腾讯娱乐2015年发布的白皮书，以大数据的形式像我们展示了这一年中整个娱乐产业发生的巨大变化。如果说之前的若干年间诸多品牌在娱乐圈的营销多半是自娱自乐的话，2015年白皮书给出的各项指标则向整个行业展示出了市场尤其是互联网格局下市场的凶残。不过，白皮书也隐隐透露出品牌作为娱乐圈幕后推手的重要性，以此次的合作伙伴荣耀为例，品牌该如何定位自己的价值与作用？冷静地回望自己，潜心发掘和培养新力量，也许才能笑到最后。

社会化网络的凶猛与90后新力量的崛起，直接催生了整个娱乐行业乃至产业的裂变。“混沌之后，伟大之前”这句话，提醒我们这是最好的时代，但，这也是最坏的时代。这样的时代，给予娱乐行业更多发生的可能，但也警示着期望跨入或者已经身处其中的品牌。喧嚣与变革中，让娱乐营销产生的任何一片碎片化信息都有可能形成燎原之火，火可催发正向的能量，也有可能为品牌蒙羞。如何在乱战中保持清醒并寻求匹配的营销路径，想必将是每个品牌都需要认真面对的课题。

既要清醒面对，那就必须保持一个平和的心。一切需要从品牌自身的目标用户群特性出发，将心比心，方能有所成绩。通过腾讯给出的2015娱乐白皮书，我们整理出几个关键点，并以本次白皮书的合作伙伴——荣耀为例，深入解读下新力量崛起后的娱乐圈营销该去的方向。

和用户将心比心，深挖和传递共同价值观

汽车和奢侈品一直是娱乐产业最中坚的合作力量。堪称经典的阐释，莫过于bbc拍摄的纪录片《英国人德国人和他们的汽车工业》结尾处说的那句话“如果这个世界上还有一个人开阿斯顿?马丁，那就一定是007！”话毕，007经典主题音乐响起……好莱坞最长青的英雄邦德大叔在漫长的系列电影中开过无数品牌无数款式的豪车，但为何阿斯顿?马丁就能与其混入骨血般的融为一体？

2015年进口电影中的大赢家莫过于马特?达蒙主演的《火星救援》。有关这部电影的话题无非两个，一是我们花了3亿多去营救马特?达蒙；第二就是马特?达蒙手腕上的那只汉米尔顿。火星荒漠最恶劣最残暴的自然条件下，这只手表始终陪伴我们的达蒙大叔自救以及被拯救。名利大丰收后，汉米尔顿首席执行官sylvain dolla表示“与《火星救援》的合作彰显了品牌精髓——美国精神和瑞士精密，” 以及“影片星光熠熠，角色颇具挑战，这与汉米尔顿腕表相得益彰。“

所以，价值观是匹配的第一原则，更是一切营销的基础。

除去汽车和奢侈品，手机行业尤其是自主品牌也逐渐成为娱乐产业的核心资本。但与其它品牌跨界娱乐的方式方法不同，荣耀将自己定义为娱乐圈的“掘新推手“。这个诞生于巨人体内的手机品牌新生力量，想必也是深入探索和研究过自己目标用户群体，而后才发力娱乐圈的。

2015之后的娱乐圈内，小鲜肉与老炮儿们的pk只会更趋向白热化。而圈外的消费群体，90后正在取代我们这些老腌肉成为核心用户群。对他们而言，交朋友也罢、喜欢的公众人物也罢，就一句话——你可以没节操，但三观必须要正。他们比彼时的我们更加独立、更加腹黑、更懂以明确的立场存于这个世间。对于价值观相同的人和事，就像《老炮儿》中小飞对于六爷的惺惺相惜一般，只恨不能以血荐轩辕。

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两年间，荣耀新力量项目影响海内外，共扶植24位海内外青年导演、输出22部不同题材的优质电影短片，成绩喜人。新力量1.0时期的导演刘畅指导的网剧《最好的我们》刚刚杀青,宋坤儒的《高音区的小鸟》拿下了第五届北京国际微电影节的最佳原创音乐奖。尤其在荣耀新力量2.0活动期间，逾千部个电影故事投稿参与，其传播渠道涉及线上多平台到线下首映礼及发布会，最终9部决赛影片实现媒体播放超过 2000w，传播总体覆盖人群已经超过1亿154万，更罕见地在业界引发“荣耀新力量现象”话题的热议。

