刘在街头
9.2分
更新至216期
剧情简介
2020年的最后一夜，“荔枝跨年”再度成为无数观众的不二之选。全建制240人交响乐团强势赋能，向每个奋斗着的“无价的你”传递幸福的交响曲。
近日陆续出炉的各类年度报告，勾勒出我们每个人2020年的生活方式。在这极不平凡的一年里，较往年更多的宅家时光，激活了“客厅文化”的全新生命力，也让电视大屏成为幸福时光的一抹风景。
新年之际，江苏卫视发布2020年度盘点。在江苏广电总台“双头部”传播战略指引下，江苏卫视以创意带话题、话题带流量、流量带影响，全年多网别收视排名卫视前三，高收入、高学历、高消费人群收视率表现位列榜首。作为家庭用户占比最高的省级卫视，江苏卫视深度聚焦最广大群众的真实情感，通过持续打造合家欢的优质内容矩阵，从年头至年尾，用“幸福”相伴2020年每一个节点。
家庭用户占比no.1
“双头部”传播战略引爆合家欢的“荔量”
在智能电视迅速普及和疫情防控的双重作用下，观众进一步回归电视大屏。以2020年上半年为例，智能电视平均到达率51.0%，人均收视时长146分钟。caac智能大屏营销研究院院长黄升民表示：“如今，电视联网率持续上升，电视终端不断更迭，未来智能电视将完全普及，开机成为家庭娱乐的第一入口。”
长期以来，幸福情感、科学益智、白金音乐等独特标签，构成了江苏卫视深入人心的优势，使其在特殊时期稳稳抓住了这一轮“机遇窗口”。
2020年，江苏卫视csm全国网，ccdata全国网等多网别全天收视蝉联前三；在最具收视含金量的晚间5小时（18:00—23:00），csm全国网收视率排名第二；ccdata全国网全天观众规模第二。整体来看，江苏卫视不但继续保持了出色的均衡性和竞争力，还在发达地区、下沉市场及家庭用户中的表现相当亮眼。
在周一、周二、周六晚间，江苏卫视收视成绩也表现不俗。2020年，《一站到底》csm59城平均收视率稳居周一晚间节目第一；《似是故人来》《为幸福喝彩》在同时期的周二晚间节目中，csm59城收视率均排名第一；《非诚勿扰》全年csm59城平均收视1.1%，稳居周六晚间常态栏目收视冠军。
来自csm的数据显示，江苏卫视在江浙沪地区和长三角地区19:30-23:00的收视率均位列省级卫视第一；同时，江苏卫视在低线城市组的全天收视率位列省级卫视第二；从江苏卫视的受众分布来看，25-60岁人群占比、家庭决策购买者占比、三口之家占比等受众构成比重在四大头部卫视中全部位列第一。
2020年，客厅文化的幸福价值被人们重新珍视，以“合家欢”为主打标签的荔枝出品，在全网同样产生了强大的影响力。江苏卫视138个新媒体号有效聚拢全网粉丝超1.1亿，收割全网热搜超1300次，相关短视频平台累计播放量破200亿。
可以说，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”频道定位的江苏卫视，用“幸福体质”嫁接“智慧基因”，牢牢锁定了最广大观众的快乐诉求和美好向往，成功引爆了幸福合家欢的“荔量”。
画好最大同心圆
在融屏升级中奏响“幸福的交响曲”
江苏卫视能够成为家庭用户的第一选择，离不开平台在内容制作上的精益求精和特色突破。
2020年，江苏卫视从自身优势出发，全面布局，个性解锁，紧紧跟随现实生活的需求、科技发展的趋势和观众审美的迭代，升级打造互动式、服务式、体验式的优质内容，在碎片化传播和分众化传播的大环境下，努力画好最大的同心圆。
首先，王牌持续迭代，互动体验温暖家庭时光。
作为最广泛触达家庭生活的常态栏目，《非诚勿扰》早已是周六晚间收视习惯的代名词，最近一年累计电视观众7.95亿，新媒体号全网粉丝达1000万；《新相亲大会》作为积极粘合代际情感的现象级家庭综艺，最近一年累计电视观众7.78亿，三、四季微博热搜共计101次，足以媲美全明星综艺。应时而生的“云探班”“陪看式综艺”等新媒体互动，进一步丰富了互动玩法，升级受众体验。
全家一起“爱”，也要全家一起“学”。中国最长寿的王牌益智节目《一站到底》连续数周蝉联同时段省级卫视综艺第一，还是csm35城收视屡次破1的周间综艺；迈入第七季的《最强大脑》以更刺激的环节和多元的视角提升可看性，凸显优质青年群像。节目在腾讯视频、爱奇艺、优酷三大主流视频播放平台上长期占据综艺热搜榜前列。
全家一起“猜”是江苏卫视的另一大产品线。《蒙面舞王》和《蒙面唱将猜猜猜》两大“蒙面ip”以连发之势席卷周日热度。新鲜亮相的《蒙面舞王》csm59城最高收视率1.41%，官方抖音总播放量突破10亿，依靠“蒙面系”节目模式，在一众舞蹈节目中站稳脚跟。尽显江苏卫视垂类节目的破圈创造力。
