所有的人，包括对《无名之辈》票房最最乐观的人，肯定也想不到这部没有一个流量明星、缺乏华丽商业元素、上映前几乎没多少观众知道的国产喜剧，能够在上映两周之后，票房突破五亿大关。

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更令人吃惊的是，这部豆瓣8.2分、猫眼9.2分的高口碑电影依然稳稳地停留在单日票房榜首，被它甩在身后的，是《毒液》《神奇动物2》《摘星奇缘》等一大票好莱坞大片小片，在《海王》到来之前，还没有电影能够动摇它的票房优势。

但原本根本没人看好这部电影。

电影上映第二天，影院经理给这部电影的排片就从上映首日的 13% 跌到 10% 。当时的情况是，这部由陈建斌、任素汐、章宇、潘斌龙等非高流量明星出演的中等成本电影几乎就被市场用枪指向了脑门。

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经验丰富的影院经理们一口咬定，这部没流量，没大场面，一群实力派的电影，赢不到观众。

但观众把它捞了回来。逆袭，就从第二天开始。

上映次日，其单日票房就从 800 多万提升到 2300 多万。在上映两周之后，其单日票房依然保持了5000万左右。

这部电影已经成为了又一匹凭借口碑逆袭的年度黑马。这令人想起了与电影叙事手法相近的当年的《疯狂的石头》。只不过当年的笨贼黄渤，变成了今日的笨贼章宇。

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在《疯狂的石头》之后，观众已经看过那么多部多线叙事的、混乱的、尴尬甚至疯狂的国产喜剧电影。它们无一例外都失败了。

可这部由蠢贼、瘫痪女主、保安、警察、落跑老板等一系列失意者牵扯在一起，构成的荒诞喜剧，为什么成功了？

凭演技两个字，就够了吗？

任素汐章宇，这样的演员表也能逆袭？是这样的演员表才能逆袭！

《无名之辈》的成功很大程度上取决于口碑，这是人所共知的事情，但高口碑来自于哪里？首先就是演技。

陈建斌饰演一走到哪儿都不被人待见、想做协警却被当年自己的一场醉酒毁了的保安。

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章宇和潘斌龙饰演一对骑着摩托拎着枪，想在打劫界闯出一番名堂的笨贼。

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任素汐饰演一个全身瘫痪，只能一辈子坐在轮椅上的嘴炮女子马嘉旗。

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就是这么一群缺乏尊严的小人物因为一把枪和一场乌龙劫案，被阴差阳错地被命运拧到一起，上演了一出小人物寻找尊严而不得的人间喜剧。

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如果缺乏有力的剧作，或者剧作不错但缺乏一群好演员的话，这种多线叙事的喜剧很容易被拧成一团乱麻，到最后观众被硬挠出几声尬笑电影就草草收场。

但《无名之辈》的一群演员却奉献了集体精彩的演技，每个人，包括过去混迹于胡闹喜剧的潘斌龙，都演出了一种让观众都能感同身受的东西——小人物的命运感。

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当然最出色的还是任素汐和章宇。

在很长一段时间里，前者因为长得不够漂亮不被观众熟知，而后者更是连一个冒头的机会都没有。

即使在《驴得水》和《我不是药神》之后，这种实力派演员依然没有得到市场上太优质的资源。

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《无名之辈》算优质资源吗？在它逆袭之前，根本不是。

可这些被市场瞧不上的演员演出了角色的灵魂。一个嘴炮无敌、高位截瘫、一心求死。

一个说自己杀人如麻，冷酷无情，实际上又怂又暖。

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嘴炮女让笨贼杀了自己，但他根本不敢杀人，最后因为争执中的一个生理意外，他突然理解了她为什么那么想死。

整部电影最动人的时刻正在此刻——笨贼决定送她去死。

他把她推上阳台，一起看着夕阳，然后自我介绍：你叫胡广生？我叫马嘉旗。

电影不懂什么叫给观众发糖，而是将小人物无路可走却惺惺相惜的哭，拍成了片刻的甜。

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然后，这群无名之辈各奔命运的东西。

电影的最后的一幕，都匀城中燃起了烟花，光亮照在马嘉旗和胡广生活着的脸上，我相信任素汐和章宇在电影样片中看到这一幕时肯定确认自己演了部还不错的电影，但要是当时有人告诉他们这部电影能赚不止五亿票房，他们肯定会说，胡扯吧你。

但所有人都低估了好演员的票房价值。

当章宇、王砚辉、任素汐、陈建斌这些人聚在一起的时候，对很多观众来说，光看到演员表就已经相信这会是一部值得看的片子了。事实证明他们没有辜负观众的信任。

当然这里可能有个疑问，为什么很多同样演技派扎堆的片子票房完全不行？

因为观众还需要一个理由，一个为这群演技派而非流量明星进影院的理由——那就是朋友圈里的口碑。

流量+ip玩不转了，没口碑谈什么票房？

朋友圈里的口碑和一般意义上的口碑不一样。

高评分只能告诉观众：这部片子值得一看。

朋友圈里的口口相传才能告诉大家：不行，这部片再不看，就得被朋友圈鄙视了。

如果说2018年中国电影市场有什么票房规律的话，那就是必须赢得朋友圈里的口碑，才有机会成为爆款。

这一年，无论是以《红海行动》为代表的主旋律军事大片、以《无问西东》为代表的文艺片，以《风语咒》为代表的动画片，以《动物世界》为代表的重工业特效大片，以《我不是药神》为代表的现实题材影片等，都在获得不同程度市场认可同时赢得了良好的口碑。

