经济导报记者 戚晨

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　　创客：王洪利

　　创企：山东云雁创意文化传媒有限公司

　　创点：从2016年开始涉足网络影视领域，经过短短四年时间，建立了网络电影、网络短剧、网络宣发三大业务板块。在网络短剧领域成绩斐然，多部网络短剧长期占据优酷短剧榜第一名，网络短剧制作团队在国内网络短剧领域雄踞第一，按照每一季度批量生产5部作品的速度，在网络短剧市场形成流水化、批量化生产的网络短剧新模式。

　　在国内影视文化产业生态迎来深刻变革的当下，网络影视站上“风口”，在大荧幕、巨头资源集中度极高的影视圈内撕开了一角新的天地。山东云雁创意文化传媒有限公司董事长、创始人王洪利就像那条强悍的鲶鱼，强势入局网络影视，搅动一江春水，用好莱坞的商业逻辑和行业高标匹配，带来市场和内容的新活力。

　　选择比努力更重要

　　“院子里栽满丁香花，开满紫色美丽的鲜花，我在这里陪着她，一生一世守护她。”2002年，一首《丁香花》横空出世，火遍了大江南北。王洪利与这首歌的创作者唐磊是济南大学同班、同宿舍的同学。受到老狼等摇滚乐潮的影响，王洪利陪伴唐磊写出了多首青春校园歌曲。

　　和唐磊同读计算机专业，王洪利的骨子里却是典型的文艺男青年，他没想过自己有一天会转回到影视行业。

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　　在浪潮做了5年“码农”，又跳到世界500强公司甲骨文（oracle）做销售。在it行业蓬勃发展的大潮下，王洪利做出过亚洲区金牌销售第一的业绩。“之前的职业经历也许太高光，选择离职、创业，家人、朋友包括同行都很不理解，但当时我就是铁了心想自己做点事情。”37岁那年离开世界500强，王洪利才发现自己遭遇了电视剧里的桥段，收入上、心理上的落差让他直接迷茫了。

　　“一个最简单的对比，以往出差的协议酒店都是五星级，自己创业了外出订酒店，突然发现如家一晚上的费用都不低。”做过社区电商、也尝试了不同的赛道，2015年的融资寒潮还是让王洪利感慨，互联网行业的风口期已经过了。站在人生中一个从未预料过的十字路口，王洪利误打误撞进入了影视圈。

　　当时与王洪利认识的一位导演正在融资，了解到这位导演的窘境，王洪利自掏腰包投了钱。作为从零开始的投资人，王洪利算是“被动”进入了影视圈。“我感觉自己遇到了一个新浪潮。”王洪利认为“选择比努力更重要”，虽然第一次投资“交了学费”，接下来走对了创业路的他就幸运多了。

　　形成商业闭环

　　2016年，王洪利成立了山东云雁创意文化传媒有限公司，当时影视圈主流赛道中影、华谊兄弟、正午阳光等行业巨头的集中度非常高。但一部名不见经传的网络电影《道士下山》却引燃了网络电影这个曾经极为“寒碜”的影视赛道。

　　“当时这部电影是翻拍的大荧幕电影《道士出山》，50多万的投入最终卖了3000万，拍摄道具简单到让人‘发指’，但它就是这么开挂了。”中国网络电影的“发迹史”让王洪利嗅到了商机，机会的种子迅速萌发。2018年在济南参与投拍网络电影《豪门少爷俏佳人》，并在当年就取得了收益。看着不错的收益，王洪利开始整合资源，2018年参与投拍了《齐天大圣之五指山》。

　　“网络影视60%以上的用户来自于三四五线地区18-30岁的青年，它的圈层就是我们之前通常意义上所指的小镇青年。”面对这部分以男性青年为主的群体，王洪利投拍的这部剧又创了一个记录，《齐天大圣之五指山》2019年在爱奇艺平台上映时是b类片分账第一，霸屏时间最长。

