在没有智能手机的年代，相信很多人的家中都有一类大众期刊读物，诸如《知音》、《故事会》、《读者》、《青年文摘》、《意林》、《最小说》等等，那时候很多人基本一期不落的买来看，火车上、厕所里、被窝里，这些杂志就是打发时光的神器。

尤其是中青年人，这些宝贝承载了几代人的青春回忆，尤其是《知音》、《故事会》曾经是多么风光无限，甚至连吴亦凡都曾经被扒写微博的灵感都来自《故事会》。

当年作为潮流风向标的《知音》、《故事会》，每月发行量突破百万份，如今在互联网的冲击下怎么样了呢？多少与它们同时代的纸媒都已停刊，它们的命运又如何呢？

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曾经风光无限

每个地区都会有那么些特产，而有的地方却不仅有美食，还有精神食粮，比如甘肃有《读者》，武汉有《知音》，上海有《故事会》，这些都是当年享誉全国的文坛潮流先锋。

当年《读者》为何会那么火？看过的人都知道，它的内容不错，通俗易懂，提供不少鸡汤美文，对于中学生来说，这本杂志就是语文老师推荐的作文素材库，对于为生活奔波的人来说，它的内容就像是一碗“穷人的蛋花汤”。

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《读者》从1981年创刊，风风雨雨40年，经历了大致四个阶段。

第一个阶段是1981年-1984年，这个时期全国的一切文化事业正在恢复和重建时期，《读者》率先介绍西方的优秀文化、先进的思想和科学知识，很快引起了广大读者的兴趣，3年的时间打下了良好的发展基础。

1985年之后，《读者》进入了发展期，这个时期发行量一直在150万册上下徘徊。

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1990年之后《读者》进入成长期，杂志社提出了“贴近时代，贴近生活，贴近读者”的口号，发行量开始有力地攀升，直到1995年，《读者》终于走上了王座，当年它的发行量突破四百万本大关，成为全国同类期刊的no.1。

2000年之后，《读者》利用自身的品牌效应，开始做了一系列扩张。2005年李长春同志视察杂志社的时候，还称赞其为“大漠瑰宝”。11年，《读者》成为第一本进入台湾发行的大陆杂志。

"李长春

那是《读者》最风光的年头，得到了无数的赞誉和嘉奖。

有人说，它最大的特点就是封面，犹如清澈的双眸，好像一个等待在报刊亭的老朋友，在众多花花绿绿的杂志中，让人一眼就能看到它，无论每期的封面图片怎么变换、风格怎么多变，它的设计比例永远不媚俗，始终美观、大方、舒适。

与《读者》类似，1963年就创刊的《故事会》，从1980年代兴盛到21世纪初，《故事会》里面搜罗了各地的猎奇故事和笑话，和泡面一样，是方便快捷的精神食粮。《故事会》在1985年2月时，发行量达到了760万册。

当时这本杂志可是被人们称为“农民工返乡必备杂志”，民间神鬼传说、都市迷幻恋情，都让人觉得格外有看点，剧情跌宕让人买来就忍不住一睹为快。

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当然，那些年《故事会》的收入除了靠发行量，还靠广告，翻开封皮，广告的内容充满危险、恐怖。

一些在生活中难以寻觅踪迹的商品的名词，居然出现在这个杂志的内页里，诸如“麻醉”“监听”一类，世俗生活最隐秘的那些物品，有一种神秘的吸引力，那些广告的口号直接，直击普通百姓心灵深处，也正是这本杂志除了本身的故事、最接地气的地方了。

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老巨头的转型

如今这个移动互联网在全国普及的年代，几乎是人手一台智能手机。智能手机的出现，取代了低端卡片机、掌上游戏机、随身听、计算机、录音笔等等设备，甚至很多过去在电脑上才能进行的任务，也转移到了手机客户端。

与此同时，手机互联网也改变了我们的阅读习惯，电子书正在慢慢取代纸质书的地位，有多少人一年都不会去一次书店，又有多少城市早已看不到报刊亭的身影。

据调查显示，同样是阅读小说，超过77%的网友使用手机阅读，而继续使用电脑阅读的网友只有50%了，更别说曾经占据一席之地的mp4等阅读设备，更不用说传统的纸质书阅读了。

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据19年的调查结果显示，去年我国成年国民年平均阅读纸质书的量仅为4.65本，比18年还略低。

随着纸质阅读载体阅读时间的减少，手机接触的时间却在增长，去年成年国民平均每天接触手机的时长为100.41分钟。当然，接触手机的时间长，并不意味着用手机阅读的时间长，因为手机上有太多更吸引人的app。

科技发展带来的变化，使得这些杂志逐渐没有了往日的光彩，纸媒停刊已经不是什么新鲜事儿了。

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而风行近四十载的《读者》在纸媒坍塌的洪流中暂时躲过一劫。然而，要想存活得更久一些，《读者》也迫不得已开始转型，在2009年开始进行股份制改革，成立股份有限公司，并在14年上市，成为了中国期刊第一股。

当然，危机一直存在，18年8月，网上一条谣言曾被热传“《读者》快发不出工资”，虽被辟谣，但是也反映出了《读者》目前岌岌可危的状态。由此，也可看出，昔日的老杂志《知音》《故事会》风光俨然不再。

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在互联网的冲击下，《读者》开始开发一系列新媒体产品、线下书店、文创产品、公众号，甚至联系旅游业、教育培训等等，可以说近年热门的事物杂志社都尝试过。

但是就目前的状况来看，不少人还是认为《读者》辉煌的时代已经逝去，因为以心灵鸡汤作为主要精神养分的时代已经过去了。

转型期的《故事会》日子同样艰难，也在寻找“新的活法”，为了满足社会的需求，编辑部每隔一段时间就会推出新的栏目，比如目前就有听故事的栏目，扫码就能听故事，开车、坐地铁的时候都可以解放眼睛来听故事。

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从民间来，到民间去，不靠约稿，稿子从读者来搞里挑选，并且也有自己的故事创作基地，时代在变，但是好故事不会过时，这大概是《故事会》依旧存活的重要原因。

当然，无论是《读者》还是《故事会》，转型之路，都还很长。

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