼里的所有人。毫无意义的情节每秒钟都变得越来越愚蠢，几乎没有人关注现实或警察的救援过程。 《乌龙小姐 the wrong missy》 " 主演：david spade, lauren lapkus, nick swardson, jackie sandler, sarah chalke, rob schneider, chris witaske, joe“roman re支配”anoai, molly sims 亚当·桑德勒的《快乐麦迪逊》制作团队的大卫·斯佩德和劳伦·拉普库斯在《乌龙小姐》中饰演一对相亲的男女。这是那些幽默的人做出一个又一个令人沮丧的选择，而我们都应该大笑的电影之一。好吧，netflix的一些观众肯定也同意了。这是有史以来收视率第八的原创电影。 《之后2 after we collided》 " 主演:josephine langford，fiennes tiffin, dylan sprouse, selma blair, shane paul mcghie, candice king, khadijha red thunder, inanna sarkis, samuel larsen 这部电影是2019年上映的《after》的续集，那是一部没人看过的普通青少年爱情片。这两部电影都是《五十度灰》取得成功后的结果。根据安娜·托德的色情成人小说改编，在《after》之后，继续讲述特莎·杨(朗福德饰)和哈丁·斯科特(蒂芬饰)分手的故事。特莎有了一个新的追求者，事情变得复杂起来，就像在这类电影中的情节一样。我能说的最好的事情就是希望这部电影能成为明星们的跳板。

主演：朱丽安娜· 玛格丽丝
简介：高尔基说，书籍是人类进步的阶梯；毛姆说，阅读是人类随身携带的避难所……优质书籍、高质量阅读，对人类的价值，再怎么强调都不为过。 然而，关于中国人到底是否爱读书，却始终是一个难以达成一致的话题。 从年人均书籍阅读量来看，中国与60本的以色列、40本的日本以及同样数十本的法国等国家比起来，相去甚远。再加上人手一部手机，且每天数小时花在手机软件上，时间高度碎片化，很多人颇为担忧国人的阅读习惯。 不过，也有人提出不同看法，认为中国人通过电脑、手机、电子书、各类视频同样吸收了大量的信息，只是接收信息的介质和方式有所不同而已，不必拘泥于是否是纸质书。 纷纷扰扰之下，我们需要一个海量、多维度、细颗粒度的大数据，才能更接近事情的真相。作为中国最大的电商平台之一，拼多多平台发布的相关数据，或许能够给我们打开一个观察国人阅读习惯的窗口。 01 国人阅读喜好图谱 拼多多平台已拥有8.5亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群。2020年，有超过4亿人次的消费者在拼多多平台上消费图书产品。 而根据第二季“多多读书月”的最新数据，2021年8月24日至9月24日，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持5000万读书基金，补贴超1000款书目、200万册图书，吸引了超过千万消费者在拼多多平台上购书。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而来自乡镇农村地区的订单，占到读书月总订单数的两成。从这个角度看，中国人依然对书籍有着极高的热情。 与此同时，在庞大的图书消费人群之下，图书消费市场也呈现出诸多不同的特征。 从图书类别看，童书一直都是第一大销售类目。根据“开卷信息”披露的2020年度全国图书零售市场码洋，童书在所有图书类目里占比最高，高达28%，超过社科图书的24%，以及教辅的21%。 拼多多的数据也指向了同样的结论。由于第二季多多读书月（从8月24日持续到9月24日）活动正好遇上开学季，从一线城市到低线城市，拼多多童书教辅均迎来销售高峰。看到旺盛的需求，多多读书月也特意增设了童书教辅专区，包括童话大王旗舰店的郑渊洁图书、曹文轩、杨红樱等国内知名童书作家的著作均广受欢迎。 经典文学社科类书籍，生命力持久。在第二季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。其中，黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》，仍然是其中最受欢迎的畅销书，相关出版社为此频繁补充库存甚至加印。 时代背景对部分阅读书目的需求刺激作用也得到显现，并引发了局部的拼书热潮。据多多读书月相关负责人介绍，读书月活动期间，《血疫》《流感大历史》《瘟疫与人》等书籍销售火爆，而这与不断起伏的疫情直接相关。 从地域发布看，下沉市场正在高速崛起。2020年，拼多多平台上来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。在第二季“多多读书月”，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。此外，《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书籍，在下沉市场需求旺盛。 从性别看，女性主义书籍较受欢迎。《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等在“多多读书月”里备受欢迎，《知晓我姓名》屡次断货。 就购买动机而言，读者个体的生活状态对多元化的书目购买也有直接影响。比如一位在上海工作的律师事务所负责人，既会选择社科类经典书籍作为业余时间读物，也会选择okr类书籍提升工作方法，还会为孩子购买经典童书。 而九月开学季的到来，也让读者对童书、教辅书目的咨询骤增。第二季“多多读书月”项目组临时增设了童书教辅专区，纳入来自国际安徒生奖等权威奖项的高级绘本，《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物，及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书，多款书目在活动期间日销超过4千本。 