　　投入的每一部片子都赚钱。选择网络电影这个新赛道也给了王洪利极大的信心。一个机会又垂青王洪利，也让他的影视产业版图彻底形成了闭环。

　　“当时碰到一个机遇，男明星朱一龙因《镇魂》成名，我们遇到了一部30集的电视剧《天网行动》，这是朱一龙2012年拍的一部公安题材的普法片，但是片子拍完一直没有合适的渠道播出。”他凭借商业敏感决定“赌”一把，没想到当年《知否知否》一剧大火，剧中男二号“小公爷”的扮演者正是朱一龙。这部片子通过王洪利战略合作的宣发公司一跃成为平台的热剧，最终这部剧收入非常可观，成为行业中的一个经典案例。如今，云雁文化战略合作宣发团队每年审核数千部（集）影视作品，发行作品在渠道累计超过50亿流量。

　　2020年疫情这只蝴蝶扇了一下翅膀，吹动了整个电影产业。影院停业、电影撤档，与线下爆冷的场面相比，网络影视领域却热得发紫。

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　　“2019年起，云雁文化被推至行业高点，我们未来就定档三个类型的网络电影——科幻怪兽系列、东方英雄系列以及惊悚民国僵尸系列。目前我们出品的科幻怪兽电影能达到好莱坞70%的特效水准，比如马上要上映的《金刚巨兽岛》和《侏罗纪入侵》，基本上领衔了国内科幻怪兽电影的市场，很多从未出现的怪兽将在我们的剧中与观众见面，极大地刺激观影者的感官。”王洪利介绍，一手是网络影视项目出品制作，另一手加强宣发团队，网络影视剧从拍摄到最终播出的全商业链条都布局成熟，这相当于给公司加速跑穿上了“跑鞋”。

　　扩大内容增量

　　“z世代成为文娱消费领域的主力，迎合他们就要倒逼自己进化。”在长剧集扎堆的网络播出平台上，王洪利渴望开辟出一个新赛道。他发现z时代消费的时间被挤占，消费获取更碎片化，尤其是抖音、快手等新媒体形式的出现也成为播放的新赛道。 王洪利和其团队加大了对网络短剧的投入——竖屏、一集仅有3至5分钟、出差路上就可刷完全集的网络短剧。

　　打开优酷小剧场频道，王洪利的手机中出现了前10部剧的排名。“爆款播出最集中时，10部中有8部是我们团队的作品。”据了解，已拍到第四季的《丑女洛无忧》系列网剧播出达3亿次。

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　　新入局者的不断增加，也暗示着这个行业的诱人。仅2020年一季度，“优爱腾”三大视频平台中，分账破千万的网络电影作品达到23部，同比增长188%，票房前30名的分账金额共4.3亿元。

　　网络影视剧“来钱快”似乎成了行业共识，但如果说仅仅为了盈利，似乎还停留在表层。云雁文化在不断探讨不同于以往的制作模式，希望通过流水化、工业化批量生产，为网络影视市场做内容增量。

　　王洪利介绍，目前他合作的网络影视团队有多个团队在并行拍摄，几个月后可以有十几部网络影视作品供应平台。“与传统电影拍摄长时间跨度不同，我们希望做金字塔的基部，这是电影工业化、批量生产文化产品的商业模式，本质就是商业，乃至于商业集群。”王洪利细数，到2020年春节前后，云雁文化还将有5部高水准网络电影、4部网络短剧上线。系列化影视剧ip不断增加，瞄准以前被忽视的、对影视新剧有着庞大需求量的下沉市场，通过快速、集约化的生产方式，充分释放出网络影视剧的潜力与需求。

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　　“引领行业才能始终面对蓝海。”王洪利如今的网络影视投资已经达千万元，作为网络影视头部企业，他希望通过技术和内容真正提升影片品质，丰富影片类型，将中国传统价值观与商业作品结合，在兼具市场与内容的前提下打造符合时代的作品，为网络影视精品化赋能。

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