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动漫企业工作人员正在为作品进行后期制作。黑龙江日报记者 韩丽平摄

量变到质变 转型求升级

关注冰城动漫产业(上)

□黑龙江日报记者 韩丽平

编者按

据不完全统计，目前我省90%的动漫企业在哈尔滨注册，哈尔滨90%的动漫企业入驻在黑龙江动漫产业(平房)发展基地，经过8年发展，冰城动漫产业完成了从无到有，从有到精的产业升级，如今基地更是成为省、市动漫产业发展的集聚地。十八大提出要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，冰城动漫产业由此迎来新的发展机遇。日前，记者走进动漫基地，在感受动漫产业发展的同时也了解到，冰城动漫产业到了一个产业再升级的新阶段，在前行求索中,融资难和人才难求的问题依然存在。

“最近我们正在和省商务厅研究在基地成立一个科技办公室，由商务厅派出科技专家为基地企业实地解决科技难题，从而推动动漫产业与科技的融合，实现冰城动漫产业再升级。”说起冰城动漫产业，黑龙江省动漫产业(平房)发展基地主任许威信心满满。8年的沉淀和积累，让冰城动漫这一我国动漫界的后起之秀脱颖而出。目前，基地年动画生产能力超过40000分钟，生产制作分钟数已跻身于全国十强基地。

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原创作品蜚声中外

都说原创是动漫的灵魂，一个动漫企业要想发展必须要有叫得响的原创作品。“我们动漫基地从创建的那天起便开始鼓励企业走原创道路，目前，基地企业已生产原创动漫作品62部，10部在央视播出，22部作品获得国内外奖项31个。不仅如此，我们基地产出的动漫作品已经输出到40多个国家，现在提起冰城动漫作品，真可以说是蜚声中外了。”许威在说起基地的原创作品时一脸的骄傲。

2012年10月，《云奇飞行日记》获得法国戛纳秋季电视节最佳动画片奖，这说明中国的动漫作品无论在生产技术上、还是在制作效果上都达到了国际标准。哈尔滨七剑数字动漫公司生产的动画片《酷酷小吉正传》已制作出了7部364集，并入选全国少儿节目及动画节目精品，该公司总经理邢伟告诉记者，《酷酷小吉正传》的6、7部就是针对海外市场做的动漫作品，这部作品将在酷酷小吉动漫原型的基础上重新进行形象定位，在设计和制作风格体系上更体现国际化路线。同时今年11月，公司还将有2部104集《酷酷小吉正传》在中央电视台播出。

采访中记者了解到，动漫基地经过8年的发展，以品格、七剑为代表的一批国际化品牌化企业逐步脱颖而出，这些企业与国际知名动漫大家合作，通过合作吸引了人才，吸纳了资金，更新了观念，拓宽了市场。同时他们还借鉴国外先进的动画创作理念、制作技术、研发方式和运营模式，为自身的发展增添新的力量。

不仅如此，基地内的企业还勇力开拓大银幕市场，2014年，由基地内企业黑龙江新洋科技有限公司参与制作的原创动画大作——《白雪公主之矮人力量》已于8月21日在全国各大院线上映，仅三天时间，票房便突破1000万元，这也是基地首部在大银幕上映的动漫影片。

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探索最佳盈利模式

完善的产业链条是动漫产业持续发展的动力,如何完善产业链条，找寻一条适合企业自己的盈利模式，始终是摆在动漫企业面前的关键课题。

见到哈尔滨雪娃文化发展有限公司总经理王志强时，他正在为公司新产品动漫立体书出版做最后的准备。“今年11月份就会有4册动漫立体书《孔龙》和观众见面，剩下的8册也将陆续出版，不仅如此，我们还和省邮政局合作开发立体明信片、贺卡等产品。”说到公司正在做的产品，王志强滔滔不绝。

王志强说，公司从2012年拆分后，他做过动漫作品、建过2d转3d的立体影视制作基地，也研发了技术专利，经过2年多的调整，公司逐渐明确了要走一条文化和科技融合的道路，于是一部代表两者融合的作品《孔龙》动漫立体书便得以先行试水。“这部立体书，不仅能让人看到直观立体的效果，还能声形并茂，在书的最后还设计了游戏环节，读者可登录公司的网站进行互动。”王志强说，通过图书了解客户群体、确定目标客户，有针对性的吸引广告商，他们在立体书设计伊始便早已规划出产品的盈利模式。

同样，动漫基地企业哈尔滨英立科技开发有限公司从2009年公司成立，5年来一直没间断过对企业盈利模式的探索，公司副总经理曹民说：“从最初的只做单机游戏到现在的安卓、苹果app软件全部涉猎；从单纯的服务外包，到如今的自主研发，公司不断调整优化产业方向，完善产业链条，目前公司研发的多款3g游戏，不仅在中国移动游戏基地、中国电信、中国联通、腾讯游戏中心上线运营，还在海外谷歌市场上线运营。”

许威说，伴随着企业的不断求索,动漫基地目前已经串成了数字出版、网络传播、移动传媒、影视后期、广告制作等产业链条,形成了良好的产业生态环境,不仅能够助力企业发展,更提高了企业的核心竞争力。

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谋求从量到质的转型升级

“8年了，冰城动漫产业已经到了量变到质变的关键时期。”许威说，如今基地的动漫企业已不是越多越好，制作分钟数也不是主要指标，他们正在努力寻求动漫产业提档升级的契机，培育更多的动漫精品，让冰城动漫走的更远。

黑龙江亿林网络股份有限公司2008年入驻动漫基地，当时该公司的到来还给基地带来不小的风波，许多人都在质疑，因特网数据存储到底算不算动漫产业，最终几经周折才得以落户。经过6年的发展，该公司从最初一个简单的办公室到现在拥有三个idc机房，企业员工超过百人，成为我省idc领域最大的中立互联网接入服务商，基地内多家企业的网络数据都存在这里。2013年9月，公司顺利实现在天津股权交易所挂牌交易，这也是基地内首家在天交所挂牌交易的企业，为其它基地企业在资本市场融资树立了标杆。

动漫企业在摸索中不断转型，动漫基地为加速企业成长也在努力提供相应的软硬件环境。为减轻企业负担，动漫基地建设了国内唯一一家以4d影视制作为特色的国家级“新媒体动漫公共技术服务平台”。该平台能够为4d立体动漫影视做设计和制作，涵盖3d、2d动漫影视设计和制作提供高端技术服务。不仅如此，哈尔滨市还成立了首个文化创意产业商会，涉及云计算、新媒体、数字动漫、游戏、广告、出版等多个行业，旨在架设政企沟通桥梁，维护会员合法权益，分享商会公共资源，整合企业优势资源，促进企业共同发展。（编辑：王克家）

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