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荣耀扶植青年导演的计划，既为电影行业输出优秀的电影人才，同时也将荣耀的“勇敢做自己”及“go勇敢”的品牌理念传递到电影行业和科技行业，树立了荣耀与年轻人在一起的品牌形象。这一活动无论从原创内容、年轻导演还是传播上的参与量级，都获得了社会大众以及业界的高度关注，推动了新锐导演们的关注和业界资源的整合，是荣耀品牌与电影行业之间联合跨界营销的又一成功案例。

2016新年伊始，荣耀宣布与梦工厂出品的《功夫熊猫3》深入合作。荣耀畅玩5x将牵手《功夫熊猫3》， 走进俄罗斯、印度等国家。阿宝活泼坚韧的精神、东方梦工厂的在新生代消费群体中传播的爱和信仰等世界观，与荣耀一直倡导的”勇敢做自己“在价值观层面异常吻合。此外，荣耀还在《我的少女时代》等作品中进一步布局电影营销市场，并将这种价值观贯彻其中。

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输出好内容，推动有价值的能量正向生长

用户喜欢的才是最有价值的。腾讯2015年度娱乐白皮书给出的八卦关键词中，结婚、恋爱、求婚和生子位列前四。而明星口碑榜中，代表高智商暖男的“何以琛“和”梅长苏“榜上有名，”画骨“夫妇虽也经历小虐但终以圆满结局。影视圈小成本的黑马此起彼伏，这些口碑爆棚的好片无一例外都是暖心之作。似乎一夜之间，虐心剧丧失了大半江山。那些离婚的、劈腿的、吸毒的“油菜花”，更是被无情的抛弃。

音乐领域的小众民谣成为新生力量，这些具备独立精神的音乐人将自己喜欢的歌曲唱给懂的人。于是，就有了好妹妹在工体的众筹演唱会一票难求的盛况。而荣耀则是联手摩登天空，打造出“荣耀live”音乐秀场。当多如牛毛的音乐节日显疲态之时，精品化的现场音乐会，成为年轻消费人群的首选目标。“荣耀live”音乐现场甄选了极具特色但又经得起品味和咂摸的音乐人参与其中，彭坦和春晓传达出爱的温暖和力量，唱着“他们已经死翘翘，你看我们还活蹦乱跳”的gala标榜出新力量的高调，阿肆和宋冬野慢吞吞的文艺气息还原出生活本该有的模样，而操着潮汕话的五条人更将对于传统文化的执着植入血脉……

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早在2014年，高晓松应邀为荣耀谱写的《荣耀》这首歌中就用了顾城的绝句“黑夜给了我黑色的眼睛，而我却用它寻找光明”，而彭坦的《青春优等生》更将荣耀精神直白的表达出来。“让我忘记一切的失败，让我成为那个真的勇敢...”妄想一帆风顺的人永远不可能勇敢做自己，信仰是在一腔热血却遭遇各种冷漠与失败之后，仍会心存希望与感恩的正向能量。

掘新并推动正能量的传播，是荣耀精神在娱乐营销的体现。据悉，2016年在线下live之外，荣耀将助力更多音乐人从线下走到线上：在音乐应用中开设制噪者专区、粉丝专区，与视频网站联合举办在线演唱会等，都是荣耀助力音乐新青年们将梦想照进现实的具体前进方向。

构建平台，和新力量一同点燃燎原火种

2015年是中国娱乐产业收复失地的一年。本土原创网络小说给予了影视创作全新的ip源头，唱作型音乐人通过诸如《中国好歌曲》这样的平台崭露头角。在好莱坞、日韩以及港台还在“花样炒冷饭”的时候，我们看到有越来越多年轻的娱乐圈力量以日趋蓬勃的态势呈现于面前。

相信2016年将是新力量更加蓬勃生长的一年。欣喜的是，会有更多优秀作品和声音，甚至是全新的形式出现。但在欣喜之余，品牌的营销更要保持冷静和清醒。因为用户需求已经发生历史性的转变，内容和形式无论如何井喷与多变，都不可以脱离市场的需求。

2015年荣耀在娱乐领域的营销方式以植树造林为主，将掘新推手这一定位贯彻到底。这其中最值得关注的是“荣耀制噪者”全国校园音乐计划。这一计划被业内评价为一道曙光，照亮了中国新一代青年人的音乐梦想。

