文/马庆云

3月19日，春节档的电影《侍神令》正式转移到网络发行模式。该片在各大正版视频平台均有上线，大有“一个也不放过”的味道。而该片秉持了以往春节档大片的网络上映模式，非会员用户需要付费12元才能观看，而会员用户，则是半价观看模式。截至目前，这部电影的网络付费情况如何呢？

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目前，正版视频平台方面，能够形成较大用户付费规模的平台，只有爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果视频四家。截至目前，腾讯视频方面，《侍神令》的专辑播放量是1800万人次。而芒果视频方面，《侍神令》的正版播放量则是177万人次。其它正版视频平台方面，对外并不显示播放量。

值得注意的是，腾讯视频方面过千万的播放成绩，是《侍神令》的整个专辑形成的播放数字。这部电影在专辑当中，有大量的预告片内容，不少预告片内容，动辄都是数百万的播放成绩。因此，《侍神令》在腾讯视频的正片播放量，相对有限。而我们，似乎可以采用芒果视频方面的数据，管中窥豹。

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芒果视频方面，不足二百万的播放成绩，则是《侍神令》的正片形成的。而这类付费电影的留存比例，一般是十比一的规模。这一付费留存比，是基于大量网络电影的上映付费数据而言，只是一个大概式的数据状态。基于这种“大概数据”，我们可以乐观估计，《侍神令》在芒果视频方面，形成了二十万人次上线的影迷付费。

目前，四家正版视频平台的规模体量虽然略有不同，但芒果视频处于上升期，不少数据上甚至于可以打平腾讯视频。因此，我们可以大略估计，《侍神令》上映一天，形成的用户付费规模，是百万人次上下。而这批付费，其实会以视频平台的会员付费为主。因为四大视频平台，其实已经瓜分了中国的长视频用户。基本上每一位用户，都至少开有一家视频平台的会员。因此，《侍神令》网络上映首日，较为理想的网络付费估计是600万元前后。

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以往的网络电影上映，最好的付费周期是三天。三天之后，形成的收入规模开始直线下滑。基于这样的“以往经验”，网友们其实可以大致推测《侍神令》最终的网络收入情况。理想状态下，这部《侍神令》可以在前三天收入两千万元前后的付费。稍后的日子当中，长尾效应下，可能还会有两千万元的付费。整体来讲，《侍神令》的网络付费不会超过五千万元。

但这五千万元，不会是《侍神令》片方所得，而需要和正版视频平台方面按照约定去互分。早前，《侍神令》在春节档最终形成了2.50亿的分账票房（并非累计票房）。而在这一票房数字当中，片方可以拿到9360.9万元的分成。这一数据，在猫眼专业版上，是公开透明的。因此，院线分成加上网络分成，《侍神令》能够让片方获得1.2亿到1.3亿之间的市场回报。这一市场回报，能让《侍神令》的片方赚钱吗？

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截至目前，没有正规的新闻报道指出《侍神令》的制片成本和发行成本。有非正规娱乐媒体报道称，《侍神令》的制片成本高达6.5亿元人民币。老编个人对这一数据存疑。从《侍神令》的演员阵容、拍摄水平、导演阵容和特效成绩方面来看，这部电影的制片成本，不会超过两亿元。

尤其是演员成本方面。虽然这部电影当中出现了多位知名演员，但是须知，自家演员拍摄自家的电影，从来都是“低收费”的。当然，这种“低收费”模式的对外报价，则是非常之高的。我个人倾向于这部《侍神令》的制片成本在两亿元以下。

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基于以上认知，我认为，电影《侍神令》院线发行和网络发行之后，最终形成的市场收益，应该是赔钱的，但不会赔太多。它真正的影响，不是对片方的，而是对中国电影稍后所有的奇幻片类型的。这么大的阵仗面前，《侍神令》的市场回报也不过1个多亿。因此，稍后的奇幻类的院线电影，制片成本，可能会保持在一亿元及其以下。

陈坤、周迅、陈伟霆、王丽坤、孙红雷等多位实力派演员主演的《侍神令》，为什么在票房上不灵了呢？这其实并非演员的问题。换言之，在院线电影的票房方面，演员是较为其次的因素。演员们只能起到锦上添花的作用，而无法实现雪中送炭。只要影片本身的质量不高，那演员们有多大的号召力也是白搭的。

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《侍神令》真正的问题，是故事太小儿科了。我们当下的影迷们，喜欢在院线电影当中，看到一种具备共情价值的内容，尤其是那些朴素的情感价值的内容。比如，《战狼2》的朴素爱国，比如《你好，李焕英》的朴素母女情等等。反观《侍神令》，缺少让影迷共情的任何内容。整部电影的内容，叙事无技巧，故事无内涵，影迷也自然是一脸冷漠地观看。

《侍神令》在市场回报上的大扑街，留给业内的思考，并非是哪些演员不灵了，奇幻类的题材不灵了等等。而是，粗制滥造的剧本，必然不灵。要想有好的市场回报，还得需要影片当中有影迷共情的内容才行。

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