第二，打造特色新品，多点突破服务现实需求。
2020年以来，围绕直播带货、扶贫攻坚、复工复产等重大主题，江苏卫视主动推出了一系列服务社会、服务大众的原创节目。
关注“双创”大潮的《我想开个店》真实全面地呈现从零起步的开店过程，以“影视ip+新消费”驱动为创新，积极反哺实体经济；国内首档mcn职场达人招聘节目《我们签约吧》在“综艺+直播”“品牌+带货”的加持下，用10期节目、60余名明星大咖和超级主播、上百余场直播共同构建了电视、电商、直播三大维度立体传播，全国网收视率最高达0.96%，总决赛收视率排名周五晚间收视第一；集“探访+带货+纪实+综艺”于一体的融媒体公益行动《从长江的尽头回家》助力苹果、苦荞茶、宜宾燃面等特产销售和品牌传播，让电视节目承担起更多现实观照。
第三，树立晚会标杆，穿屏创新激活行业潜能。
“荔枝超级晚”作为集“电视+电商”“大屏+小屏”“社会价值+市场价值”等多重融合于一体的内容载体，在2020年已经成长为彰显江苏卫视全媒实力的明星级产品。
跨年演唱会、春晚、55青春选择之夜、618超级晚、99划算夜、一千零一夜晚会、双十一超级直播夜……2020年，江苏卫视不仅继续捍守“跨年王者”的绝对优势身位，还是首个在疫情之后用“超级晚”助攻新零售的卫视平台，更是在各大卫视晚会生态中布局最多、声势最大、品质最高的一家。值得一提的是，江苏卫视跨年演唱会相继夺得亚洲电视大奖和金鹰奖史上首个“最佳电视综艺节目”殊荣，用问鼎“双冠军”树立“亚洲顶秀”标杆。
此外，55青春选择之夜全网直播观看人数4646万；618超级晚抖音官方账号播放量超3亿；一千零一夜晚会全网热搜超过200次；双11超级直播夜在多台双十一晚会比拼中全面领先，累计下单金额超2000亿元。江苏卫视通过构建“1+x”的电视生态布局，拓展“穿屏互动”的新思路，不仅带话题、带销量，更用文艺的力量向社会传递信心与决心，不断把正能量鼓得更强劲、主旋律唱得更高昂。
第四，做优幸福剧场，内外联动传递爱与希望。
幸福剧场向来是江苏卫视的“收视基本盘”。2020年，在《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》《我们在梦开始的地方》《蓝军出击》《秋蝉》《与晨同光》《决胜法庭》《三叉戟》《在一起》《石头开花》等多部优质大剧的共同接力下，江苏卫视幸福剧场口碑度、关注度续写强势。csm59城收视top50剧目中，江苏卫视已经播出完结的17部作品全部入围。
特殊之年，江苏卫视借助热门剧集的影响力，开展了一系列助农、扶贫的公益行动。例如爆款大剧《三叉戟》播期间，江苏卫视邀请电视剧主创做客“荔枝台”淘宝直播间，共同为九款湖北特产美食带货，网友争相为“爱”下单；围绕时代报告剧《石头开花》的播出，江苏广电总台用“1部电视剧+n项活动”的组合拳，从推介扶贫项目的“安康大集”开播发布会，到邀请薇娅等明星带货达人发起多场公益助农直播带货活动，以实践惠及村民，真扶贫、扶真贫。
品、效、销三位一体
汽车品牌植入、家庭品类植入蝉联第一
2020年，江苏卫视重点思考两大方向的突破：第一，如何在受众中产生更复合的影响力？第二，如何为客户带来更复合的影响力？
纵观全年，在坚持内容创新、创优的过程中，江苏卫视背靠江苏广电总台的融合裂变之势，通过夯实“荔枝超级晚”，展开“新媒体共创”，以及促进产品迭代、力推客户高定和构建销售链路，实现品、效、销的三位一体。极为亮眼的一组数据是，在汽车高层级品牌植入、家庭品类植入、家庭品类硬广投放等方面，江苏卫视都稳居卫视榜首，是客户“投票”认证的“价值之选”。
作为一种无可取代的大众媒介，电视媒体的优势在过去一年间得到了深度挖掘和广泛延展。在挑战与机遇高度并存的背景下，江苏卫视内外兼修，一方面用冷静的创新意识，积极探索电视媒体的价值重构；一方面以极强的兼容性和开放性，打破了存量竞争的天花板，找到了增量突围的新天地。
值得期待的是，2021年，江苏卫视将联合优酷、b站，以共同制作、共同招商、共同推广营销的方式分别推出《超a古装女主角》和《2050》；同时，平台还将通过转换电视制作逻辑，满足多元广告需求，推出职场竞技体验真人秀《闪光的你》等破题之作。
2020年，江苏卫视作为主流媒体深入人心的公信力和引领力、以及一流的制作实力和出色的受众口碑，都在一场场“战役”中得到了反复的验证和诠释，激荡人心、余音不绝的“幸福交响曲”，便是“全力以赴”最好的证明。
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