从书籍本身的受欢迎程度看，由于读者需要什么，多多读书月就补贴什么，因此一批爆款书目由此催生。第二季“多多读书月”阅读榜单显示，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。 " “多多读书月”项目负责人表示，优质书目加上平台的大力度补贴，形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元，迅速卖掉4万册，足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。 此外，一些原本预期并不高的书目，也在第二季“多多读书月”意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育业先辈故事的《先生》，清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。 可以说，多多读书月的阅读排行榜情况，构成了一张观察国人阅读喜好的图谱。 02 电商助力全民阅读 列夫·托尔斯泰说，理想的书籍是智慧的钥匙。对人口十多亿的中国而言，通过阅读来提高全民素质有着重要意义。 自2014年起，“全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告进一步指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。 全民阅读既需要每一个人都自觉养成阅读习惯，整个国家自上而下的号召与引导，也离不开外力的助推。 2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，其中，网店渠道规模占总图书零售市场规模高达79%，实体店渠道为20.97%，由此可见，网上渠道已经成为了整个图书市场的主力军，以及增长引擎。因此，大型电商平台在图书领域的一举一动，对全民阅读梦的实现有着直接影响。 去年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对知识消费的强烈渴望。《2020多多阅读报告》也显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速都突破了152%。 4月15日，拼多多与上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会、市青年文联、“解放书单”、“学习强国”上海学习平台等一同被选为上海市促进全民阅读联盟首批十家发起单位。基于上述背景，2021年世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。 拼多多发挥平台优势，倾注资源，包括补贴出版社的正版经典书籍、支持创作者的优质内容生产和作家品牌打造，以及公益捐赠等行动，为平台用户，尤其是下沉市场、偏远地区人群带去平价书籍，实现知识普惠。 在今年4月第一季“多多读书月”中，拼多多主要从两方面发力：一方面倾斜资源，建立5000万专项读书基金，启动“多多读书月”大型活动，联合中信出版社、作家出版社、上海世纪出版集团等数十家国内权威出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，以落实“平价好书 全民悦读”理念；另一方面发起“为你读书”公益捐赠行动，先后向四川、湖北、青海、新疆、贵州、云南等地的偏远地区中小学生捐赠书籍超过10万册。 " 而在8月24日至9月24日第二季“多多读书月”中，拼多多再次投入5000万元读书基金, 并联合人民文学出版社、商务印书馆、社科文献出版社、上海世纪出版集团等60+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，在夏末秋初的读书好时节发起了一场阅读盛宴。 首批重点补贴的1000+书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列，比如，佩索阿的《惶然录》、乔伊斯的《尤利西斯》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等；亦上新了茅盾文学奖得主的代表作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等，还有来自社科界的经典著作，如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等。 在读书月活动补贴的刺激下，一些书目超出供应商预计，一度供不应求。此前针对一些重点书目推出超级补贴，多多读书月负责人事前只担心“库存够不够”。在第一季活动期间，天地出版社官方旗舰店的《浮生六记》在一个月里多次加印，销量达到4万册。第二季活动期间，既有库存从数千到上万但由于销售火爆导致书目加印的已经有：中信出版社的《先生》《自私的基因》，浙江文艺出版社的《笑林广记》等。堪称一次图书界的c2m创新模式。 阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。 结语 随着2021年4月和8月两次多多读书月活动的开展，拼多多投入上亿元的图书专项资金，以及海量的流量资源，向出版社官方的平价正版好书倾斜，越来越多出版社也在进驻拼多多开设官方旗舰店铺，拼多多图书资源变得更加丰富。 拼多多与出版机构持续协作，引入更多优质正版平价好书，和作家合作，让更多的天赋才华得以进入消费市场，最终让越来越多的中国消费者，包括下沉市场、偏远地区人群，都能找到自己的心爱读物，爱上阅读，在碎片化日常的生活里发现更辽阔的世界。 读书不一定能让人在物质上变得富有，但至少能让人在精神上变得富足。这正是阅读的意义所在，也是包括拼多多在内的电商平台将知识普惠作为长期战略的初心所系。 商业视角 *以上内容不构成投资建议，不代表华尔街见闻观点，市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。