刘在街头
9.2分
更新至216期
剧情简介
一个眼神也没给它，但只要冲浪就逃不过它。
《青春有你2》确实火了。
每期内容我会倍速拉一下，比如这周大家在讨论的节目「亮点」就是，宣排名耗了足足两个半小时都没宣完。
可以的，一周二更的频率保证了话题度，从数据表现来看，对比青1算是大丰收。
周四周六更新当天，营销主舞台微博，基本是屠榜状态。（青2有微博联合出品，也难怪了）
只是，出圈是出圈了，它的营销打法是不是自杀式玩法，大家自由心证。
我们先把节目开播以来的营销「highlight」划个重点：
再来回放一下：
第一弹，虞书欣的「哇哦」，戏台子搭好了。
开播之前，官方放了一个她戏精式进场的物料，算是「小作精」铺垫。
她不是第一次走泥石流公主路线，这次还自主升级了系统：
伴随着各种夸张的肢体动作和表情：
前一周我们在社交平台被她的表情包刷屏，节目讨论度快速聚集。
后面热度还在持续发酵，一句「哇哦」成了短视频自媒体的创作素材，破了次元壁，薇娅和李佳琦都在模仿她。
又被合作伙伴张雨剑强化「疯疯癫癫」人设，上了快本继续调侃：
虞书欣本人的评价当时两极分化（目前排名第一），有人喜欢看她作，这种人设就是个定时炸弹，很好玩，有综艺感；有人说她是杨超越第二。
不管怎么样，节目的第一轮营销出圈。
这也符合选秀节目一开始的营销策略，选择有看点的选手引流+制造话题，尽管话题和节目内容不搭噶。
第二弹，用话题性人物来带热度。
先是企业家、知名网红、淘宝女王林小宅。
同样在开播前就造足了势，把观众情绪先调动起来。
至于舞台能力问题，考古一下去年年底爆料阵容时，豆瓣网友的留言：
后有「说自己不擅长唱歌也不擅长跳舞」的蔡卓宜，节目组给她安了个离婚少女搞事业的人设，用了一手好吸睛法则，观众的吃瓜本能被节目拿捏得死死的。
再来秦牛正威，绯闻事件中心人物，大家一开始看节目，都是冲着八卦来的，没有对她的实力抱任何期待。
最近节目还给她安排了一条「讲故事」的路线。
看到了吗，标签都贼多，也都是大伙儿好奇的，属于大众茶余饭后唠嗑的水平，但就是没一个和舞台业务挂钩。
第三弹，c位小三退赛三部曲。
前奏是冰清玉洁姐妹花抱团抢占中心位，制造节目看点。
主歌部分才是大姐申冰的情感家务事，被曝出当小三，出轨男主角紧接着发文补刀，哦豁又是一大讨论点。
小三、出轨属于大众向情感话题，辐射面就广了，一不小心就成了各大情感号的写作素材，而这个群体是所有原配们的公敌，有天然话题优势。
接下来的戏，以申冰退赛告终，节目热度值赚足了，从此再无镜头。
第四弹，也是出圈程度空前的全民rap翻唱。
应该没有人没被淡黄长裙支配过。
我关注的一个短视频博主，这段时间的作品输出灵感，基本来自于它。
抖音各领域头部kol相继模仿，素人微信群pk大战，连我的法律圈朋友都在玩梗。
这个梗被拿去在b站二次创作后，截止目前喜提1400万+播放量，top级点击率。
而只要蹭到了这个点的视频，播放量都不会太低。
它的衍生与周边话题也借光出圈，包括但不仅限于「心疼豆芽」、「rap现场当事人心理活动的脑补字幕」，加入创作者的主观理解后，尬点来得更猛烈了一些。
真·统一各大圈层。
除了这些大型出圈要点，期间还伴随着诸如「大鱼海棠、宅欣棠，cp狂欢」、「段小薇vs小松菜奈，通稿型碰瓷」......（欢迎大家补充），算是附赠流量套餐。
到现在为止，节目营销点引爆了此起彼伏的狂欢。
很多人的心态已经是，吃瓜看戏，黑料品鉴。
路人：“有好笑的吗？又有瓜了？没有我先下线一下。”
因为出圈话题的特点不难总结：准没啥好事。
1、90%以上的话题是负面的，黑红人物带热度
2、破了多个次元壁，还有话题延展性（俗称丢脸就丢彻底一点）
3、把这届女团选手的平均水平暴露无遗
节目走黑红营销路线，确实吃到了流量红利，但，然后呢？
这些出圈话题，大多围绕着争议选手的私生活、业务水平黑点边角料，风险极高。
