no.1 “以质取胜”不容易

前几年，“六一”前后成为国产动画片的集散地，但质量和数量形成的反比让成人和儿童观众都很受伤。如今电影市场竞争激烈，儿童卡通片的空间也相对减少，所以综观今年“六一档”，儿童片的数量不多，无论是好莱坞片还是国产片都不约而同地拼起了内功。《愤怒的小鸟》改编自经典游戏，讲述一群不会飞的小鸟，挤在一座热带小岛上，和睦宁静，游戏中的几个经典形象成了影片的主角。《爱丽丝梦游仙境2》童趣异常，讲述了童话人物爱丽丝的一番奇幻冒险……由于这两部好莱坞影片都拥有强大的观众基础，票房自然喜人，根据猫眼电影统计数据，《愤怒的小鸟》上映12天票房为3.5亿，《爱丽丝梦游仙境2》的剧情和演员表演虽然引起了专业电影人的吐槽，但美轮美奂的画面，炫目的视效，再加上近期无重量级影片上映，让它在普通观众中获得了“好莱坞大片”的待遇，上映5天也收获了两亿票房。国产卡通片则集体瞄准了“六一”前后。5月27日上映的《糖果世界大冒险》讲述地球籍小学生小雨和绿林星球的小伙伴们一起为了救回妈妈而来到糖果世界的冒险历程。在6月1日上映的影片中，《水果宝贝之水果总动员》讲述了水果村小橘子吉星打败了恶虫大王，为水果村迎来和平，终于被封为“水果英雄”的故事；《动植物大战》是一部环保主题影片，《斗龙战士之星印罗盘》则是电视卡通片《斗龙战士》的电影版，讲述了一个关于勇气和成长的故事。根据猫眼电影预排片数据来看，《愤怒的小鸟》和《爱丽丝梦游仙境2》依然是市场的绝对主力，新近上映的几部国产卡通片排片空间极为严峻。接下来还将有《x战警：天启》、《魔兽》等数部大片上映，唯一适合儿童观众看的《海底总动员2》要等到6月17日上映，然而6月24日还将有《惊天魔盗团2》和《独立日2》上映，想在好莱坞片面前“以质取胜”谈何容易。

no.2“老少咸宜”是法宝

长期以来，国产儿童卡通片一直处于矛盾状态，虽然《喜洋洋与灰太狼》系列、《熊出没》系列等享受到了动画产业发展的红利，但“低幼化”的特点一直拉低其口碑。但如果适合孩子观看的儿童片为了迎合成人市场而加入过多成人元素，又会变得太过功利性，对票房也有不小的影响。类似于《大圣归来》等票房和口碑俱佳的影片则只能当作个案来研究，形成不了潮流。

反观好莱坞电影，“老少咸宜”一直是他们的法宝，年初的《功夫熊猫3》、3月份的《疯狂动物城》，以及近期的《奇幻森林》都是口碑和票房双丰收。从现实来看，由于国内电影市场的发展，各种国内外大片云集和国产卡通片自身的质量问题让该类影片在市场竞争中举步维艰，但儿童对优质卡通片的需求量之大又有目共睹。有业内人士指出：“目前从电视动画剧集中孕育电影ip依然是较为保险的招数，大家都知道优质卡通片的吸金力巨大，背后是以家庭为单位的观影团体，但如何能像好莱坞卡通片那样做到老少咸宜，这是一个长期而又需要扎实努力而解决的问题，并不是投机取巧就能找到捷径的。”

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