二、短视频爆发式增长，今日头条及西瓜视频平台优势明显

随着移动互联网的愈发成熟以及新一代年轻人生活方式的转变，曾经的“图片+文字”形式，已经无法满足当下互联网群体的信息需求，更无法跟上现代“短、平、快”的生活节奏。

而短视频在传播形式上更加多样，传播内容上表现力强，直观性好。在这样的背景下，今日头条+西瓜视频打造的短视频节目，完美契合了当下人们利用碎片化时间浏览信息和实时互动的习惯，满足用户泛娱乐化视频内容需求。

在世界杯期间，《黄健翔谈》是黄健翔联手今日头条独家推出的短视频节目，该节目名人效果显著，节目内容有趣丰富，涵盖了赛况分析、预测前瞻、专业评说等多方面内容，力求多维度多层次地给球迷带来更充裕的谈资，让每一个人都可以犀利评球。

重要的是，《黄健翔谈》以短视频的形式来呈现，力求强化短平快的专业解说理念。作为黄健翔联手头条独家合作的短视频节目，《黄健翔谈》背靠今日头条及西瓜视频，在短视频已成为新风口的当下，与优质平台的结合增大了其节目的影响力，让更多体育爱好者投入其中。

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三、多平台联动，合作多元化

目前体育行业仍处于蓝海阶段，互联网+体育近年来更是受到了资本市场的追捧，各家平台纷纷打造起体育相关内容。结合世界杯的时间点、黄健翔的专业度和平台的巨大流量支撑，造就了《黄健翔谈》的高关注度。

《黄健翔谈》不仅是世界杯期间球迷们的体育短视频盛宴，同时也为多品类的行业客户，推出了多元化的商业合作模式。通过主持人口播，品牌冠名、商品露出等方式将品牌内容以最自然的原生方式融入场景，带给用户更有趣的交互体验，促使社交自发传播。

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在此届世界杯期间，青岛啤酒通过冠名《黄健翔谈》吸引海量的互联网人群，一起“欢聚俄罗斯，为世界举杯”。朗朗上口的宣传口号，响彻这个超燃的足球之夏。此外青岛啤酒还运用不同国家国旗元素，并配以对应国家通用语言的“加油”字样，为赛事加油助威，吹响足球集结号。

作为赞助播出的中国联塑秉持着为居者构筑轻松生活的品牌理念，将足球突破自我的体育精神运用于品牌自身，不断推陈出新，挑战不可能，用品质赢得市场口碑，在营销思路上不断的大胆创新，精准地把握住了日益个性化的消费需求，实现了对年轻一代消费者的引领，更实现了品牌的年轻化和时尚化。

这些品牌内含着坚持自我、积极乐观等精神力量，给社会带来无穷的正能量。

《黄健翔谈》在今日头条及西瓜视频的广泛传播还能拉近品牌与观众的距离，优质新颖的内容与平台的流量双保证，为节目本身和品牌营销创造了得天独厚的优势。

世界杯期间打开今日头条、西瓜视频搜索：“黄健翔谈”，看黄氏脱口秀如何犀利说球。

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