接二连三的负面、笑料出圈，很难在「黑」出热度之后扭转局势，口碑转化。
看，随便翻个评论，就能一瞥路人的真实心声：
我很多路人朋友，都是「这届女团实力不太可」、「一派混乱」的观感。
真不怪大家嘴巴毒。
《yes,ok》主题曲，lisa的直拍发布当天，评论区一片「原来这舞是这么跳的啊」；
而到现在为止，我们又看到多少博主分析过选手舞台？
节目需要看点，有争议才有讨论价值，但整体营销方向跑偏，从某种意义上来说代表了节目的格局。
即：要达到什么目标？
目前给我们的感觉就是，热度要速效，怎么红无所谓，喊麦kpi。
之所以看不到太多正常业务亮点展现，也就在于节目自身的取舍了，选择侧重边角废料，我们去哪里指望吃到正餐呢？
「为梦想让路」几乎是选秀节目对外宣传的初心，但真的给努力的人机会了吗？
就像是初舞台版权，买了版权的也被一剪梅。
花絮里还有个妹妹哭诉自己没发挥好。
有点实力但看不到收益的，没有奇奇怪怪争议点的，不配拥有镜头，牛鬼蛇神倒涌进了舞池中央。
导师也不用说什么重话，反正没必要严格。（即便面对塑料表现）
节目这种营销路子，也真真应了网友那句：偶像少女团，出道有点难。可惜了部分plmm。
而对处于热度中心的选手来说，未来的舆论走向，以及还有没有发展机会都是个迷，或者根本只是短期炮灰。
（这是主题曲直拍发布当天，一个深度搞爱豆的小伙伴朋友圈直播，我当时截了图）
虽然用101对比也不太合适，但有一说一，谁能想到它竟然成了及格线标准，回想一下那个夏天，每一期公演舞台大家都有好好做，有能力的plmm们拥有表现机会，大家有pick的欲望。
一档选秀节目，「pick欲望激发」真的是太重要了，但你们看这节目，让你说5个pick，可以脱口而出吗？
节目内容让路于魔幻营销，属于本末倒置。
道理其实都懂，但黑红好走，制造争议就能出热点，几乎成为做节目的一股风气。
这几年的综艺节目，不也喜欢「黑红营销」这种出圈套路么。最常举例的两个：
黄晓明之于《中餐厅3》，话题热度爆款，成熟期艺人成为综艺的营销炮灰，后期还要靠作品还债回血；
郭敬明之于《演员请就位》，基本每期都会提炼出一看就能吵架的名场面。
观众吵架，节目组越爽。
看，这些节目组选取的好歹只是个别争议人物，至少不会有一锅乱炖的感觉。
但这种真人秀的黑红戏码看多了都败路人缘，何况我们今天讨论的爱豆选秀综艺。
爱豆选秀需要有高度的「纯洁性」。正儿八经搞爱豆的节目，选手实力纵然不会是观众pick的唯一因素，但大家追爱豆的基本逻辑，还是希望能在他们身上看到正面内容和高光点。
而路人呢，本质上还是喜欢正能量，至少整体趋势是积极向上的内容。
为什么大众无法接受没实力但有背景的人成为焦点（这个背景也可以是自带的黑红点之类），因为不愿意那点仅有的「相对公平」全无。
快男快女那会儿选秀，故事型营销路线，到底也是正向铺垫。
包括创1的两个出圈人物，杨超越和王菊，前者不用说了，算是草根逆袭；菊姐这种颠覆传统女团审美取向、一看就很健康的新形象，配上那句振奋观众的「你们手里握着的，是定义女团的权力」，以及她自己后期业务能力还算能打，几乎全民「陶渊明」，这也算是一个正面出圈。
所以并不是不可营销，而是不可乱套，更不可把埋下的雷一个个引爆。
一开始要打出节目热度，选取一个出圈人物就完全足够，并且好控制走向。
观众越来越不吃黑红这套，包括黑红艺人，大家生理性抵触，前段时间也不是没有营销翻车的例子。
无论是节目还是明星个人走黑红营销，其实底层逻辑都是差不多的。
一旦选择这条路，基本就已经放弃了品牌思维。
内容是核心，在黑红营销里怕是个绝对悖论。
黑红打法的风险值会越来越高，黑红路线的长线红利，未来只会越来越难吃到。
回到选秀节目，它们又刚好需要讲「后续」，是不是认真搞团，观众一眼就知道了。
而且爱豆选秀年年有，不可能放弃这块市场，如果把节目当成ip来看，延续价值有多少呢？
这很大程度掌握在节目自己手里。
因为我们观众，不可能一直跟着一起「疯」。
