强力吸睛一二线城市女观众，从《爱的时差》看“乙女向综艺”的魅力及价值

文｜珞思（珞思影视研究组）

去年年底的时候，朋友圈的少女们纷纷投入了“白飞飞”、“李怼怼”、“许撩撩”和“周甜甜”的怀抱，“你们去相亲吧，我有他们就够了！”

与之同时，一个叫“乙女向”的新鲜词汇闯入大众视野。按照百度百科的解释，这种形态为多位男主对同一位女主产生好感，而女主仅跟一位男主确立关系，最终有达成一对一结局的可能。

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今日，宁静、马苏、奚梦瑶三位女星展开恋爱体验的《爱的时差》在优酷正式收官。这档让每位女星分别与一位“年上男”和一位“年下男”相处相知的恋爱节目，就是从女性视角出发、深入探讨不同“时差”阶段爱情感悟的“乙女向综艺”。情感关系的开放性、故事走向的悬念感，以及三组平行关系之间的相互比对，都让节目完全超出了以往恋爱综艺的内容大纲，难怪有观众说——这比看爱情偶像剧还过瘾！

乙女向游戏的火爆已是有目共睹，那么“乙女向综艺”的魅力及价值又是如何呢？《爱的时差》绝对是一个值得认真研究的样本。

“粉综艺”布局下的成功尝试：

受众超70%是女性用户，大部分集中在一二线城市

一档节目想要俘获观众，必须稳准狠踏准心理需求的节点，才能一击即中。

从去年年底开始，优酷深入洞察女性需求，率先提出打造全新“粉综艺”细分类别布局。从内容市场的整体走势来看，女性综艺的定位与题材仍是稀缺，但又尤为受到年轻、女性族群的追捧。《爱的时差》正在诞生于这一背景之下，构建了三组有代表性的恋爱模式，三位女明星宁静、马苏、奚梦瑶化身“练爱”女主角，真诚体验“年龄差”中的爱情感知，观众也能在追看体验中一同感受从初识到恋爱前的情感变化，代入生活并受到启发。

截至目前，《爱的时差》播放量近5亿，且连续五期夺下同时段网综播放量第一。数据显示：节目受众超过70%是女性用户，且集中在35岁以下，占比约68%，大部分用户集中在一二线城市。

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在阿里文娱大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏看来，《爱的时差》紧紧抓住了女性市场的情感需求，不仅捕捉受众的投射心理和窥视心理，更在婚恋综艺同质化的情况下做到了有区分度、有辨识度。和以往的婚恋综艺相比，这档节目呈现出强大的下沉一二线城市年轻女性用户的特点，背后暗藏的其实是庞大、精准而优质的“她经济”市场。

综合各方舆情，《爱的时差》从收视感受来说存在三大优点：第一，定位清晰，人物鲜明，过程有代入感和互动性，能够激发真实共鸣；第二，从女性视角出发，以女性的追求、自由与选择为主导，深刻观照了女性的内心世界和精神需求；第三，不纠结，不狗血，无论好聚还是好散，都展示出一段完美恋爱该有的基调。

优酷认为，如今是人人追求“信念感”的年代，综艺当然也要有血有肉。“粉综艺”不仅是人们无聊时的“下饭菜”，更是精神贫乏时的“充电站”，可以为敏感而细腻的女性群体带来直抵心灵的体验。

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建构“拟态环境”戳中少女心：

既拥有绝对的恋爱选择权，

又大胆尝试跨越年龄差异的相处

一提到“相亲”，相信绝大多数单身女青年都有一种“赶鸭子上架”的不情不愿，尤其是见多识广的大龄女性，更是对相亲形成了一种情绪免疫。所以，我们在过去数档恋爱真人秀中，都或多或少捕捉到了一丝尴尬和勉强——和现实生活如出一辙，四目相对一见倾心是小概率事件，多数情况下，只能硬着头皮继续相处。

但是到了《爱的时差》，三组“一对二”的开放式情感关系，直线提升了节目的情感张力。一款是“年下男”，一款是“年上男”，外貌、性格、阅历、职业、喜好存在显著差异，三位女星在与各自两组关系的分别相处中，自然而然会不断比对、审视、发现，这构成了节目的一大亮点，充满反差和悬念。

