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“我表妹一下子在拼多多拼团了200多个隔壁峰口镇发货的团子、米饺子，还把链接发给亲戚老乡。从来没想到，有一天能够买到家乡土特产，甚至是家乡独有的再生稻米，找到了小时候的味道。”2月9日，留深过年的麦子告诉南都记者，今年春节最开心的就是网购到了儿时熟悉的湖北土特产。

疫情之下，越来越多人选择“就地过年”。春节期间非必要不聚集倡议下，消费加速朝线上转移，他们提前在电商平台采购年货，不少极为小众的家乡味道、地方美食被买成电商平台的大爆款，销量直线上升。平台也加大对“家乡好货”的补贴力度，开设相关专区，消费者可一键直达。拼多多数据显示，近期，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%。其中，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长。

与此同时，各平台、商家还推出“春节不打烊”“抢红包”等活动，保障商品供应的同时，提升消费体验。对此，南都记者采访多位消费者，看留下来的他们如何借助网购置办年货，开启云过年。

网购寻觅“家乡味道”

湖北省洪湖市峰口镇的团子突然成了麦子今年在拼多多复购率最高的单品，他还种草了同样在深圳就地过年的亲戚和湖北老乡们。“以前托开车回家过年的亲戚朋友到镇上买，再带回深圳，太麻烦。没想到竟然可以在网上买到一模一样的团子。”

麦子向来对家乡美食情有独钟。来深圳18年，平时光顾最多的就是家附近农批市场中的土特产一条街。他熟悉街上所有卖湖北老家特产的店铺。如果正好遇到商家“上新”，大概率会拍下裹着新鲜泥巴的莲藕和装在塑料袋中的湖鱼，专门配文发朋友圈。

这已经变成他的一种生活方式。父亲和一群湖北老乡是最早来深圳开出租的一批的哥。结伴谋生的他们自发地形成了老乡村，楼下就是各类家乡小馆，以及来自老家的食材。受此影响，作为老深圳人的麦子口味也一直没变，直至现在也能轻松分辨出家乡味。

在他看来，熟悉的家乡味最能解乡愁。过年就更不能少。今年春节，因为疫情，一家人留在深圳过年，搜罗家乡美食自然变成了麦子的头等大事。不过，在拼多多上拼团了200多个团子的表妹发来链接后，他由线下转移至线上，开始了家乡土特产的买买买之路。

“没想到发货人是老邻居”

“以前在农批市场只能买到洪湖市的土特产，没买到过镇、村上的土特产。但现在，我在拼多多上还买到了老家才有的再生稻米，算是我们那的专属特产，一眼就能分辨出来。”麦子告诉南都记者，过去专门在电商平台搜索团子、米饺子，但发货地址不对，感觉不够正宗。

“现在，很多从家乡镇村发出来的特产，都可以在拼多多上买到。有次我买了一袋家乡米，用剪刀拆开五斤重的稻米包装，无意瞟了一眼纸盒上的地址：洪湖市峰口镇xx村，彭xx。巧了，这不是我老家的老邻居吗？”麦子乐得抄起电话，直接给老邻居打了过去，唠了好半天。

今年春节，他采购了不少家乡土味年货。他告诉南都记者，拼多多搜索“洪湖特产”就能找到各类小时候吃过的东西，洪湖鸡蛋糕、黄石芝麻馅饼等。“我每种都买了两份，寄给父母、朋友等。除了洪湖特产，还会买些全国各地的土特产。”

洪湖的藕、米、团子，透过电商平台，解了麦子的乡愁，“以前我对拼多多还是挺有偏见的，没想到，如今在拼多多上，我可以在深圳过一个真正的家乡年。”

值得关注的是，受疫情影响，各地倡导就地过年，非必要不外出，为了能在异地享受到家乡美味，电商平台土味年货走俏。拼多多数据显示，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨。北上广深等年轻人聚集的一线城市是家乡好味的主要收货地，在外游子通过网购家乡味道与家人分享过年的感觉。

“宅年货”强势崛起

“单身狗”小吴从未尝试过异地过年。今年，公司不仅倡导原地过年，还会为留守员工发放数千元补贴，不想耽搁年后工作的她最终决定就地过年。省去一笔路费后，再加上补贴，她买了不少年货犒劳自己。

“去年下半年突然来了个新项目，太忙了，趁着不回家过年，准备宅起来歇一歇。我年货清单上最靠前的是电子产品和小家电。一直想买的无线降噪耳机、带按摩的泡脚桶，还有摩飞早餐机、多功能锅等，全部下单。”小吴向南都记者表示，身边不回家过年的朋友们，都会为自己剁手一些爆款。

电子产品、小家电也是电商平台上年轻人最爱的年货。拼多多此前的“全球购”数据显示，今年“宅年货”强势崛起，switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍，进口零食销量增长近两倍，猫粮狗粮增长两倍。90后、95后不仅选择就地过年，更愿意宅家过年。

“单身狗”尝鲜社区团购

疫情期间练就一身厨艺的小吴原本打算囤一些蔬菜、肉等，避免同去年一样定闹钟抢菜之后，还要抢配送员的时间。但她发现，3公里的生活半径内出现不少加入“买菜大战”的新选手，除了传统的线下零售商开辟线上战场、买菜类app开城进驻之外，还有时下最热的社区团购。

她告诉南都记者，之前担心送菜小哥太少，就尝试了社区团购。现在看到团长每天在群内发送团购信息，就觉得特别安心。拼团后第二天，可直接到家对面的花店提货。“老板在这里做了十几年生意，不少街坊捧场，最近拿了几次菜之后就跟小区内的不少邻居混了脸熟。”

“平台们今年春节很拼，都很方便。我最近都是在拼多多上抢各种爆款蔬菜，搞定年夜饭中几道菜。”小吴表示，每天在小区群内跟着邻居们买菜，搞定了一桌年夜饭。

据了解，作为国内最大的农产品上行平台，拼多多联合了全国1000多个产区，满足消费者“菜篮子”的需求，可平价购买寿光的蔬菜、丹东的草莓、湖北的莲藕等。“多多买菜”同样支持此次“稳价保供”活动，消费者可当日下单，次日就近自提。

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采写：南都记者 黄培 制图：杨晨悦

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