距离春节越来越近，回家的脚步也越来越近了。与此同时，春节营销大战也全面打响。

就在前几天，百事可乐的贺岁微电影，也是如约而至！这已经是百事可乐连续8年推出以《把乐带回家》为主题的贺岁微电影。

每一年的贺岁短片，百事可乐都能从不同的角度打造出充满人情味的ip故事。

今年百事可乐的贺岁电影，又为我们带来什么样的春节故事呢？

01

贺岁电影如约而至

《家有一宝》唤醒三代人的美好回忆

今年百事可乐《把乐带回家》的贺岁短片是以「家有一宝」为名，以「回家、团圆」为主题。

在这个《家有一宝》的短片中，除了细腻的故事情节设计，同时还集结了张一山、周冬雨、杨洋这三位熟悉的代言人，还有百事可乐欢乐大事倪大红、美年达代言人宋祖儿。

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只不过这次多了一位主角， 2020是鼠年，老鼠自然成为了故事的小主角，也是由它串联起来一家人啼笑皆非的故事。

故事是从三代人回家过年开始。和平常家庭一样，海归儿子郝平、职场女精英周冬雨、鬼马孙女宋祖儿一起回家过年。

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原本以来接下来的剧情，会是一家人整整齐齐团聚吃饭的画面，却被一只萌态可掬的老鼠「乐乐」打断了，还引发了一场“抓老鼠”的大战……

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而在这场抓老鼠「乐乐」的大战中，开始串联起一家人情感的记忆点。

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找出了女儿的高考复习书和象棋；儿子小时候最喜欢的兵人；孙女六岁的生日礼物等一件件充满着记忆的物品……一下子唤醒了三代人的美好回忆，深刻地感受到「家是回忆的宝藏」。

02

以「乐」贯穿全片

诉说平凡家庭里的小故事

每一年百事可乐的贺岁短片《把乐带回家》系列，每一年的主题都能国民带来不一样的情感体验。

无论是从什么情感角度的切入，都是始终在以“家”、“乐”为核心主线，而开始的一段美好的故事。

今年百事可乐的影片主题是《家有一宝》，比起前两年《摘星者》和《霹雳爸妈》，今年的这支广告片而是聚焦在“小家庭”的日常。

在今年的《家有一宝》，看到了平凡家庭里的温暖故事，看到了动画特效打造的老鼠乐乐，更是看到了百事可乐始终坚持「把乐带回家」的美好寓意。

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整个广告并没有复杂的情节设计，有的是从万千平凡家庭的缩影，通过短片中小家庭的故事，营造出一种平淡而又温暖的家庭氛围，让人在看的过程中能够得到一种归属感。

比如说在短片中：主角们翻出儿时的记忆，以为那些曾经视为珍贵的记忆，会在成长的路上慢慢丢失；可是总有人会在后面为你悄悄地珍藏着，而家就是这些美好回忆的宝箱。

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其实对于这种情节的描述，百事可乐并没有增添多余的色彩描述，只是在老鼠乐乐的带领下，不止是短片中的主角们，还有正在看视频的人们，都跟着一起打开了「岁月的记忆」盒子，感受到回归家的想念。

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而在短片的最后，回到团圆吃年夜饭的场景，一句“过年，就得百事可乐”的融入，成为了整个短片的点睛之笔。

03

连续8年打造品牌贺岁ip

百事可乐始终坚持「把乐带回家」

在春节营销中，往往最打动人心的玩法，其实还是“情感”二字。春节对于我们而言，是具有着无比重要的意义，因为它是代表着“家”，牵引着无数国民的情感。

这对于各大品牌们来说，“情感”也成为这场战役中最关键的一步走。但是随着各大品牌们都在“情感营销”的轮番上阵，贺岁营销的空间也越来越狭窄。

想要在众多春节营销的品牌们脱颖而出，并且还能引起大众的共鸣，恐怕需要在情感的把控上，花费不少心思。

而百事可乐就选择提炼出核心关键字“乐”，并且连续8年打造出「把乐带回家」系列作为品牌贺岁主题，已经成为了百事可乐的贺岁专属ip，每一年都会为消费者送上品牌美好的祝福。

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百事可乐以这种持续的文化输出，巧妙地将品牌文化与春节联系在一起，形成了百事可乐在春节独有的品牌记忆点。

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而且百事可乐在「把乐带回家」主题的传播中，不仅可以给国民营造出了一种春节的仪式感，同时还能增强了品牌的记忆点，有利于品牌在春节期间的转化。

虽然每一年「把乐带回家」的剧情在变，主角在变，就连产品也在变；始终不变的是百事可乐“把乐带回家”背后的美好寓意。

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