剧情介绍
昨晚，由陈晓、王一博主演的《冰雨火》在毫无宣传的情况下空降优酷独播，连更四集；由正午阳光打造的经典女性群像ip《欢乐颂》第三部上线腾讯视频，并在东方卫视黄金时段独播，“新五美”备受关注。8月以来，《运河边的人们》《第二次拥抱》《分界线》《苍兰诀》《玫瑰之战》《民国大侦探》等优质剧集密集上线，暑期档虽已过大半，但竞争激烈程度未减分毫。
平台备战暑期档：上线剧集均在10部以上
暑期档作为剧集市场一年中最火热的时段，历来是各大卫视、平台的必争之地。据不完全统计，自6月1日-8月11日，cctv1、cctv8及省级卫视上星首播的电视剧超过20部，均为台网联播；爱优腾芒四大平台上线的剧集则达到60部以上（不含短剧），其中，腾讯视频上线30部，独播20部；爱奇艺上线24部，独播16部；优酷上线18部，独播13部；芒果tv上线11部，独播8部；此外，《买定离手我爱你》《迷航昆仑墟》《玫瑰之战》《亲爱的小美人鱼》4部剧集获爱奇艺、腾讯视频联播，《遇见璀璨的你》获芒果tv、腾讯视频联播，《俗女养成记2》《滹沱儿女》《分界线》3部剧集获优酷、爱奇艺、腾讯视频联播，《高山清渠》获优酷、腾讯视频、芒果tv联播，《运河边的人们》获四大平台联播。
信息来源：灯塔专业版，6月1日-8月11日
信息来源：灯塔专业版，6月1日-8月11日
电视端：主打聚焦现实题材的精品力作
2022年是党的二十大召开之年，暑期正值“七一”建党节、“八一”建军节，特殊年份和特殊节日也让暑期档的电视荧屏更青睐弘扬主旋律、传递正能量的精品力作。从题材分布来看：央视及头部卫视首播电视剧以剧情片居多，都市、农村、家庭、爱情、职场、医疗、刑侦、历史等细分题材均有涉及，注重以小切口反映大主题、小人物反映大时代、小故事反映大道理，用电视剧讲好中国故事。
2022年暑期档电视剧题材关键词云图
优质都市剧反映当下社会热点问题，聚焦“她题材”的“中年剧”依旧高热。cctv8播出的《加油！妈妈》聚焦幼儿教育，体现兼具温度与深度的女性力量；东方卫视独播的《欢乐颂3》续航都市女性题材，展现当代职场女性群像，与北京卫视联播的《林深见鹿》演绎中年人的婚恋生活，深刻挖掘成年人的心理状况和精神需求；湖南卫视独播的《少年派2》以四位青年的成长故事为主线，聚焦代际碰撞、毕业择业、职场发展等社会热点话题；浙江卫视独播的《第二次拥抱》聚焦亲密关系，谱写多维女性群像，与江苏卫视联播的《匆匆的青春》聚焦真实的年青一代，凭借“毕婚族”“新手父母”“职场pk”等话题引发多轮讨论。
来源：微博
农村题材剧密集上线。6-7月，cctv1接连播出《三泉溪暖》《大山的女儿》《高山清渠》3部当代农村题材剧，全剧每集平均收视率分别达1.333%、1.291%、1.399%，《大山的女儿》更收获了2022年最好口碑，豆瓣评分达9.2。头部卫视也集中部署当代农村剧播出：6月上旬，浙江卫视、江苏卫视联播《春风又绿江南岸》，聚焦环境治理主旋律，讲述基层干部以炽热之情共筑家园梦的故事；东方卫视、北京卫视联播《幸福到万家》，聚焦乡村精神文明建设，展现了乡村振兴战略下我国新农村现代化建设进程与成果；湖南卫视为献礼七一，在730黄金档重播《山海情》，带领观众重温中国农村发展变化的壮丽史诗。