虽然荣耀制噪者2015届已经落幕，但音乐不会停止。

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荣耀制噪者并不是一个选秀项目，这也是荣耀区别于很多品牌的不同之处。根据摩登天空公布的新闻，荣耀制噪者四个赛区的冠军以及优秀乐队的音乐作品将被收录于即将发布的纪念唱片中。

纪念唱片的制作人是舌头乐队的键盘手——郭大纲老师。这位参与了孟京辉喜剧《艳遇》的主题曲和配乐制作的音乐人，将和90后音乐新力量一起，完成这份珍贵的、沉甸甸的交托。

清醒而冷静的判断，赋予“作品”更深层次的内涵

娱乐圈跌宕起伏，所谓“明星”这个词，往往是公众人物最为避讳的字眼。对于他们而言，毕生的梦想莫过于有一天被冠以“艺术家”的称呼。而若想获此殊荣，那就必须德智体美劳全面发展，其中更将“德”放在首位。德者，升也。出自《说文》意思是直视“所行之路”的方向，遵循本性、本心，顺乎自然，便是德。

“喧嚣时代，作品为王“——这是2015年腾讯娱乐白皮书给娱乐公众人物最明确的启示。何为作品？是一部电影还是一首歌曲？no,no，no！网络时代的坏就在于，ta只会用赤裸裸的数字告诉你，公众人物自身正是作品。在此背景下的娱乐公众人物，你交出的答卷已经不仅仅要有你的才华，更有你的生活，以及你对待世间万物的态度。

与之俱来的就是，品牌跨界娱乐营销，考量标准更加立体化。荣耀手机的星伙伴陈坤，除了公认的影视歌三栖明星身份，还凭借其项目 “行走的力量”，完成了一份完美的答卷。陈坤不但位居国内一线，且是男星中鲜有负面的一位。出书、拍照、演艺以及对待友人和合作伙伴的态度，让这位已经是票房吸金石的娱乐公众人物，更兼顾“作品“的性格与丰满。

2015 年，陈坤“行走的力量”将主题定为“青年梦想计划”，旨在鼓励年轻人敢于追寻梦想，逐梦而行，这与荣耀“勇敢做自已”的品牌内核不谋而合。荣耀营销负责人更以身作则，带领花粉与陈坤团队一同徒步于香格里拉，走出喧嚣，去体味更丰富的人生意义，为梦想前行积蓄力量和思考。

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编辑评价：纵使披荆斩棘，也要蓄力而行

会将荣耀作为新生代娱乐圈的营销案例来分析，我们认为ta的气质与调性与娱乐圈新力量有着惊人的相似。“勇敢做自己”是荣耀的品牌精神，也恰恰是因为此，荣耀才会在娱乐圈选择这般披荆斩棘的方式。值得嘉许的是，这个新生仅仅两年多的品牌，在营销层面的布局，有着很多成熟品牌不曾抵达的深远考虑。

当其它同行业品牌还在以高密度的曝光意图增强用户认知的时候，荣耀却将“掘新推手”作为自己的责任。荣耀在娱乐圈的营销方式也正是从此点出发，以尊重创作人个性，不定义只扶植的方式先行成事，并将用户需求放置于首要位置。从为90后音乐人搭建梦想平台的“荣耀制噪者“，到挖掘和扶植新青年导演的”荣耀新力量“电影短片大赛，荣耀对于娱乐圈新力量的态度永远都是——尊重和共创。 “荣耀live“音乐现场，更是邀请了众多有才华有性格的年轻音乐人为用户输出着有价值的优秀内容。彭坦与春晓、宋冬野、阿肆、gala以及五条人，都是娱乐圈新生榜样的代表。而参与腾讯娱乐白皮书，更将荣耀在营销层面的考量提升到更高的层次。

聚焦“青年梦想”，以“勇敢做自己”作为品牌精神，荣耀在“全球”“伙伴”与“行动力”的价值观指导下，为实现品牌价值做出的努力和尝试。纵观荣耀在娱乐产业参与的轨迹，我们不难看出，ta不仅承担了手机品牌在该领域的商业价值，更兼具了年轻化与正能量的社会责任。

90后新青年的崛起，娱乐圈新力量的诞生，都在标榜着全新营销时代的到来。以往那种自说自话，摘现成果子的营销方式已经过时。荣耀将用户放置首位，传播正能量，扶植和输出优质的内容的做法，必开创一个全新的未来。

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