当《地球最后的夜晚》伴随着一道道负面消息出现在大众面前，此种形势也表现在了二级市场之上。1月3日，《地球最后的夜晚》背后出品方华策影视股价跌至7.78元。回顾1月2日，华策影视在节后首个工作日开盘后股价直线跳水，直至收盘一直处于跌停状态，当日市值缩水15.42亿元，截至北京商报记者发稿，华策影视两日市值缩水超20亿元。

早在上映前夕，便手持1.59亿元预售票房的《地球最后的夜晚》，上映之后的表现却令人大跌眼镜。尽管该片首日斩获2.62亿元票房，稳坐元旦档冠军宝座，但随着口碑陷落，次日该影片仅获得了1116.9万元票房。据猫眼专业版数据显示，2018年12月31日，大盘退票人次为32.2万，大盘退票率为4.4%。

在业内人士看来，口碑的陷落以及观众大幅退票与影片前期的营销宣传错位有着直接关系，《地球最后的夜晚》作为文艺片，急于收回成本的出品方使用常规营销手段收获了一大批本不属于该片的观影群体，造成了受众期待的偏差，尤其是文案中使用的“零点散场，一吻跨年”迅速在抖音等平台走红，带动了电影的预售票房。

“在现阶段，影视生态所有目光都投向内容的时刻，一部电影播出后的口碑极容易与二级市场联系起来”，资深导演黄志勇强调，尤其是疑似刷票房等行业中最为忌讳的事情，在热映的过程中被曝出后，无论后期事件的调查结果如何，但在短时间内都会直接影响背后资本，从而造成震荡。

而从内容方面来讲，中国电影家协会秘书长饶曙光表示，《地球最后的夜晚》在想象力和创造力等方面都呈现出了独特性，问题实际出在背后营销团队将其作为商业片进行宣传。事实上，此类小众类型影片本就存在特定的观众群体，虽然依靠宣传手法制造成现象级电影得到票房，但是带来的却是口碑和行业上的双重伤害。

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