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献礼剧、主旋律剧多轮次重磅展播。《运河边的人们》是中宣部、广电总局“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀剧目，聚焦大运河新时代巨变，多维度讲述新时代下运河畔的人们踏上建设社会主义现代化新征程的故事。献礼七一的重大革命历史剧《数风流人物》，讲述了从1919年五四运动到1949年新中国成立三十年间波澜壮阔、风云诡谲的历史变革，生动刻画了早期中国共产党人的群体形象。在香港回归祖国25周年的重要历史节点，香港题材剧《狮子山下的故事》于6月中旬上线cctv1，并在央视播出未完毕之时即登陆广东卫视播出。公安题材剧《警察荣誉》于6月上旬在cctv8首播，于7月中旬再度登陆东方卫视和北京卫视黄金时段同步二轮播出。此外，现实题材剧《人世间》近日也在北京卫视黄金时段多轮播出。
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其他细分题材剧绽放光彩。《关于唐医生的一切》聚焦医疗行业，讲述心脏外科医疗队伍不断精进医术的故事；《天才基本法》讲述两代人在“平行时空”中共同追逐数学梦想的冒险之旅，“双时空”设定新鲜十足；涉案剧《分界线》讲述刑警队伍破获贪腐、贩毒答案的故事，展现人民警察忠于职守、用于奉献的精神风貌。
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网络端：头部对决，爱优腾激战
暑期档，网络剧与电视剧存在明显题材差异，相对于电视端力推现实题材，网络剧则主打古装（玄幻）、悬疑（推理）等题材，以头部剧集形成对打之势，迅速占领市场份额。
从题材分布来看：一是网络剧中的爱情片占比较高，直逼剧情片，腾讯视频的爱情片占比甚至高于剧情片。二是网络剧中的古装（玄幻、仙侠等）、悬疑（犯罪、推理、冒险等）等细分题材表现突出，是各大平台头部剧集的种子选手。古装剧方面，腾讯视频连发《梦华录》《星汉灿烂?月升沧海》两部古装剧情片，优酷重磅推出古装仙侠剧《沉香如屑?沉香重华》，爱奇艺发力稍晚，近期推出的古装仙侠剧《苍兰诀》亦置身舆情高点。悬疑剧方面，6月初，优酷悬疑剧场《法医秦明之读心者》势头正旺，后续又推出《回廊亭》《庭外》《胆小鬼》3部力作，腾讯视频独播《桥 第二季》《通天塔》，与爱奇艺同步播出《迷航昆仑墟》，另外爱奇艺独播2部，前有《暗夜行者》近有《民国大侦探》。
2022年暑期档优酷网络剧题材关键词云图
2022年暑期档腾讯视频网络剧题材关键词云图
2022年暑期档爱奇艺网络剧题材关键词云图
优酷与腾讯视频头部剧集激战，爱奇艺稍显逊色，芒果tv相对落后。根据灯塔专业版数据，6月1日至8月11日，14部剧集不同程度锁定每天全网正片播放市占率前三。其中，优酷5部，腾讯视频5部，爱奇艺4部，前三之中未见芒果tv踪迹，其独播的《少年派2》，全网正片播放市占率最高排名为第四。就排名分布来看：优酷、腾讯视频牢牢锁定每日冠军之位，爱奇艺仅《警察荣誉》有2天居首。
信息来源：灯塔专业版，6月1日-8月11日，按播出时间排序。
优酷：6月初，近代传奇剧《传家》正在热播，共有29天跻身全网正片播放市占率前三，其中有6天稳居第一；6月底，《幸福到万家》上线，连续26天稳居全网正片播放市占率前三，播出期间22天全程稳居第一；7月20日，《幸福到万家》收官，《沉香如屑·沉香重华》无缝衔接，开启持续霸榜模式，已有29天稳稳霸榜，目前仍在热播中。
来源：微博