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为什么说《爱的时差》是一种“拟态环境”呢？从本质来说，节目还是通过精挑细选、精斟细酌设定了一个相对理想的环境：三位20+、30+、40+女星面对的，是对她们颇有好感、愿意付出和等待的异性，她们需要做的是通过不断约会和相处，发现或许连自己都不自知的真实情感需求。正如王云鹏所说，女性第一拥有绝对的恋爱选择权，第二大胆尝试跨越年龄差异的相处模式。

惊喜的鲜花、唯美的滑雪、澳门塔蹦极、化身“夜礼服假面”、专属一人的爱情小剧场、诚意十足发表“未来男友十不准”……节目一路看下来，是不是觉得《爱的时差》强势碾压所有爱情偶像剧的示爱花样？而且，不管女主角选择了哪一位，都会有一个深深喜欢她的男二号愿意温柔等待。近乎理想化的恋爱场景，稳稳击中少女心——某种程度上，这和现实之中越来越多的女性追求走心的精神交流、平等的情感关系、循序渐进自我发现的恋爱成长达成了高度契合。

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观照现实反思“大女主”主义：

“恋爱的过程，

大部分时候是让我们更认清自己吧！”

真人秀毕竟不是偶像剧，之所以《爱的时差》会让很多观众觉得比偶像剧还好看，笔者认为十分重要的因素在于对现实情感需求的观照。最后一期节目，蔡康永道出节目的终极意义：“恋爱的过程，大部分时候是让我们更认清自己吧！”

当《华尔街日报》都指出中国正在成为“单身之国”的时候，一股伴随大女主风潮崛起的情感主张，正在持续引发社会热议。曾几何时，美剧《欲望都市》里的四位纽约单身女子，以“究竟谁还要老公”为题，辉煌走上了《时代》杂志的封面。而在不久前，一部脑洞大开的《淑女的品格》也在中国横空出世，网友们提名俞飞鸿、陈数、袁泉、曾黎四人演绎一群不婚主义大龄女青年的生活，“四十岁，美丽，有钱，自由，想爱谁爱谁。”

这个时代，越来越多的观点主张“女人当自强”，既要貌美如花，也要事业有成，要聪明、强壮，走出属于你自己的路！五花八门的xx系男子变着花样博取芳心，“她时代”婚恋的主动权日益强大。在女性意识崛起的当下，这种观点固然有其积极励志的一面，但过犹不及的“雌雄同体”并不值得颂扬，甚至有一种观点表示：闺房寂寞，才是大部分女人零距离的贴身写照。

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出现在《爱的时差》中的三位女星，无一例外是“大女主时代”的代言人，有颜、有钱、有鲜明的自我态度，而且每个人都自称女汉子。可是整季节目下来，她们每个人都回归并正视了自己的情感需求，都发现了真实的自我。

温暖大叔薛世恒一句“你不是女汉子”触动马苏，她一度情绪失控，落泪分享内心孤独，并且在最后一刻，马苏蓦然发现应该勇敢追求身边的真爱，不再犹豫和退缩；宁静一点一滴被陈玉轩所柔化，打破彷徨和不安，跨出了自己都不曾想到的一步，竟然秒变小女生，争分夺秒赶去机场见心上人，离别难舍十分大胆“拥吻”；奚梦瑶也克服和“好朋友的弟弟”相处的心理障碍，勇敢接纳了穷追不舍的何猷君……

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或许，在没有遇到真爱之前，“大女主”们都是刀枪不入的铠甲战士，但这并不意味着她们没有渴盼真爱的少女心。在笔者看来，《爱的时差》就是以“自由选择”为名义的一次勇敢探索，不知身为观众的你，又从中收获了多少呢？

另悉，《爱的时差》第二季已在筹备当中，包括艺人的洽谈、素人嘉宾的调训、节目形式、内容等方案的升级和调整正在有条不紊进行中。到底下一季又会给我们带来怎样的耳目一新？不妨继续期待。