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无论观众对国产电影还有多少不满意，无可否认的是，国产电影在进步，除了票房增长，更重要的还是一批高口碑影片在赢得口碑的同时学会了如何赢得市场。

观众对口碑的敏感度也在2018年达到了新的高点，中国电影艺术研究中心联合艺恩进行中国电影观众满意度调查显示，创下多项纪录的2018年春节档满意度得分83.4分，为历史调查的春节档中的最高分。而2018年中秋·国庆档综合满意度80.6分，较2017年同期降低2.9分，下滑幅度较大——与此对应的则是，春节档票房创造了历史纪录，而中秋·国庆档票房遭遇了市场的寒流。

ip 概念从 2014 年开始火爆，曾和流量明星一起被认为是电影票房的重要保障。然而 2017 年这个趋势开始转变，到了2018年，流量明星+ip模式已经遭遇了全面溃败，口碑的下滑对影片票房的杀伤力越来越大，《阿修罗》《古剑奇谭之流月昭明》的票房惨败就是明证。

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流量+ip凉了，好演员好演技的时代就来了。

被《无名之辈》击败的好莱虎：爆米花凉了？

另一个有趣的现象是：这部中等成本的国产喜剧，却在票房榜上打败了《无敌破坏王2》、《神奇动物在哪里2》等一大票好莱坞电影。

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在2017年的时候，这样的情景依然难以想象。

回到2017年，好莱坞大片在中国电影市场的表现依然强劲，当年首周票房最高的影片是《速度与激情8》，高达12.2亿，其次才是《战狼2》。而在全年排名前十的影片中，好莱坞影片也占据了四席，《变形金刚5》、《加勒比海盗5》等在北美遭遇票房滑坡的续集，在中国市场依然所向披靡，轻松斩获超15亿票房。

但观众对好莱坞大片的审美疲劳期其实已经到来，当年几部漫威大片累计票房大多停留在 7 亿元上下，只是凭借几部有情怀加成的ip大片才延缓了好莱坞爆米花的凉掉。

到了2018年，市场格局终于完成了彻底的调整。

中国电影票房榜排名前十中，好莱坞大片只占三席，并且名次也不占优。分别是排名第五的《复仇者联盟3》，24亿；排名第七的《侏罗纪世界2》，17亿；排名第九的《头号玩家》，14亿，累计起来不过55亿票房，在前10累计160亿左右的票房中刚好超过三分之一。

而许多来势汹汹的好莱坞大片，如经典重启的《铁血战士》、凯特·布兰切特主演的奇幻片《滴答屋》、迪士尼真人童话电影《胡桃夹子和四个王国》等，则频频遭遇票房难以突破3亿的市场窘境。

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中国观众接触好莱坞大片已经二十多年了，炫丽的视效和大场面的噱头见得太多，观众已经很难再被轻易唬住，只有认真打磨故事、塑造角色，并且能引发国内观众共情的大片才能赢得市场。

未来好莱虎在中国市场的前景，也许正如华尔街日报9月的刊文预测那样：“未来五年，好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国，好莱坞曾享受大批影迷的追捧，没有竞争对手能与之匹敌，现在看来，这个黄金时代即将落幕。”

但人们只是没想到，在这个票房相对冷清的季节里，宣示好莱坞大片寒潮的却是一个《无名之辈》。

“无名之辈”的好时代：流量的凛冬和好电影的暖冬

即使华尔街日报也不得不承认，好莱坞当下已经迎来了真正的竞争对手，这个对手显然是日益占据市场主动的国产电影。

即使是一部没有多少大牌明星的呈现小人物生命状态的电影，照样可以横扫整个市场。

这背后不仅是观众的成熟，也隐含着国产类型片的不断成熟，这种《疯狂的石头》似的多线索喜剧曾在过去多年里不断涌现，但直到《无名之辈》才真正再次取得巨大的市场成功。为什么？

本片导演饶晓志从 2009 年开始执导话剧， 2016 年拍摄了自己的第一部电影《你好！疯子》，万茜的演技之后得到交口称赞，但影片诸如节奏拖沓、形式感过重等问题，还是令影片在票房上无功而返。

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而当《无名之辈》终于在剧情、表演、形式等方面完成了改进，票房成功才真正到来。

所以到底是谁成全了《无名之辈》这样的电影？

或者说：一部电影究竟凭什么赢得观众？质量重要还是ip重要？这些关乎于电影本身的问题在2018年终于被观众用脚投票投出了答案——2018年的中国电影，终于等到了流量明星的冷场、ip泡沫的破灭和口碑时代的到来。

从票房上看，2018 年的中国电影市场延续了 2017 年的稳健趋势，而观众的进一步成熟，反过来塑造了 破历史纪录的电影票房，但更重要的是反过来塑造了中国电影。观众和行业共同的成熟，才是2018年中国电影最大的收获。

无可否认的是，《无名之辈》远不是一部完美的喜剧，无论是影片令人有些失望的大结局，还是对小人物生活缺乏更深力道的呈现，都令它离杰作还远。

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但《奇葩说》里,柏邦妮曾感叹:心里全是苦的人,要多少甜才能填满啊。马东回复:你错了,心里有很多苦的人,只需要一点点甜。

于是被烂片折磨了许久的中国观众，一起出手成全了这部让自己感受到一点点甜的电影。

每一个普通观众对于中国电影行业来说都是无名之辈，那些缺乏闪亮明星和ip的电影也是无名之辈，过去他们都缺乏足够的尊重，但当中国电影口碑时代的到来，当无名之辈得到了真正的尊重，无名之辈成全了无名之辈。

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这就是《无名之辈》爆款的全部秘密。

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