腾讯视频：6月2日，古代剧情片《梦华录》上线，直至7月3日收官，开播32天，有18天全网正片播放市占率高居第一，10天居第二，4天居第三；7月5日，另一古装剧情片《星汉灿烂·月升沧海》上线，与优酷《沉香如屑·沉香重华》正面对决，已有36天全网正片播放市占率稳居前三，目前仍在热播中。
来源：微博
古装剧依然是暑期网络流量剧的主要类型。14部霸榜剧集中，古装剧超三分之一，且霸榜程度高，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》3剧尤为突出。古装仙侠剧虽因情节套路、服化道造型等被诟病，但依旧火热吸睛，如《沉香如屑·沉香重华》在与《星汉灿烂·月升沧海》对决时呈现相对优势，爱奇艺《苍兰诀》上线也对平台产生流量拉升作用。
悬疑剧、刑侦剧成为平台腰部主要力量。除流量剧外，数量庞大的各类型剧集构成平台鏖战的腰部力量，悬疑剧、刑侦剧是其中的重要类型。如前所述，优酷、爱奇艺、腾讯视频都上线了一定数量的悬疑、刑侦、推理、冒险等题材剧目，其中，优酷《法医秦明之读心者》《庭外》全网正片播放市占率一度跻身前三，其余剧目的全网正片播放市占率虽在前三之外，也普遍排名在前十以内，对平台流量形成稳定支撑。
农村题材剧《幸福到万家》一统台网。《幸福到万家》聚焦乡村精神文明建设，独特的创作视角，写实的创作手法，多面性的人物群像刻画，以年轻人喜爱的演员担纲主演，让主旋律故事更具吸引力，同时大批实力派演员保驾护航，精品力作有效打通了电视与网络两端用户的喜爱偏好，形成台网双赢的传播佳绩。电视端，直播收视率自开播第二周起连续包揽省级卫视黄金时段电视剧收视率前二，回看用户规模连续稳居黄金时段电视剧第一，在北京卫视和东方卫视联播的全剧每集平均综合收视率达1.463%。网络端，自上线日至收官日全网剧集正片播放市占率稳居全网第一，全网舆情热度稳居前二。
微短剧：入局暑期档之战
今年暑期档，微短剧在平台内容布局的存在感十足。腾讯视频微短剧以《夏日种草日历》为名发布2022年暑期档微短剧剧集阵容，以7月、8月为排播周期，推出一批多元形态的作品。同周期内，快手星芒短剧发布追剧一夏片单，以江湖、温度、冒险为3个大类，推出了40部短剧作品。芒果tv也在大芒短剧的支架上，打出了一张短剧今夏片场牌，以国风、疗愈、破谜三个剧场为类型划分，涵盖了古装、都市、悬疑三大类题材，预计上架12部待播作品。据不完全统计，6月1日-8月11日，优酷已上线24部微短剧，腾讯视频已上线19部微短剧，芒果tv已上线16部微短剧。
信息来源：灯塔专业版，6月1日-8月11日
从题材来看，古装题材依然是芒果微短剧布局的重点，匹配探案、悬疑、爱情进行更多的类型细分。腾讯视频对微短剧内容类型的划分进一步精细化，由《夏日种草日历》来看，7月主打奇幻爱恋、青春心动、解压轻喜，涵盖了《夜色倾心》《给你我的独家宠爱2》《我的开挂人生》等轻喜、现代都市、纯爱类作品，8月主打热血燃爽、高甜笑恋、清奇反转，包括《开局一座山》《双面宠妃闯关记》《我的二分之一男友》《未来商店》等多元类型。
各大平台在微短剧布局中越发重视品质提升和形式创新，加之平台剧场化、季播化等打法助推，微短剧将持续走向精品化、类型化。
来源：微博
眼下虽已入秋，剧集市场的暑期档却并未降温，竞争仍在火热继续。伴随近日《欢乐颂3》《冰雨火》《民国大侦探》等多平台热剧入局，以及后续待播的《二十不惑2》《妻子的秘密世界》《双面宠妃闯关记》等更多长短剧内容持续上线，极有可能改变当前的竞争态势。期待各大平台接下来的精彩表现。
