剧情介绍
文 | 九九消寒
“柔晰暮色妆”是什么妆？
大约三天前，“柔晰暮色”——一个充满诗意的妆容名称乍现微博热搜，引无数女性慕名点开。
结果——
" 妆容虽然一无是处得难得一见，不过网友似乎并不失望，因为他们由此发现了一大意外宝藏——腾讯网剧《玛丽学园》。一部听名字仿佛恶搞，剧情也确实恶搞，且恶搞得一本正经，让人目瞪口呆的神剧。某豆瓣网友怒打五星：“如果《我是大哥大》都可以九分，《玛丽学园》为什么不可以。”
由于剧情设定太过清奇，观众一时也风中凌乱，常识崩坏，以致该剧豆瓣评分分布均匀得像是系统失常。
" 《玛丽学园》这部腾讯的最新网剧，上线8天播放量3423万（猫眼数据）。单看成绩也许不够亮眼，但其作为一部无ip、无流量、无同类国剧做前车之鉴，纯靠话题照亮自我的神剧，在年轻群体中引发的讨论十分值得关注。
云合数据显示，《玛丽学园》受众平均年龄在23.2（-4.5）岁左右，几乎是所有同期网剧中最“低龄”的一部。
" 该剧准确打中了大家虎视眈眈的95后人群，并在特定圈层内引发了热烈讨论。豆瓣评论显示，能够坚持看下去，并给该剧打出高分的观众普遍认可一个前提：接受剧中的设定。该剧的设定简而言之就是以美妆功底作为小江湖（校园）里的上升资本，阶级不以外表、家世、社会地位，而完全是以化妆实力的高低裁定。在这个小江湖里，化妆不再只是一门手艺，而是一种带有魔幻色彩的功夫，一种技近乎道的法术。
接受不了这个设定，看着她们一本正经地解说各种不存在的迷之化妆手法，超过10分钟你可能会疯。而一旦接受了这个设定，你会发现这其实是个脑洞无限的校园励志剧，不仅趣梗接连不断，还有很多额外奉送的正能量。
"
"
"
"
"
" 越是年轻越是具有接受新事物的能力，特别是当这种新事物和自身所处的娱乐环境气质相投的时候。年轻人之所以愿意为《玛丽学园》打出五星高分，一定程度上也是因为这部脑洞剧和他们所熟悉的日系动漫、新国漫、轻小说领域里的很多产品风格一脉相承。另类的世界观设定、夸张的肢体语言、呆萌花痴、御姐、男男cp等等这些都是他们早已见识过的娱乐表达，适应起来十分顺利，寻找亮点更是轻车熟路。
" 观众形容《玛丽学园》，所用最多的一个词就是“沙雕”。不知从什么时候开始，“沙雕”其语在年轻人那里已经从一句骂人的粗话变成了一个口头禅似的爱称。一个朋友、一句段子，一部剧，吐槽“沙雕”越多，说明爱得越深。
" 那么究竟什么叫“沙雕”，“沙雕”又是何以形成一种年轻文化的呢？
鹦鹉君认为，沙雕首先是一种娱乐方式，很难找到单个词来代替，它的气质可以分散地用没正形、脑洞大、抖机灵、有趣等词来理解。没正形，即推翻严肃，脑洞大，即思维跳跃、出人意料，至于抖机灵则意味着一种放松、不拘束的表达。这些无疑都是吸引当今年轻人的几大关键词。微博段子、抖音视频的流行原理就是这种气质在年轻群体中的自发性传播。
物质条件充裕，生活节奏过快，精神压力来源于无形，让年轻人在诸多碎片时间里迫切需要即时的浅层娱乐来缓解神经。“我每天的快乐源泉：沙雕网友的日常”、“生活就靠沙雕网友吊着我一口气了”……在无数中年人还在为“沙雕不是骂人吗”感到困惑时，沙雕已经汇合冷笑话、吐槽等等逗乐手法，代替春晚小品，代替相声，代替情景喜剧成为了年轻人最重要的娱乐之源。
" 年轻人无需正经，他们需要的是笑点被满足。这也是为什么正剧难以吸引他们的注目，偶尔引起关注还会被衍生成各种“沙雕”话题。早至《三国演义》被恶搞出诸葛亮鬼畜视频、《亮剑》里两大男主被yy出“社会主义兄弟情”，近至《人民的名义》里的达康书记出表情包、《知否》衍生出瞎眼天团、硬核奶奶团……
偶像轻喜剧总是比纯偶像剧更容易炒出话题、老戏骨带戏总是因为“反差萌”、演员如果有可供挖掘的“非典型性黑历史”往往容易走出花路。年轻人自己偶尔也会自嘲关注点清奇，但他们点出这种清奇其实是为了勾起更好笑的话题，然后一起哈哈哈哈地融入无阶级、不严肃、快乐最大的沙雕氛围里。
理解了这种心理机制，也就不会对《玛丽学园》的热闹感到不解了。而基于沙雕文化为代表的亚文化的流行，影视剧想要更准确地打中年轻群体，也许还要多多去理解，去适应，去换位思考。与其硬邦邦地抛出一部正剧，不如学会如何寓正经于不正经，或反其道而行。面对年轻人，未必要一味低姿态地迎合，但一定要基于懂得去发现和创新。
影投人 [公众号id：movieeye]
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场
[如需转载请联系，未经授权禁止转载]
